腾讯视频：媒体专业主义胜利

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腾讯视频(Tencent Video)作为一个兼具媒体属性和专业性、全覆盖的综合网络视频平台，不仅具有专业的媒体质量和特色资源优势，还构建了一个整合重大事件运作、新闻信息视频、体育资源、电视剧和原创内容资源的在线视频多平台，整合了腾讯的泛关系链，实现了社交媒体平台价值的最大化。

经过今年的欧洲杯，经过激烈的奥运营销战，腾讯视频再次找到了胜利者的感觉。

奥运营销不客气

"尽管视频行业竞争激烈，腾讯视频并不礼貌."一位业内人士评论了腾讯视频在伦敦奥运会上的表现。

事实上，腾讯视频为报道伦敦奥运会付出了巨大努力，赢得了业界的尊重和用户的认可。即使作为世界上最“苛求”的媒体之一，英国广播公司的bbc也大声疾呼:“腾讯的伦敦奥运报道是一个雄心勃勃的运作，代表了中国网络产业的发展雄心。”

在本届奥运会上，腾讯视频在内容创意、技术体验、运营策略、广告投入和用户满意度等方面都取得了漂亮的成绩。

内容是赢得视频网站竞争的法宝。在伦敦奥运会期间，腾讯视频以“中国茶馆”系列等几个原创栏目赢得了国内外同行的一致好评，英国广播公司(bbc)特地走进腾讯前面的演播室报道了腾讯的原创视频节目。

此外，腾讯视频制作了《第一枚金牌》、《奥运家长会》、《杯里的话》等10个原创视频栏目，以“信息传播快、情感表达准确、竞争视角敏锐”的风格，不仅赢得了网民的关注，最终还出口到了许多传统媒体。在央视新闻频道、北京卫视、东方卫视、浙江卫视等24个国家级视频频道中，在中国之声、城市之声等中央级播出的44个频率的94档栏目中，以及北上广深、深圳等23个省市播出的节目中，腾讯第三档原创节目音频被使用了4308次。在主流印刷媒体如《中国商报》、《京华时报》和《晨报》上，我们已经报道和转载了数百次视频采访。因此，腾讯视频进一步巩固了网络媒体的属性，形成了专业的主流媒体影响力。

腾讯视频的媒体属性和专业性不仅体现在专业水平的原创内容上，其创新的视频技术和全平台运营策略也充分体现了腾讯视频的网络媒体品牌。

腾讯视频的工作人员表示，腾讯视频采用了四项视频技术创新来保证用户的观看体验，即视频直播；跨平台视频播放；事件订阅、主动推送和3g回程技术。让用户通过腾讯视频了解奥运会实况，不受时间和空.的限制

此外，在全平台运营方面，腾讯视频依靠腾讯。com、腾讯微博、qq空屋、腾讯好友、qq音乐、qq秀、qq会员、qq游戏等优势平台告别了视频网站只向用户输出内容的内容播放模式，通过平台联动让视频内容立体到达用户。它允许用户在观看内容的同时形成及时有效的互动，最大限度地调动用户观看视频的积极性，进一步优化用户体验。

经过以上基本技能的练习，腾讯在广告投入和客户满意度方面取得了不错的成绩。在本届奥运会上，腾讯获得了50个广告主的称号。广告客户包括服装、日化、汽车、金融、家电、电子商务等12个领域的知名企业，不仅包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际品牌，还包括李宁、中国移动、中国联通(600050)和上海大众等国内企业巨头。

腾讯视频在腾讯奥运营销战略中占有重要地位，充分展示了其营销价值。P&G独家与腾讯视频合作，全程独家命名“奥运家长交流”项目。后来的数据显示，与“奥运家长会”相关的视频总数达到1.6亿次，视频专版的点击率达到8000万次，“奥运家长会”的正面视频总数达到9099万次，P&G品牌的总曝光率达到75亿次。双方的合作也被业界视为奥运广告营销的典范。

