智能手机市场 “赤潮”来临

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苹果的财务报告连续几个季度超出预期？即使是华尔街的专业投资者也很难记住这一点。你能记得的是，自从史蒂夫·乔布斯和他的ipod问世以来，苹果几乎总是超出预期。iphone和ipad问世后，这种超出预期的情况成为了默认的“正常状态”。 然而，在乔布斯离开后不久，当7月25日发布第三季度收益报告时，苹果让投资者失望了:苹果季度收入增长了22%；净利润增长了20.5%——数据仍然非常乐观，但苹果的iphone和ipad销量低于分析师的预期。 对苹果来说，性能下降不是主要问题！毕竟，iphone5还没有上市，并将在第三季度发布，这无疑会带来更大的销售刺激。 苹果的真正问题在于，它作为一个神奇的企业“不再抱有幻想”。这种失望不仅反映在早前发布的平淡无奇的新ipad上，也反映在传言中即将发布的ipad mini上。这些产品不会带来任何惊喜，但会继续消耗苹果以前积累的“魔力”。 即将推出的iphone5除了更大的屏幕和更高的分辨率之外，不会是一个大惊喜。Iphone过去太成功了，创造了太多的惊喜，以至于很难攀登顶峰。这也给了消费者一个奇怪的心理暗示:苹果总能创造奇迹，所以我爱苹果，但是如果苹果不再制造惊喜呢？ iphone诞生时，它远远领先于其他制造商，在触摸屏、移动互联网、应用商店和其他方面都具有颠覆性。用乔布斯的话说:至少提前三年，其他制造商必须在这三年内缩小差距。它能在三年内完成吗？毕竟，苹果本身仍在创新的道路上狂奔。 然而，当视网膜屏幕、百万像素相机等已经超出了人们肉眼体验的极限时，苹果可能已经在最初的创新之路上到达了“终点”——这一终点受到用户体验边界的限制。 根据juniper research 7月27日的数据，三星在第二季度售出了约5210万部智能手机，而苹果同期售出了2600万部iphone，相差超过一半。其中，galaxy sⅲ的销量在两个月内就达到了1000万，与iphone相差不远。 如果许多手机制造商模仿苹果，在软件方面赶上安卓，联发科技将成为山寨机和国内硬件领域正规军的新天堂。联想、华为、中兴和酷派这四大巨头在联发科技的帮助下迅速崛起，也被称为山寨机中的斗士。 此前，中国本土手机经历了三轮模仿:第一轮是家电制造商在2000年左右推出的，可以成为一个壳状的山寨；第二轮由联发科技发起，与深圳许多山寨工厂和设计公司合作，这些山寨工厂和设计公司被称为车间定制山寨；最新一轮主要由四大制造商主导:中国、中国、酷派和联合，利用展讯、联发科技的芯片和安卓操作系统进行扩张。虽然他们都在模仿，但国内制造商已经超越了自己。第一代模仿者抢占了一个全新的市场，尤其是在三、四线城市及以下，而第二代模仿者已经进行了一些定制，抢占了lg和三星的低端市场，而新一代定制机已经成为诺基亚的头号杀手，他们都有很强的渠道能力和很好的研发能力。 因此，在安卓和联发科技阶段建立之后，智能手机的赛马场上就没有技术壁垒，走出这一阶段的企业最终会在营销、渠道和成本控制方面展开竞争，就像10年前的国内家电行业一样，当时有数千家小型家电制造商，远远超过了山寨手机制造商的数量。 正是在这种背景下，在营销、渠道和成本控制方面具有优势的企业也有望取得成功。以中国、中国、酷和美国为例，它们都至少有三项中的两项，也就是说，它们必须至少有两次呼吸才能“工作”。其中，联想进入由中兴和华为主导的原始运营商渠道后，销量翻了一番。同样，小米和oppo的主要技术营销，通过传统广告或微博病毒广告，实现洗脑，占据空的某个细分市场；许多互联网手机的游戏性是使用低成本手机推动增值服务来赚钱。 然而，当联想开始登峰造极，成功复制个人电脑时，这个行业的“赤潮”已经到来，在渠道、营销和成本上没有优势的企业难以生存。例如，第二代山寨厂商对三、四线渠道的控制力将会被运营商渠道和电子商务的影响大大削弱，很难复制以前的成功。