岔路口的微软

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毫无疑问，微软已经进入了一个岔路口。它见证了苹果在自己的支持下骄傲的崛起，然后匆忙的冲出去；谷歌收购摩托罗拉后，微软选择诺基亚作为其战略棋子。但是等待微软的是一个更大的问题和更大的挑战，因为诺基亚似乎已经迷失了自己。 根据ihs isuppli发布的上一份报告，诺基亚lumia 900的零件成本为209美元，而类似的16g iphone 4s的零件成本仅为190美元。如果没有手机套餐，lumia 900的价格是450美元，而16g iphone 4s的价格是649美元。根据这份报告，苹果从每台iphone 4s上获得的利润几乎是诺基亚从每台lumia 900上获得的利润的两倍。 诺基亚表示，今年第一季度lumia在全球的出货量超过200万部，而苹果的iphone同期出货量为3500万部。Idc估计，诺基亚在西欧已经售出98万部lumia手机。但安卓手机在西欧售出了1550万部，iphone售出了700万部，甚至饱受各种疾病困扰的黑莓手机也售出了250万部。 诺基亚目前的市值为88亿美元，比苹果发布iphone时低92%，仅略高于微软收购skype时的价格。然而，从全球来看，诺基亚的衰落趋势并没有改变。诺基亚甚至在本土市场摇摇欲坠:国际数据公司的统计数据显示，诺基亚在芬兰的市场份额不到一半。对于任何有抱负的企业来说，在低利润和高质量的情况下销量的萎缩无疑是太痛苦了。对于诺基亚和微软来说，这不仅意味着他们将因利润损失而失去宝贵的试错空，还意味着他们可能失去了赢得市场价格战的最后手段，这通常意味着他们没有退路。 更重要的是，微软必须争取新兴的移动操作系统市场。现在，苹果的利润率已经超过了微软，所以这种反差如此之大令人惊讶。因为苹果一直被认为是一个“硬件公司”，微软是一个“软件公司”。长期以来，软件的高利润几乎是技术行业的黄金法则。 在过去的一年里，windows pc的出货量达到了惊人的3.36亿台。依靠这个市场，微软通过windows获得了187亿美元，通过office获得了230亿美元。这意味着微软每台电脑可以实现123美元的收入和78美元的利润。在这个市场上，微软的表现一直出色而稳定。接下来，软件巨头只能等待个人电脑市场在平板电脑的挤压下萎缩。 除了提高人们对移动互联网的认识和创建一个强大的系统，微软迫切需要做的另一件事是动员全球数亿开发人员建立自己的生态系统。根据全球企业家观察发布的年度报告，全球54个国家有4亿企业家，开放创新已经成为市场的主流。 诺基亚和微软的结盟使得沉寂已久的windows phone再次进入人们的视野，而后者已经成为除ios和android之外的移动应用开发者的又一选择。目前，wp上的应用数量已经超过6万个，而且每25天就增加1万个，甚至超过了早期的应用商店和安卓市场。虽然数据令人满意，但现实并不令人满意。微软的竞争对手不是早期的苹果和谷歌，他们根本不在同一起跑线上。微软必须证明，不是因为他们束手无策，他才在压力下慢慢来。不久前，微软结束了第二次创业竞赛bizspark，进入前三名的15家公司分别赢得了8万美元。 这对微软来说可能是一个好的开始。但就未来而言，这一切还远远不够。