货币化搜索影响力：百度的挖潜压力

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黄金十年表示，百度必须“内部挖掘潜力，外部扩张土地”，以保持高速增长。 11月1日，百度副总裁王展在百度营销节接受记者采访时说:“百度的核心产品是搜索，百度将围绕搜索进行一系列深入的营销价值挖掘。”美国西北大学的唐·舒尔茨说:“搜索引擎很好地体现了以消费者为中心的siva理论，缩短了用户需求和满意度之间的距离，其价值远远超过了目前非常流行的社交网络。” 王展说:“就像siva理论一样，百度希望在现有的搜索平台上挖掘大量用户的价值。”“ 根据百度披露的商业产品信息，目前百度覆盖了四大类产品地图，如关键词触发产品、精准定位产品、社区营销产品和导航产品，包括搜索推广、品牌专区、无线搜索、百度网络联盟、贴吧、百度知道、好123等多条产品线。 王展透露，“这些商业产品的商业价值发生了一些变化。例如，浩123的收入一直比较稳定，但是收入增长没有这么快。品牌区保持平稳高速发展。与此同时，面对社交网络浪潮的到来，百度正在增加它的营销价值，比如发布它，百度知道它。“ 郭爽科技发布的《网络媒体影响力研究报告》显示，搜索引擎仍然是影响力最高的网络媒体，比排名第二的媒体影响力指数高出107%，超过垂直媒体、社交媒体、门户媒体和视频媒体。一次搜索的传播效果等于6.24倍垂直媒体的传播效果。 报告显示，通过营销实践，A公司优化网上购买决策模型后，虽然营销成本保持不变，但两个月后品牌传播效果提高了1.6倍。因此，当B公司向百度等搜索媒体投入更多预算时，三个月后，每月营销费用保持不变，而销售收入增长了2.9倍。 将搜索引擎的影响力货币化，并在内部挖掘潜力，可以确保百度的快速增长。 10月30日，百度发布了2012年第三季度财务报告。百度第三季度总收入为62.51亿元，同比增长49.7%；第三季度净利润为人民币30.08亿元(4.786亿美元)，同比增长59.8%。 根据百度的最新财务报告，其总收入和净利润的增长已经开始放缓。2012年前三季度，百度的收入分别增长了75%、59.8%和49.7%，净利润分别增长了75.1%、51.5%和59.8%。 李彦宏将百度收入下滑主要归因于“整体市场环境明显不如去年。”此外，百度正面临更多的压力和挑战。首当其冲的是，面对搜索引擎流量从个人电脑转向手机的趋势，百度未能找到有效的盈利模式。 根据瑞士信贷的报告，2011年第四季度，百度的移动搜索流量只有15%左右；到2012年第一季度，流量增加到20%左右；据估计，到2013年第三季度，百度移动搜索将占到流量的50%左右。但目前，百度只有2%-3%的收入来自移动搜索。 李彦宏说:“百度需要更多的耐心来尝试各种新的移动服务和商业模式。”李彦宏也承认:“移动终端收费较低，百度正在努力完善移动终端的创收系统。”然而，弥合移动终端和个人电脑终端之间的差距仍然需要一些时间。“ 这是百度的两场战争，一场是对个人电脑互联网的内部挖掘，另一场是对移动互联网的外部扩张。