强化移动战略 微软发新版Office对抗谷歌

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面对谷歌在付费企业网络软件领域的市场份额飙升，微软首席执行官史蒂夫鲍尔默(steve ballmer)正竭尽全力发展占微软收入30%的办公业务。 昨天，在旧金山，微软宣布推出新一代办公产品office 365。这款办公软件被鲍尔默称为微软的“大胆之举”，它在云服务、社交和触摸控制方面取得了巨大进步。 一些分析师指出，office 365的推出旨在增强微软在移动领域和企业级服务方面的表现，以抵御谷歌带来的冲击。 微软表示，office 365最重要的元素之一是使用sky drive为微软的办公软件构建云平台。 sky drive是一个可以存储在web服务器上的活动文档。目前，sky drive拥有6000万用户。通过它，用户可以自由地将照片、视频或其他多媒体应用程序插入他们的云空房间，并在不同的移动终端之间传输。 同时，微软也非常重视社会性给办公室带来的补充。收购的skype视频电话将集成到office 365中，并支持其邮件服务。 此外，微软还在触控方面改进了其办公产品。昨天发布的metro版本的one note应用程序支持用户使用自然手势进行触摸操作，如办公室字体缩放和颜色调整。 微软表示，one note应用的发布有利于微软office向平板电脑的发展。 然而，一些有经验的人说office 365的触摸设计并不理想。此外，很难说office的可触摸产品版本是否具有指向意义，即微软在未来将完全脱离鼠标和键盘。 一些分析师认为，微软office 365的推出也来自谷歌的竞争压力。 根据财务报告，2011年微软办公套件的收入为222亿美元，占微软总收入的31.7%，办公业务的年利润141亿美元几乎占微软总利润的50%，成为微软利润最高的项目。 然而，一项调查显示，90%的谷歌产品用户正在使用微软办公应用程序。随着谷歌应用(包括谷歌文档和gmail在内的企业软件)的推出，微软非常担心这个最赚钱的业务会被谷歌侵蚀。 根据Gartner的数据，截至今年5月，谷歌在新增付费企业网络软件用户中占据了1/3至1/2的市场份额。 为了抵制谷歌，微软最近一直在调整office的营销策略，比如加强零售店积分卡的销售。然而，较高的市场价格仍然成为办公产品在与谷歌竞争中的最大劣势。 艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅认为，在移动终端面临竞争压力后，微软正千方百计确保其在核心业务上的优势，这将成为其在移动领域的突破口，而办公应用自然具有跨终端和云平台的特点，这也符合这一战略。 gartner的数据显示，微软office目前占据了90%的商业生产力软件市场份额和80%以上的企业电子邮件市场份额。办公室应用也是苹果和谷歌等竞争对手在移动领域的空白色领域。 此外，在渠道方面，微软更加注重接近企业客户，以便在移动方面与谷歌和苹果展开差异化竞争。新推出的office 365配备了yammer，一个更安全、更私有的企业社交网络平台；同时，365办公室还配备了企业联系信息人卡。 然而，一些分析师认为，新推出的office 365不支持xp、vista等旧操作系统，否则将会给微软带来很大损失。