三季度全球智能手机市场：中兴第四

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最近，市场研究公司idc发布了第三季度全球手机市场的统计报告。报告显示，2012年第三季度，全球智能手机销量为1.797亿部，而三星和苹果的出货量分别达到5630万部和2690万部，毫无悬念地位居榜单前两位。前“霸主”诺基亚仍是全球第二大手机制造商，但其市场份额已降至18.7%。随着全球智能手机同比增长45.3%，诺基亚首次被挤出全球五大智能手机市场。在前五名中，中国唯一的手机制造商是中兴通讯。

在前五名中，Rim取代了诺基亚

第三季度智能手机市场最大的变化之一是诺基亚的全面下滑。这家老式手机公司已经退出了全球五大智能手机制造商。这也是自IDC 2004年发布手机市场报告以来，诺基亚首次退出前五名。

在微软和诺基亚合作之后，诺基亚现任微软首席执行官埃洛普的表现受到了股东和行业的质疑。一些分析师表示，埃洛普担任诺基亚首席执行官已有两年，但诺基亚的业绩持续亏损，市场表现也没有改善。从目前的市场表现来看，windowsphone并没有给诺基亚带来好运。被视为诺基亚“救世主”的Lumia系列智能手机第三季度仅售出290万部。谢天谢地，lumia920的预售很好。诺基亚在欧洲预售了lumia920，并在德国和意大利很快销售一空。在法国的手机销量排行榜上，lumia920的销量甚至超过了16gb版本的iphone 5，这一度让诺基亚的股价飙升。

此外，这份报告的另一个亮点是，被视为世界末日帝国的rim出人意料地以770万部智能手机的销量取代诺基亚，进入前五名。Rim的出货量同比下滑在主要手机制造商中排名第二，第三季度活跃用户数量超过8000万，这证明该公司仍具有全球影响力。然而，由于无法在圣诞购物季推出旗舰机型，黑莓10设备要到明年第一季度才会发布，公司的市场地位将面临巨大的竞争压力。Rim第三季度售出770万部智能手机，同比下降34.7%，市场份额从去年同期的9.6%降至4.3%。业内人士预测，rim将在第四季度毫无悬念地跌出前五名，原因是政府用户持续流失，以及强劲竞争对手在圣诞购物季期间的预期销量。

三星的市场份额是苹果的两倍

根据idc的数据，今年第三季度，三星的智能手机出货量估计为5630万部，全球市场份额为31.3%，具有巨大的领先优势。排在第二位的苹果同期售出了2690万部智能手机，市场份额为15%，不到三星的一半。

今年第三季度，三星仍保持领先地位。这是自2009年第四季度以来，仅一家公司就在一个季度内赢得了全球智能手机市场31%的份额。三星的增长主要归功于其广泛、深入和新颖的安卓产品组合，其旗舰手机galaxy s iii在整个第三季度销售良好。此外，该公司还发布了一些低端机型，包括新的windows phone ativs。三星第三季度的智能手机出货量为5630万部，同比增长100.4%，市场份额从去年同期的22.7%增至31.3%。

与上个季度相比，苹果本季度的iphone出货量变化不大，总计2690万部。尽管iphone 5在第三季度仅上市一周，但在第一个周末就售出了500万部，这推动了苹果的出货量。I-phone销售没有受到ios6地图短缺的影响。Idc认为，苹果在圣诞购物季的表现值得期待，届时iphone 5将在包括中国大陆在内的全球许多国家和地区发布。苹果第三季度售出2690万部智能手机，同比增长57.3%，市场份额从去年同期的13.8%上升至15%。

中兴和宏达赢得了四五个席位

在前五名中，中兴是唯一的国内品牌。2012年，智能手机的总出货量下降，中兴通讯第二季度以800万部位居第五，这是中兴通讯首次进入智能手机销量前五名。第三季度，中兴通讯销量为750万台，排名第四，巩固了其地位。然而，以销量取胜的中兴通讯也付出了巨大的代价。在2010年和2011年，当中兴通讯的手机发展迅速时，中兴通讯的利润却在下降。2011年，其净利润为20.6亿元，同比下降36.6%。千元智能机器是中兴抢占市场的法宝，但中兴近两年的价格战太激烈了，很多订单都是低价赢得的。中兴内部人士也承认，运营商的渠道利润相当低，数千台智能机器的利润率不超过10%，扣除运营费用利润后，空.没有多少剩余

另一家制造商宏达电保持了前五名的位置，但其第三季度的手机出货量仅为730万部，市场份额从2011年10月的18.22%降至今天的4%。尽管从2012年初开始，htc改变了战术策略，调整了产品组合，改变了精品路线，并推出了htcone系列手机，但这些措施未能迅速帮助其扭转颓势。面对苹果iphone和三星galaxy等高端市场竞争对手，宏达电仍很难摆脱困境。在windowsphone上，宏达电还面临来自诺基亚、三星、甚至华为和中兴的挑战。