陈冠希代言：戴尔玩险棋

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陈冠希成为了戴尔超极本的代言人，这确实是一个不同寻常的举动。你知道，惠普选择了个性相同但相对可靠的张震岳，而联想的代言人是艺术品位很强的杨丽萍。 然而，不可否认的是，一旦陈冠希认可的戴尔xps 14超极本宣传视频在网上发布，整个势头就超过了这两个竞争对手。 “生活会遇到很多事情，好的事情，坏的事情，崩溃，重启，崩溃，重新安装，耗尽电力，等等。没有人能帮助你，生活是在外面，最重要的不是有很多朋友，而是它是长期待命的。”表面上，这个简单的口号是关于陈冠希复杂而曲折的生活经历，但实际上它是在寻求更多的城市白领的共鸣。 陈冠希不一定是他们的偶像。他们甚至不知道陈的个人品牌有多重身份，如设计师、时尚店主和画家。大多数人对他的印象仍停留在“色情门”事件上，甚至四年后，他仍被钉在不成熟的“十字架”上。 但去年他突然成为各行各业的“新宠”。在他的代言名单上，有联合利华的凌，中国汽车租赁，这次是戴尔超极本。 这三个家庭的一个共同“遭遇”是，他们吸引了很多关注，但他们也招致了几乎同样程度的批评。就像戴尔一样，由于陈冠希的支持，它最近成了公众舆论的中心。 “戴尔疯了！真的顶天了！”这是许多人的第一反应，他们对戴尔的这一举动感到厌恶。“这是一个危险的举动！显然，如果只是为了创造话题和吸引更多的注意力，那么戴尔已经取得了成果。但作为一家上市公司，戴尔应该更多地考虑用户和大众的感受吗？毕竟，陈的负面消息可能会影响企业形象。”一位电脑制造商高管对此直言不讳。 一般来说，在名人代言人的选择上，是追求轰动效应还是追求代言人与品牌的匹配度，既体现了企业的价值取向，也反映了企业的品牌形象。代言人的吸引力主要包括三个方面:让顾客熟悉产品功能；引起品牌形象联想；引起品牌个性崇拜。 从这个角度来看，戴尔的这一举措无疑是成功的。微博上引发了无数话题，各种媒体不断曝光。显然，陈冠希的支持让每个人都很快记住了xps 14。 此外，这些人是戴尔的目标客户。尽管他们不喜欢甚至不喜欢陈冠希，但不可否认的是，在xps 14的复制品中，80后陈冠希的著名道路与许多努力奋斗的80后和90后有许多相似之处。戴尔认为，毕竟，80后是一群崇尚个性、开放并愿意尝试的人，激发他们的讨论远比给他们想要的更符合当前的娱乐精神。 从这个角度来看，当戴尔要求陈冠希认可其超极本时，它确实对产品和用户群体进行了一整套仔细的思考和分析。然而，在未来，对于陈冠希来说，为自己说话是好事还是坏事，效果如何，将不得不拭目以待产品销售数据。