苹果发布新iPad 销售增长低于分析师预期

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在ipadmini诞生之际，苹果发布了2012财年第四季度业绩:季度收入359.66亿美元，同比增长27%，达到282.7亿美元；净利润82.23亿美元，同比增长24%。

这不是一份漂亮的财务报告，因为每股收益低于华尔街分析师的预期，毛利率下降了0.3个百分点。

希望和恐惧交织在一起

苹果表示，第四季度售出2690万部苹果手机，同比增长58%，高于分析师预期的2400万至2600万部。在此期间，iphone 5的售价约为一周。然而，售出了1400万台ipad，同比增长26%，低于大多数分析师的预期。

苹果公司第四季度的业绩让投资者和分析师关注假日季，苹果公司首席执行官蒂姆·库克将低于预期的ipad销量归因于等待ipad mini的消费者。投资咨询公司isigroup的分析师马歇尔(Marshall)也表示，苹果不再有秘密，消费者似乎暂时停止了购买ipad。

业内人士预测，如果产能充足，苹果预计今年将售出1000万台ipadmini。咨询公司Sanfordbernstein估计，ipad mini的毛利率为24%，比目前的ipad和iPod touch低30%左右。ipad mini的成败是下个季度的不确定因素之一。

亚马逊、三星和谷歌都销售平板电脑，它们比ipad mini略小。然而，分析师预计，一些消费者会想购买ipad，但不会为较大版本支付499美元的起价。

至于微软的surface平板电脑，库克并没有像往常一样表达太多的担忧:“这是一个非常妥协和混乱的产品。”“我认为你可以设计一款既能飞又能游的汽车，但我不认为它在所有方面都能表现出色。”

互联网投资分析师裴俊全对《中国经济时报》记者表示，“微软只是一个动力，短期内不会对苹果产生什么影响。”但从长远来看，我认为微软是明智的。”

“微软的surface平板电脑具有很强的颠覆性，这导致平板电脑从娱乐转向生产。这是值得微软认可的。虽然市场销量短期内赶不上ipad，但它将引领个人电脑转型，这也是大势所趋。”Bitnet的助理总编辑曹增光告诉记者。

Iphone仍然是苹果最关键的产品。库克透露了中国市场的“烦恼”:产能问题。他说，中国市场上iphone生产“有大量订单积压”。在10月24日的新产品发布会上，库克说iphone 5的销量在第一周就达到了500万部，超过了之前的任何一部iphone。然而，以第一批售出的iphone 5香港为例，官方网站上的预订仍然供不应求。

从品牌到商业

随着苹果ipad mini的出现，业界认为苹果已经从领导者变成了追随者。因为谷歌和三星等制造商已经发布了7英寸平板产品。与苹果的大多数新产品不同，ipad mini感觉像是一款防御性产品。它的设计只是为了抵制苹果的竞争对手。过去，苹果每次发布产品，都是一个突破。

在苹果的季度报告发布会上，库克重申了ipad mini的立场:“7英寸ipad mini的实际屏幕尺寸与7.9英寸iPad mini相差很大，后者接近8英寸，相差35%。当你查看可用的屏幕区域时，差距甚至更大，达到60%-70%。此外，ipad mini的像素分辨率与ipad 2相同。你可以随时使用苹果appstore中的275，000个独家应用。ipad mini不是7英寸平板电脑的折衷产品，它属于一个完全不同的类别。”

对此，曹增光说，“在某种程度上，可以这样理解。ipad mini本身就是一种商业产品。苹果此举是一把双刃剑，可以在短期内获得好处，但从长远来看，它将对品牌产生负面影响。”

严泉认为“ipad mini的发布只是为了弥补空的不足，这是苹果市场布局的一部分，旨在参与竞争。”

“ipad mini将对苹果的利润率产生巨大影响。”我认为7英寸产品的价格将对收入产生积极影响。”曹增光认为，“苹果的产品对用户来说是积极的。现在苹果正走向巅峰。史蒂夫·乔布斯去世后，库克时代正在完成苹果从品牌到商业的转型。以前的创新将被削弱，未来将真正从商业角度出发。Ipad mini是一种商业产品，也是用户的一种让步。”