苹果谷歌蚕食微软操作系统份额

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视窗操作系统作为微软帝国的核心，在过去的30年里给微软带来了无限的荣耀和巨大的财富。然而，经过30年的风雨，windows操作系统绝对君主的荣耀已经一去不复返了。根据市场研究公司forrester的最新调查，微软在全球计算设备操作系统市场的份额已经从四年前的70%下降到今天的30%，而且这一趋势还在继续。windows系统份额的逐渐下降主要是由于新操作系统的出现，而谷歌安卓(Google android)和苹果IOs(Apple IOs)等尖端技术的迅速崛起也表明，移动智能终端正在完全超越pc，移动互联网的替代效应将会越来越激烈。自从1995年推出以来，微软的windows系统份额越来越差，windows产品已经成为微软的摇钱树。仅去年一年，windows就为微软带来了180亿美元的销售额和115亿美元的利润。就在几年前，视窗控制着世界上几乎90%的联网计算设备。但是在科学技术领域没有永久的国王，它的形势变化比任何想象的都要快。Forrester的最新调查显示，微软在全球计算设备操作系统市场的份额已经从四年前的70%下降到今天的30%。不仅如此，微软的总收入和净利润也没有达到分析师的预期。截至9月30日的2013财年第一季度，微软净利润降至44.66亿美元，较去年同期的57.38亿美元下降22%，每股收益为0.53美元，低于彭博社分析师此前调查的平均每股收益0.56美元。此外，微软销售额下降了7.9%，至160.08亿美元，而此前的平均预测为164亿美元。 微软收入下降的主要原因之一是个人电脑销售疲软，这拖累了windows操作系统的销售。根据gartner发布的最新数据，本季度全球个人电脑出货量同比下降8.3%，至8750万台。根据ihs isuppli的数据，今年个人电脑市场萎缩了1.2%，至3.487亿台，这将是2001年后个人电脑销量的首次下滑。 作为windows操作系统基础的个人电脑市场萎缩的最直接原因，来自智能手机和平板电脑市场的快速扩张，以及谷歌安卓(Google android)和苹果IOs(Apple IOs)等新操作系统的强劲崛起。根据gartner的数据，尽管世界上只有6.08亿台安卓设备，但windows设备的数量高达15亿台。但gartner预测，2016年，安卓设备的数量将达到23亿，而windows设备的数量将达到22.8亿。届时，谷歌的安卓操作系统将取代微软的视窗操作系统，成为世界上最受欢迎的操作系统。目前，苹果已经售出8400万台仅配备ios操作系统的ipad，占全球平板电脑市场的68%。 在后个人电脑时代，谷歌的安卓系统迫使微软不得不这样做。过去，凭借其在个人电脑领域的强势地位，微软是智能互联网设备(个人电脑、平板电脑和智能手机)市场的主导者。然而，微软的英雄是个人电脑软件，这是微软的主要利润点。如今，windows所依赖的个人电脑市场正在萎缩，个人电脑用户的需求已经基本饱和。微软的市场价值也被谷歌赶上了。在媒体公布的2011年全球500强企业中，微软的排名从第三下降到第十，目前市值约为2133亿美元。 在移动互联网时代，谷歌安卓和苹果ios主宰了世界，但微软没能跟上。根据今年6月网络应用发布的数据，ios的市场份额从一年前的52.4%上升到6月的65.3%，安卓的市场份额也从2011年6月的14.3%上升到19.7%。微软的windows手机和windows mobile的市场份额总和不到四分之三个百分点。在这方面，易观国际(Analysys)分析师孙沛林认为，“微软在传统业务中的绝对领导地位和优势将导致微软的移动战略被忽视。”面对苹果ios和谷歌安卓控制移动平台操作系统的现实，微软似乎意识到后pc时代的到来，并开始采取各种措施进入移动互联网的浪潮。 目前，微软押注于windows 8，希望增加对个人电脑的需求，并分享一些苹果ios设备和谷歌安卓设备的份额。除了为其他制造商的平板设备提供操作系统之外，微软还将出售自己的平板电脑，希望windows 8和windows phone 8能开创一个新局面，为公司赢得平板市场的一席之地。 windows 8是微软必须投资的一场赌博。如果windows 8、surface和windows phone 8成功，微软将赶上移动互联网的最后一班车；否则，微软的边缘化将难以避免。然而，按照目前的创新能力，未来注定是坎坷的。对此，郭进证券(600109)TMT行业分析师赵国栋表示:“我对微软的平板电脑表面不乐观，对诺基亚的wp 8手机也不乐观。”这并不是说这些产品不容易使用或缺少应用程序，而是说微软在大数据时代没有积累足够的竞争优势。微软仍然生活在个人电脑时代。” 智能互联网设备的移动化趋势是不可逆转的 对于计算机行业来说，2007年是具有里程碑意义的一年。今年，苹果成功推出iphone，谷歌高调推广安卓移动操作系统。2010年，苹果推出了平板电脑ipad，这进一步将电脑从桌面平台转变为移动平台。根据最新数据，今年第三季度，全球智能手机出货量达到1.797亿部，同比增长45.3%，平板电脑出货量达到2500万部，同比增长43%。与此同时，全球个人电脑出货量达到8750万台，同比下降8.3%。智能手机和平板电脑正日益取代传统电脑。 然而，与处于螺旋式下降的rim、palm和诺基亚相比，windows是一个幸存者。尽管微软不再是个人设备市场(包括个人电脑、平板电脑和智能手机)的领导者，但它仍然是三巨头之一。尽管谷歌在智能手机销售市场占据主导地位，但它错过了平板电脑的班车。目前，智能互联网设备市场的情况是三分之二:微软主导着个人电脑市场，谷歌占据了手机市场的一半以上，而苹果在平板电脑领域无与伦比。 移动互联网的浪潮正在汹涌澎湃，而移动互联网的爆炸不仅在普及范围内，而且以惊人的速度。如果说前两年移动互联网只是白领和高消费用户的专利，那么现在，移动互联网已经进入了一个“大众化”的时代。从时间上看，移动互联网的增长率远远超过互联网。“在互联网上取得成果需要36个月，而在移动互联网上只需要6个月。” 移动互联网的替代效应越来越差，未来移动互联网用户将赢得世界。在移动互联网时代，门户和平台已经融为一体，所有这些都统一在操作系统中。随着塞班和米戈系统的淘汰，苹果ios、谷歌安卓和微软视窗手机被认为是未来的三大操作系统。如今，ios和安卓在半个世界都很受欢迎。虽然windows phone系统很难在短时间内颠覆市场结构，但不可否认的是，移动终端操作系统的黑暗之战已经开始。正如我们无法预测五年前的ios和android会脱颖而出一样，谁能断言五年后微软不会卷土重来？