目前，有数据证明腾讯视频已经被用户认可:根据清华大学媒体调查实验室的在线调查数据，腾讯视频在伦敦奥运会期间成为四大指标的领跑者。其中，26.9%的用户使用腾讯视频作为观看奥运视频的主要平台；26.1%的用户认为腾讯视频是奥运视频内容最丰富的视频网站；24.2%的用户认为腾讯视频是奥运原创节目最精彩的视频网站；26.6%的用户认为腾讯视频是采访奥运冠军最多的视频网站。

专业化的优势

有评论员指出，腾讯视频在奥运营销上的成功，在很大程度上是腾讯视频一贯坚持的媒体职业化的胜利。客观地说，这个论点不是没有道理的。一方面，腾讯视频成立之初就有媒体基因，非常重视内容的制作和用户体验的提升，在综合实力上已经领先在线视频行业；另一方面，通过isee内容细化运营策略，腾讯视频在原创内容、长视频回放等方面形成了独特优势，构筑了坚实的竞争壁垒。

综合实力优势

一般来说，综合优势是视频网站实力的根本。回顾视频网站的发展轨迹，不难发现视频网站模式的演变必然是一个从量变到质变的过程。视频网站始于2005年，经过几次竞争，目前的市场结构已经初步明朗。凭借媒体专业精神，腾讯视频继续在大事件营销中发挥实力，不断刷新整个视频行业的竞争格局。

据艾瑞咨询(iResearch)的最新统计，腾讯视频每月用户覆盖率达到2.43319亿，跃居行业第二位。同时，腾讯视频在用户粘性方面也显示出巨大优势。数据显示，每天平均浏览时间为3976.8秒，居行业首位。

根据易观国际的研究数据，腾讯视频用户的年龄比qq用户更成熟，20-24岁的用户占34%，25-29岁的用户占28%，30-34岁的用户占17%。成熟用户占据了绝对的主流。

据业内观察人士称，在国内五大视频网站中，腾讯视频的用户覆盖增长潜力最为显著。对此，腾讯网上视频部总经理刘春宁表示:“一年多来，腾讯视频采取了非常规的‘弯道超车’策略，通过奥运会、欧洲杯、欧足联六大赛事等一系列重大赛事的运作，稳健稳健运行，凸显了腾讯视频原有的策略和内容优势，收获了精美的文字记录，同时为广告主创造了更丰富的营销价值。”

在世博会、南非世界杯和欧洲杯之后，直到今年的2012年伦敦奥运会，“腾讯视频通过伦敦奥运会展示了强大的重大赛事运营能力。”刘春宁指出。腾讯前期积累的成绩开始显现。凭借其多年积累的对大型活动的品牌影响力，腾讯已经稳居行业第一。

独特的优势

严格来说，腾讯视频的综合实力优势是由特殊和独特的优势支撑的。刘春宁认为，腾讯视频的独特优势至少体现在媒体基因、丰富优质的内容资源、超长的视频回放和专业的原创内容制作上。

腾讯视频被认为是中国最具媒体基因的视频网站，在大型活动运营、新闻等信息视频方面显示出明显优势。据了解，通过利用腾讯7年多的专业媒体资源，腾讯视频的媒体属性日益凸显，引进了许多专业电视人才，形成了一个3000平方米的工作室群体。一些媒体甚至指出，腾讯视频平台上制作的作品质量也接近传统媒体，甚至正在迎头赶上。

腾讯视频内容资源丰富。以体育资源为例，腾讯视频在欧洲杯和奥运会上的出色表现足以说明问题。伦敦奥运会后不久，腾讯视频宣布获得了联盟杯和欧洲联盟杯的转播权。截至今年9月，腾讯视频已经收录了中国六大最受欢迎的欧洲顶级足球赛事:欧洲冠军联赛、欧洲联赛、欧洲超级杯、英超联赛、西甲联赛和意甲联赛。对于许多电视台和其他门户网站来说，这些节目很难提供高标准的内容服务。

腾讯专业媒体资源独家制作的原创高质量体育节目，以其独特的内容资源，体现了腾讯视频的媒体属性和实力。《巨人》于9月17日首播，是由腾讯体育国际足球频道组织、策划和制作的精品视频栏目。像中央电视台的五套“世界足球”，它属于欧洲联盟的亮点，是唯一一个在网络媒体层面；重量级嘉宾、稀缺内容和专业水准的制作凸显了腾讯的视频媒体质量。

