京东联姻乐视网推视频购物

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JD.com最近频繁采取行动。就在媒体曝光其对第三方支付公司网银的收购后，该公司昨日宣布，已与乐视(300104)达成战略合作，推出在线视频购物，让用户可以边看边购买电视剧中出现的产品。事实上，其他电子商务公司之前也听说过推出视频购物功能的消息，但没有下文。电子商务观察家陆认为，由于选择网上购物的用户更注重其便利性，视频购物模式还有待时间检验。

包括9万部电视剧

据了解，京东和乐视推出的“网络视频购物区”目前已经开通，但并未出现在京东主页的类别中。据报道，在线视频购物区分享热门电视剧，用户可以边购物边观看最新的正版热门电视剧。当用户在这一特殊区域观看热播影视剧时，只要看一下剧中的某个产品，就可以点击该产品进入京东同一产品的购买页面直接下单，还可以获得“北京优惠券”。

据了解，与京东合作的乐视拥有9万部电视剧和5000部电影的版权，其中包括2012年热播电视剧60%以上的独家网络版权和2013年热播电视剧40%-50%的独家网络版权。目前，“机械师”等合作后推出的个人影视剧已经在京东推出的网上视频购物区页面上展示。

关于双方的合作，JD.com相关负责人表示:“目前网购主要是通过文字和关键词搜索产品，大部分产品都是通过图片和文字展示的。消费者对网上购物的兴趣被忽视，用户体验度不高。视频在内容、情节和趣味性方面远远优于图形和文本。基于视频的网上购物不仅可以丰富消费者的网上购物体验，还可以帮助增加网站流量，提高订单周转率，增强用户的粘性和忠诚度。”

机遇和挑战

此前，据相关统计，目前中国视频购物的规模超过100亿元。对于电子商务来说，视频购物的布局无疑是非常重要的。其中，天猫是先驱者之一。

今年年初以来，有媒体报道称天猫公共关系部确认天猫商城将在3月份推出视频购物模式。其功能基于动态图像识别技术，可以识别视频内容中的项目元素，这些元素将通过链接直接链接到商场中可供销售的产品，可以通过按下鼠标左键进行连接。

然而，天猫上没有视频购物页面。天猫内部的一名工作人员表示:“过去有一个网页可以点击视频中的产品并链接到该网页，但成本很高。现在我不做这项技术的内容。”据透露，天猫视频购物视频技术平台的研发已经基本完成，目前还没有视频购物的新趋势。

视频购物作为一种新颖的购物体验，无疑是一个飞跃性的突破，但基于传统的购物行为，它能被用户所接受吗？陆认为，视频购物将使用户对商品的体验更加清晰，有了乐视的视频资源，双方的资源都将更加丰富。然而，值得注意的是，与纯网上购物相比，电子商务视频购物的模式使用互联网并不方便，在这方面只需要少数用户。至于空电子商务视频购物的规模有多大，这取决于后续的发展。