移动化人人的圈地运动

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无论你是否愿意参与，你都必须承认移动互联网的浪潮已经形成。人人公司希望在这场互联网圈地运动中抓住第一个机会。

无论你是否愿意，你都必须承认移动互联网时代已经到来。

根据中国互联网络信息中心的最新数据，中国移动互联网用户数量已达3.88亿，移动互联网用户比例达到72.2%。根据艾瑞咨询的数据，2012年第二季度，中国移动互联网市场达到126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。子行业处于快速增长阶段，包括移动增值、移动购物、移动游戏、移动营销和移动搜索。

对于中国领先的实名制社交平台之一Renren.com来说，如何成为移动互联网行业最早盈利的公司，是它必须思考的问题。根据Renren.com的内部数据，60%的用户每天使用移动设备访问Renren.com，75%的用户使用智能手机。Renren.com用户每天发布150万条地理位置信息，总计4亿条。在这样的有利背景下，人人公司似乎已经做好了动员各业务部门全力支持移动业务的准备，力争在移动互联网的“圈地”运动中抢占先机。“我们将专注于移动领域的发展，努力尝试不同的盈利模式，包括手机游戏、手机广告和团购网站糯米的移动电子商务。”人人公司董事长兼首席执行官陈一舟表示。

移动社交

“移动中的社交”当大量用户转移到移动平台时，每个人的社交应用产品都已经在移动端做出了多元化覆盖的战略布局。

目前，每个人的移动社交应用产品都具有纵向多终端、横向多功能的特点。在覆盖终端方面，每个人的手机客户端都覆盖了ios、android、windows phone和symbian平台，并与几乎所有的手机厂商、操作系统厂商和运营商达成合作，实现了全线预装，甚至与htc合作推出了社交手机“htc人才”。平板电脑客户端上的每个人都表现出色:2011年8月发布的ipad客户端在第一周赢得了应用商店的最佳应用，在应用商店免费应用下载中占据首位；2012年4月发布的新ipad客户端为用户提供了超高清视觉体验，同时还支持地图绘制等功能。人人网移动客户端的出色表现赢得了与微软“零日发布”的合作机会。

在功能方面，除了社交的基本功能外，每个人的手机产品还包括聊天、视频、商务等功能。2012年3月，大家发布了语音聊天应用“私人信件”，支持手机和电脑同步聊天；它有“光影dv”，这是一个主要的视频社交应用，支持网民拍摄手边的视频；并开发了具有商务社交功能的“经纬名片通讯”，可通过云端识别为电子名片，并自动进入名片文件夹，为商务生活拓展人脉提供了更多可能性。

与此同时，每个人都致力于构建一个良好的移动开放平台，吸引更多的移动应用开发商结成战略联盟，构建一个社会内容矩阵，形成一个良性的移动生态系统。在5月份结束的2012年移动互联网大会上，Renren.com宣布将与rovio、vuzz、nubee、flipboard、talkbox、clevru、dena和NetEase等10多家中外知名制造商建立移动战略联盟，并将推出登录、公共主页、邀请、共享、定位和支付等6个社交组件。

手机广告

人人网的手机广告被称为“手机+社交”的交集——通过社交地图+地理位置+手机系统，随时随地准确到达手机背后的每一个人。“在移动营销中，社交属性是将每个人与其他类似平台区分开来的最大因素。”人人公司首席营销官江志强在接受《成功营销》(Successful Marketing)采访时表示:“智能手机技术与广告营销的结合，甚至会给消费者互动带来前所未有的变化，这不仅可以提升品牌产品的信息认知度，还可以约束本地lbs商家直接促进门店销售。这正是品牌广告商所需要的，而个人电脑是不可能实现的。”

目前，人人网的手机广告产品分为展示广告、富媒体展示广告、内容广告和以驱动消费意向为主的solomoco广告模式。其中，最具特色的广告产品是“手机顶上的新东西”，它根据用户属性(性别、年龄、身份、地区、大学、行业、朋友数量)、兴趣(发布状态、照片、日志、共享中的关键词、相关公共主页和站点)、手机系统、手机型号和地理位置(承担人人网的“中国任务”)，在pc端翻译Renren.com的创新广告形式。例如，所有的iphone用户都会通过在他们的手机上放置新的东西而成为目标。用户需要填写7条真实信息才能报名参加线下试驾活动，最终报名转换率达到0.4%。与其他平台相比，移动广告对每个人的投资回报率最高。

根据江志强的说法，主要驱动消费意向的solomoco模式也成为广告商的一个热点。这一模式基于lbs面向所有人的开放平台，该平台整合了品牌信息并促进商店消费。招商银行(行情、信息、评论)联合发行了世界上第一张社会信用卡。持卡人可通过手机人人网客户查询48个城市的10000多家招商银行优惠商户，享受交易折扣。自2011年10月以来，已经发行了16万张卡片，卡片的平均消费超过了行业平均水平，每个人都积累了41万多个品牌朋友。阿迪达斯于1887年在每个人的lbs开放平台上植入了“运动中没有冬天”的信息。去年冬天，80，000人去附近的健身中心注册，310，000人带着印有adidaswinter夹克产品图案的徽章进入商店，交换阿迪达斯冬季礼物。

手机游戏

根据人人公司2012年第二季度的财务报告，人人公司第二季度的网络游戏收入为2250万美元，同比增长122.1%。“受移动互联网影响的第一个领域是网络游戏。目前，手机游戏的用户增长非常迅速，”陈一舟说。“未来，每款面向所有人的游戏都将推出移动设备版本。”

2012年，人人网率先提出了行业“跨屏幕力量”的战略目标，并以《乱世佳人》、《钢铁元帅》、《古墓丽影笔记》等一系列跨屏幕作品展示了网络游戏与手机游戏联姻给行业带来的良好效果。在技术方面，每个人的游戏都逐渐形成了系统化、规范化的技术开发体系。这些早期技术的积累使得每个人的游戏都形成了在跨屏幕时代快速开发高质量跨屏幕游戏的卓越能力。

移动商务

除了游戏，团购等电子商务领域也在向手机转移。据CNNIC 2012年6月发布的数据显示，由于团购与移动互联网的本地业务特性深度融合，团购在手机端的渗透速度很快，用户数量在半年内增长了47.9%。根据人人网第二季度的财务报告数据，社交团购网站糯米网贡献了360万美元的净营业收入，同比增长227%，环比增长44%。

陈一舟表示:“未来，人人公司将大力投资位置信息服务，通过糯米网为大家发展本地化的电子商务。”

糯米网的手机客户端支持四个平台:i o s、android、windows phone和symbian。用户可以通过定位手机来查看他们周围的团购情况。此外，使用Renren.com客户端的用户可以打开“就近”功能，不仅可以看到朋友与自己的距离，还可以看到附近商家的优惠信息。每天，超过30，000个商家通过人人网的lbs开放平台推广它。当然，糯米团购的信息也很好的融入其中。易观国际(Analysys International)分析师徐栋认为，将lbs、社交网站和团购结合起来，是基于自身内部资源的整合，也是社交网站未来的发展趋势。

目前，每个人的移动业务已经基本涵盖了通信、生活、购物、娱乐和职业生涯的方方面面。“首先，我们必须保持手机客户端的用户体验，在满足用户体验的同时，使其适度商业化。其次，lbs肯定会成为每个人发展移动互联网的焦点。第三，建立一个开放的手机平台，欢迎更多的应用进入我们的平台。最后，我们将花更多时间进行移动互联网的市场教育。”江志强说。