神奇苹果恐坠落凡尘 股价跳水高层地震

本篇文章2692字，读完约7分钟

全球市值最大的上市公司苹果公司(Apple Inc .)首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)本周宣布，负责移动设备软件业务的高级副总裁斯科特福斯特(Scott Forster)和零售业务主管约翰布罗维特(John Brovet)将在近期离职。这是自史蒂夫·乔布斯1997年重返苹果以来，苹果最大的高层交流。

最近，苹果iphone 5被冠以“扩展版iphone 4”的称号，而该公司的最新财务报告和业绩展望都不尽如人意。此外，高层动荡导致“苹果坠落论”再次爆发。截至10月31日收盘，苹果股价已从9月份的705.07美元的高点下跌15.6%，至595.32美元。

库克时代即将到来

库克在声明中表示，此次人事变动的目的是加强硬件、软件和服务业务之间的“协作”。然而，分析人士认为，乔布斯去世后，库克不仅与苹果最具争议的高管福斯特分道扬镳，还采取了一系列不同于乔布斯管理策略和方法的措施，比如启动了乔布斯反对的股票回购和慈善捐赠计划。库克给自己打上了苹果及其管理团队的烙印。迄今为止，苹果的库克时代真正开始了。

根据外国媒体的分析，苹果“解雇”两名高管的直接原因是该公司最近在地图和siri业务上频繁出现的错误和遗漏，以及不受欢迎的零售决策。

苹果在9月份推出了自己的地图，siri个人助理软件也在去年推出，这两个项目都由福斯特负责。地图软件遭到了大量用户的抱怨，而siri个人助理软件也受到了批评，比如无法提供企业位置信息。据《纽约时报》报道，福斯特坚持违反库克的决定，并拒绝签署苹果对地图服务失误的致歉信，这导致了与库克冲突的加剧。

今年早些时候，布罗维特刚刚从迪克逊搬到苹果，取代零售行业的罗恩·约翰逊。美国一家咨询公司的创意战略家巴嘎林认为，苹果可能最终会发现，布罗维特无法将他在迪克逊的经验更好地传授给苹果，他也不是苹果零售总监的合适人选。

福斯特(Forster)和布罗维特(Brovet)离开后，苹果的ios软件业务将移交给克莱格·费德里奇(Clegg Federrich)，地图和siri业务将移交给负责互联网软件和服务业务的高级副总裁埃迪·库尤(Eddie Kuyu)，苹果工业设计总监乔纳森·伊夫(Jonathan Yves)将负责苹果的人机界面设计部门。

科技网站gdgt称，伊夫是苹果最著名的硬件设计师。他的设计让许多苹果产品拥有独特的外观和触感。这是人事变动中的“好消息”；虽然Kuyou已经为苹果工作了23年，但地图和siri业务在技术上与目前负责任的内容有很大不同，它是否能够承担起这一重任还需要检验。

灵魂人物离开

在苹果高层管理的“地震”中，很难避免福斯特的离开。自从乔布斯离开大学，福斯特就一直关注着他。他为苹果工作了15年，为苹果的发展做出了巨大贡献。他是苹果的王牌设计师和灵魂。彭博曾称福斯特为“巫师的学徒”，是乔布斯继任者的主要候选人之一。《财富》杂志还预测，福斯特是接替库克成为苹果下一任首席执行官的最有可能的候选人。

福斯特1968年出生于华盛顿的基特萨，1992年毕业于斯坦福大学，获得符号学学士学位和计算机科学硕士学位。

20世纪80年代，乔布斯被苹果“踢出”公司，成立了下一个软件开发公司。1997年，next被苹果收购，乔布斯回到苹果。福斯特和乔布斯一起加入苹果，是mac os x操作系统和aqua用户界面的最初设计者之一。2003年，他被提升为苹果高级总监；2008年，他被提升为高级副总裁，是苹果公司最年轻的高管。

自从2006年第一次参加苹果产品发布会以来，福斯特几乎参加了所有苹果发布会。他在软件设计方面很有天赋，对互联网的发展有着独特的眼光，这促进了微博服务在苹果ios 5中的整合。

苹果地图成了福斯特的失败。在新闻发布会上，福斯特向全世界发布了苹果地图，并做了完美的描述和演示，没有提及该服务可能存在的任何问题和缺点。他说，苹果地图可能是迄今为止“最美丽和最强大的地图服务”。然而，苹果地图发布后，它收到了负面反馈。

除了地图业务，福斯特在苹果内部“四面楚歌”。福斯特是苹果公司中最接近乔布斯的人，他的同事们对他的评价褒贬不一。很多人认为福斯特善于激励员工，工作孜孜不倦，持续抗压能力强，对行业发展趋势有全面独到的见解。但是有些人认为福斯特很难相处。据苹果前员工称，许多苹果高管都是因为福斯特才离开公司的，他们对福斯特的口头禅——乔布斯不会喜欢这样——感到极度厌倦。乔纳森·伊夫甚至尽可能避免与他见面。

《财富》杂志记者拉斯钦斯基在他的新书《苹果解密》中说:“福斯特是一位个性鲜明、脚踏实地、才华横溢的工程师，也是一位出色的演说家。他是个多面手。如果说福斯特有什么缺点的话，那就是他与其他苹果高管不同，而且他有点过于雄心勃勃了。”

耶鲁大学管理学院高级副院长杰弗里·索伦菲尔德说:“就像一个大家庭失去了父亲一样，他们的孩子可能一起工作，也可能分开。”“史蒂夫·乔布斯去世后，苹果高管必须适应新的角色。如果有人凌驾于他人之上，他将会因为试图垄断乔布斯的遗产而被憎恨。然而，如果他们把乔布斯的才华视为共同遗产，苹果的精神可以传承，这是苹果能否在后乔布斯时代继续书写神话的关键。"

迎接购物季节

苹果2012财年第四季度报告显示，截至9月29日的财年第四季度，收入为359.66亿美元，同比增长27%；净利润82.23亿美元，同比增长24%；每股收益为8.67美元，同比增长23%；毛利率从去年同期的40.3%降至40.0%。

尽管有所增长，苹果第四季度的每股收益仍低于预期。7月份，苹果预计第四季度每股收益为7.65美元，分析师预计每股收益为8.75美元。苹果的表现以前总是超出预期，但现在公司的表现已经连续两个季度低于预期。

苹果预测，2013财年第一季度的收入将达到520亿美元，每股收益将达到11.75美元，这也低于分析师的预期。分析师预计，苹果在2013财年第一季度的收入和每股收益分别为551.5亿美元和155.9美元。

贝伦伯格银行(Berenberg Bank)分析师阿德娜·艾哈迈德(Adna Ahmedd)警告称，苹果离“坠落”不远，“一年后，苹果将从神坛坠落到凡间。”阿哈迈德认为，苹果在智能手机市场的最大竞争对手三星已经逐渐巩固了其价格优势。“如果苹果根本不打算推出低端产品，iphone业务的利润将很快停止增长。”积累的优势将在短期内消失。”

另一位分析师认为，苹果股价走势将直接受到即将到来的短期消费旺季的影响。由于iphone 5将于9月底上市，预计这款手机的市场需求将在第四季度爆发。