诺基亚Lumia920欧洲预售火爆 微软打响抢班第一枪

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Lumia920被认为是诺基亚“复兴”的最新杰作，在正式推出前就赢得了消费者的支持。

据海外媒体报道，诺基亚已在瑞典、意大利、德国和法国预订，一旦缺货。其中，在意大利，补给被重复多次，每次都在几天内被一个空抢购一空。

预售在欧洲市场的普及也使得诺基亚提前上市。昨天(11月1日)，国家商报记者从诺基亚官方获悉，lumia920将于11月2日在英国正式上市，比之前的运营商ee和微软、美国at宣布的11月9日提前一周；t还将于11月4日正式推出lumia920。

此外，香港、澳大利亚、法国、德国、印度和意大利将于11月推出lumia920。

通信专家陈志刚认为，lumia920预售的受欢迎程度有些令人惊讶，它在windowsphone8发布后正式开始了windowsphone camp的第一次拍摄。

Lumia920遭到反击

根据idc发布的最新市场报告，连续14年蝉联全球手机销量榜首的诺基亚，已经从智能手机的前五名中跌落。这是自idc2004年开始统计这一数据以来，诺基亚首次未能跻身前五名。

"如果wp8的新机器不热，诺基亚将死亡."一些评论家指出了这一点。

今年9月5日，诺基亚lumia920和lumia820正式发布，资本市场首次对此做出回应。发布当天，诺基亚在纽约证券交易所的股价下跌了15.9%。然而，出乎意料的是，消费者支持这款手机。

截至9月16日16: 30，由美国有线网站发起的“您打算购买哪款智能手机”投票吸引了约15000名网民参与。投票结果显示，大多数网民支持lumia920，领先苹果iphone5(32%)和三星galaxy iii(19%)35%。

著名手机网站Phonearena表示，lumia920在法国的预售情况非常火爆。据10月8日至14日的“最佳销售产品表”统计，其预订量已超过iphone5，跃居零售商“50种最佳销售产品”之首。

此外，瑞典运营商telia在新闻发布会后4天内关闭了订单，而在意大利和德国也发生了类似情况，其中意大利多次补充货物。

通信专家向立刚认为，从各种迹象来看，诺基亚已经竭尽全力，作为其“复兴”的最后尝试，这也给对苹果“审美疲劳”的消费者带来了一些新奇感。“多色也完全满足了消费者的需求。”

然而，cmnet产业联盟秘书长李毅认为，欧洲是诺基亚的大本营。诺基亚lumia920与欧洲运营商合作的价格为100欧元，明显低于苹果的合同价格，这也可能是lumia920受到青睐的一个因素。

据《国家商报》记者称，预售仅限于欧洲市场。

它能否被翻过来还不知道

在李易看来，欧洲和其他地方市场的成功并不能解释太多的问题。“目前，全球智能手机最关键的市场是美国和中国，诺基亚在这些市场的未来表现仍不得而知。”。

外界更关注的是，诺基亚作为微软的“特殊”合作伙伴，如何用陆Mia920冲击现有的智能手机模式，为windowsphone赢得更多市场。

去年10月26日，诺基亚正式发布了第一批lumia800和lumia710智能手机。今年年初，诺基亚发布了lumia900和lumia610，形成了第一代lumia家族。Lumia800曾经在一些地区卖得很好，但一年后诺基亚第一代Lumia的销量“很糟糕”，总销量只有100万台，“大家族”的总销量不到1000万台。

根据strategyanalytics先前的数据，2012年第三季度，三星在全球共售出5690万部智能手机。

运输量的困境来自渠道的麻烦。一家月销售额超过1亿的淘宝店告诉《国家商报》，其主要手机是苹果、三星、宏达电、索尼和一些国产手机，放弃销售诺基亚手机的原因是他们经常改变渠道价格。

“渠道的状况并不意味着诺基亚渠道有问题，而是消费者的选择有问题。”据向立刚介绍，诺基亚目前最大的问题是如何被消费者认可，这需要时间。

据诺基亚内部人士透露，诺基亚对lumia920频道进行了新的调整。lumia800仅用于美国移动运营商AT；t合作，lumia920将增加t-mobile和verizon，通过两年合同折扣和打包价格来吸引用户。欧洲市场也涵盖所有运营商。

此外，向立刚认为，win-dowsphone平台上有12万个应用程序，与Android和ios平台上的60万和70万个应用程序相比仍相差甚远，这也是用户不愿迁移到Win-dows Phone平台的原因。

“苹果、三星和其他高端设备正在侵蚀诺基亚原有的高端市场，而失去用户的诺基亚又是如何从苹果等竞争对手手中夺回用户的，显然仅靠一款机型是不够的。”陈志刚表示，尽管微软wp8的发布能否帮助诺基亚(其对微软的承诺)重组其江河湖海仍不得而知，但已经跌出世界前五名的诺基亚迫切需要向微软证明自己。

据上述诺基亚内部人士透露，wp8发布的所有智能手机都内置了诺基亚地图，微软将与诺基亚一起参与wp8的营销活动。

然而，业界普遍认为诺基亚在微软身上下了一个大赌注，如果没有回报，损失将是相当大的。

今年6月21日，微软发布了新一代移动操作系统wp8。该系统的升级限制使得诺基亚现有的windowsphone手机(如lumia900)成为僵尸智能手机，新的应用程序很难支持它们。

与诺基亚相比，微软不愿意在一方下注。

对微软来说，诺基亚不是windowsphone平台上的唯一合作伙伴，htc、中兴、华为、lg等厂商纷纷加入windowsphone阵营，三星是第一个推出wp8系统手机的公司。

陈志刚认为，尽管运营商和零售商乐于看到第三代操作系统的出现，但最终决定wp8命运的是消费者。“诺基亚和微软有成功的机会，因为他们提供了一个全面的系统，在这个系统的背后，诺基亚强大的分销网络和微软的多平台软件支持。”