中移动4G攻势倒逼3G变局 TDLTE恐成营销圈地筹码

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最近，中国移动加快了4g的商业化。据报道，td-scdma基站到td-lte基站的升级平均可以在一个小时内完成。因此，中国移动希望扩大td-lte规模测试网络的建设，今年内将建设2万多个td-lte基站。到2013年，td-lte基站的规模将超过20万个。此外，中国移动积极布局终端产业链，今年将推出4g手机。2014年，包括iphone在内的100多种产品将全面推出。 然而，对于中国移动来说，目前的形势可以说是一个遥远的未来。目前，4g更像是中国移动摆脱不利局面的宣传噱头。面对中国移动咄咄逼人的4g攻势，中国电信和中国联通只有力拓的3g市场，以利用4g时间窗争取有利的竞争态势。 中国移动的td-lte布局加速 在炎热的夏季，中国移动推出了td-lte热潮。虽然中国移动总裁李越表示，td-lte的试商用没有时间表，但实际上，中国移动正在逐步扩大国内td-lte网络的规模，试商用的步伐明显加快。 中国移动在电信日首次进行td-lte用户测试。继杭州之后，它还在广州、深圳、南京和北京开通了td-lte高速体验网络。根据计划，中国移动下半年的扩大测试将在原有的十个城市基础上增加宁波、福州和成都。 基站建设布局方面，中国移动今年将在10个城市建设2万多个基站，计划到2013年使td-lte基站规模超过20万个。 在终端方面，据报道，4g手机将于今年进入市场，明年上半年将有10多种型号，2014年将有100多种产品全面上市。 国内4g牌照短期内不可能发放，香港已经成为中国移动发展lte的试验场。中国移动在香港同时拥有频分双工和时分双工频段。4月25日，中国移动香港公司正式推出fdd-lte移动通信服务，并随后推出了高级套餐。7月11日，据报道，中国移动香港td-lte商业网络的竞标结果已经公布，这意味着中国移动在中国的首个td-lte商业网络即将上线。中国移动香港公司首席执行官李凡峰表示，tdd 4g网络有望在今年年底投入使用。 近日，中国移动宣布杭州td-lte和香港lte fdd网络实现双向漫游，这是两个lte标准首次实现数据漫游，标志着td-lte和lte fdd正式融合，有望推动中国移动以香港为基地，开拓国际市场。 营销噱头比实际多，延迟用户流失是当务之急 虽然中国移动lte正如火如荼，并在产业链上不断推出lte，但目前业界对4g的发展仍有争议，认为推出时机尚未成熟。除网络覆盖外，有限的td-lte市场规模和td-lte终端芯片链路发展缓慢，使得终端短缺仍然是困扰4g商业化的最大瓶颈。另外，要实现4g通信的下载速度，还存在一系列技术问题。中国移动预计，lte的大规模商业化将在2014年迎来。工业和信息化部部长苗伟也表示，4g牌照的发放可能需要两三年时间。那么，为什么中国移动如此担心td-lte的商业化呢？ 在国际上，作为4g标准，td-lte和lte-fdd之间的竞争不可避免。今年年初，两者同时成为4g国际化标准，但在商业化进程中存在差距。根据全球移动供应商协会(gsa)的报告，截至7月，已有89家运营商在45个国家和地区推出了lte商业服务，其中只有9家是lte-tdd商业网络。根据市场研究公司信息电信公司；媒体调查显示，大多数运营商计划在今年和明年推出lte服务。td-lte能否抓住这一时间窗口将成为其制高点的关键，而td-lte在中国的布局将起到重要的示范作用。 从国内的角度来看，中国移动的2g正面临来自竞争对手的竞争，而3g的发展不温不火，因此推出4g成为必然选择。联通继续在2g领域发挥实力，“随心所欲”的业务已经扩散，对中国移动造成了一定的影响。广东联通最近推出了针对2g流量的“随意播放”，将对2g的影响从语音扩展到流量。瑞银发布的一份报告称，自联通推出“随处通话”(Call Anywhere)以来，其2g用户、收入和arpu一直在增长。在3g领域，中国电信联通充分利用终端、资费等手段形成对抗，不断降低3g消费门槛，推动2g用户向3g迁移。受不成熟产业链的制约，中国移动正在失去话语权，这可以从中国移动长期稳定的校园市场出现的松动迹象中看出。 目前，中国移动每年有2亿交换用户。在这种情况下，如果中国移动无法与竞争对手区分开来，它将面临2g用户，尤其是高端用户大规模流失的危险。目前，中国移动在国内4g领域做出了很大努力，大力推广4g高速网络，更多地利用4g营销手段。4g迫使中国电信联通推出3g，市场正在酝酿变革。在国内3g价值完全释放之前，意味着td-scdma的巨额投资被实现和放弃。如何平衡两者之间的关系一直是中国移动面临的难题。 无论市场的哪一边，未来一两年都将是一个关键的时间窗口。4g许可证的发放需要时间。如果电信和中国联通不抓住机会发展一批高质量的用户，他们在未来将是被动的。在中国移动的4g攻势下，另外两个竞争对手也展示了他们在lte领域的优势。近日，中国电信首次展示了其4g-lte R&D系列成果“蓝色极光”计划，中国联通在上海建设了lte试验网。此外，中国联通还全面升级了其3g网络。广东联通宣布，从7月份开始，广州和深圳的3g网速下行速度将达到42mbps。联通在北京、上海和杭州等主要城市的3g网络已全部升级至42mbps网络。这被业界视为对td-lte的“反击”。 目前，3g仍是竞争的主战场。随着移动互联网的发展，运营商加快了网络建设。中国工程院院士吴认为，未来中国将形成2g、3g、4g共存的局面。为了提高网络质量，中国移动提出了gsm、td-scdma、td-lte和wlan的合作策略，并着眼于固定网络。 协调网络发展，提供多样化终端和融合服务，推动3g流量管理成为运营商的竞争主题。如果中国电信和中国联通能够抓住竞争对手的技术空窗口期，充分利用固网融合的优势，三家运营商在3g市场的局面将会进一步改变。