电商红利期已过：分析称6至7成网站流量下滑

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如果我们谈论过去一年电子商务的关键词，恐怕一定是“价格战”和“崩溃”。一方面，平台级b2c推动垂直电子商务进入无休止的价格战，另一方面，曾经著名的电子商务网站如威猛、品居、乐酷田、好又多、耀点100等纷纷倒闭。目前，中国的电子商务发展到了什么阶段？艾瑞咨询(iResearch)首席分析师兼总裁曹军波指出，根据艾瑞咨询的数据监测，60-70%的电子商务网站流量下降，电子商务分红期已基本过去。

6-7%的电子商务网站流量下降

根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，今年中国约有1000家b2c网站，但其中只有数百家能赚到数千万元。在这些网站中，60-70%的流量在下降，只有20-30%的真实流量在上升。

新浪科技(Sina Technology)在alexa查询的数据显示，以垂直电子商务为例，鞋类b2c好乐部的排名从去年到今年下降了2000多位，只有6965位左右，而对其原始品牌进行转型的乐涛，在一年内从最高的3000多位下降到现在的2万位左右。Tesco、天猫、苏宁乐购等。由于各种促销活动，几乎想尽办法互相残杀的网站保持了流量排名的稳定。

曹军波认为，流量的变化意味着电子商务洗牌速度加快，竞争格局也在加速。

当然，这也受到大环境的影响:电子商务在中国已经发展了10多年。2012年，中国网购交易规模接近1.2万亿元。然而，在未来四年，整个网上购物交易的增长率预计将从70-80%逐渐下降到30%左右，这意味着它已经进入了一个相对稳定和成熟的增长趋势。

尽管整体交易规模的增长率有所下降，但中国电子商务的组织结构在过去几年已经从c2c转变为b2c。根据艾瑞咨询(iResearch)的最新数据，网上购物的比例已经从过去的80-90%上升到现在的60%，而b2c的比例接近40%，这肯定会在未来抢占c2c市场。

曹军波引用艾瑞数据称，淘宝天猫占b2c的50%，JD.com占20%，其次是qq网购占5%，苏宁乐购占4%。“经过一年的进化，这种模式可能形成521模式。预计电子商务将基本上决定明年的总体形势。”

“如果我们想总结一下电子商务，分红期已经基本过去了，中小企业没有好的机会，因为流量等已经使电子商务的价格成本非常高。”曹军波说，事实上，许多电子商务公司已经开始向o2o转型。

投资者对电子商务领域持乐观态度

虽然电子商务一度成为投资界的一个可怕话题，各种电子商务企业今年也陷入了财务困境，但投资者仍然对电子商务产业保持乐观态度，他们相信电子商务的一些垂直和服务领域将会有很大的发展前景。

银泰资本的资深合伙人郭嘉(音译)举了他投资的巨美友产品为例。这家化妆品电子商务公司从团购模式转变为b2c模式，占据了一定的市场份额。“下一步，我们将看到巨美从一家平台公司转型为一家品牌公司。”

去年，腾讯大举投资垂直电子商务公司好乐迈和克兰迪亚。行业双赢基金董事总经理彭志坚承认，他对电子商务感到担忧，但他认为，尽管今年电子商务的经济形式不佳，但总量仍在增加。在困难时期，每个人的集中操作可以提高效率。

“在过去的两年里，我发现许多电子商务公司今年开始以一种精细化的方式运作。我们投资了很多企业。去年真的很艰难。每个人都杀了人，流了血，浪费了很多钱。但我认为去年电子商务已经基本清理干净，销售增长也非常快。”彭志坚说道。

贝塔斯曼中国总部总经理龙宇指出，电子商务包括三大部分，除了前端销售，中间部分是产品策略和组织，后端部分是供应链管理。尤其是供应链在中国是一个大问题，需要很长时间来解决物流和支付问题，但是电子商务是一个不可逆转的趋势，在中间和后端环节有很多投资机会。

“每个细分市场都很难实现，因此如果该公司能够拥有良好的流动性，它将更受欢迎。”祁鸣创业投资有限公司的管理合伙人董汉表示，他也相信，像李宁这样已经积累了10多年的传统品牌，仍然有能力通过互联网进一步发展自己的品牌。