在电视剧运营方面，腾讯视频坚持“电视剧主持产业共荣”的原则，与湖南卫视等多家主流电视台有着深入的合作。从2011年到2012年8月6日，已经播放了超过45部超过1亿元的电视剧，《新朱桓》的播出量达到10亿，这也创造了一个在线视频行业记录，覆盖了80%以上的年度热门影视内容。与此同时，腾讯视频还“大败”了电视剧《宫锁珠帘》、《京华情缘》、《新西游记》、《大唐女人樊梨花》、《怪异男人欧阳德》等春节热播剧，再创历史点播率新纪录——月用户覆盖率增长249%，月视频播放量突破27亿，周用户覆盖率8600万，位居中国在线视频网站第二。

腾讯视频自2011年4月上市以来，以“大众正版、高质量原创”为核心发展理念，大力发展视频内容，腾讯视频在ugc推出“腾讯播客”，不断向用户输出高质量的原创作品。同时，我们大力打造腾讯原创节目，围绕原创节目、自制网络剧、微电影、短片竞赛/支持计划四个维度，在内容创意上不断努力。

腾讯视频制作的原创社会纪录片《XXX》因其高度的纪实性质和对普通人生活的超乎寻常的关注和诠释而备受关注。以腾讯视频制作的第28期《XXX》、《先锋妈妈王瑞娥》为例。视频一经播出，感动了无数网民，王妈家的命运随之改变，得到了大多数网民的帮助。传统电视媒体的关注是自发的，许多著名电视台如中央电视台、北京电视台、上海东方电视台、台湾中天电视台、深圳电视台、河南电视台、江西电视台都在节目中多次引用了“XXX”的内容。随着其线上线下影响力的积累，腾讯视频在洞察社会地位、关注民生、提升主流价值观方面的媒体价值得到进一步提升。

除了“某某”，腾讯视频的原创节目目前覆盖了新闻、金融、娱乐、体育、游戏、时尚、汽车等领域，为不同的受众提供不同的原创内容。

资源和平台的跨境整合

网络视频的媒体属性由其提供的内容资源决定，平台属性由其平台的特性决定。这两个属性是广告商判断视频网站营销价值的重要标准。腾讯视频作为一个全面覆盖的综合性网络视频平台，其媒体基因在重大事件运作、新闻等信息视频中表现明显；它在长视频播放和特殊稀缺资源方面有着强大的实力后盾，在专业制作和制作等创意方面有着突出的表现，已经成为广告主不容忽视的媒体平台。此外，“腾讯视频最大的优势在于它是一个联动视频平台，注重用户观看。”腾讯整合了微博、体育频道、社交网络和无线平台，让用户可以在多个平台上观看直播和点播的即时内容。同时，分享和互动是独一无二的。”显然，在刘春宁眼里，腾讯视频不是一个孤立的、单一的媒体平台。

腾讯视频在推出之初就开始整合web和客户端，然后推出手机客户端和pad客户端来整合线上和线下资源，让用户在使用腾讯视频时不再考虑空的限制。“视线工程”、“火眼工程”和“高清工程”的推出，以及亚洲最大的cdn网络的完善，让用户在腾讯视频中获得最流畅的观看体验。

“视频网站作为一种新媒体，是传统媒体的重要补充。两种媒体的互补性和相互输入性是两种媒体跨境融合趋势的集中体现。随着视频网站制作的内容数量和质量的提高，视频网站将在未来的内容反馈中发挥更加重要的作用。”刘春宁非常重视网络媒体与传统电视台的合作。事实上，腾讯视频和湖南卫视自实现网络对接以来，已经推出了一批优秀的电视剧。不久前，腾讯视频再次与湖南卫视合作，通过网络联动推出爱情剧《半个童话》，被媒体称为中国影视产业链网络延伸的标志性事件。

广告商最看重的是腾讯视频整合了微博、网络媒体、无线等平台。随着与腾讯微博和qq空的深度融合，腾讯视频创造了一种融合视频信息、视频互动和视频社会化的运营模式，最大限度地体现了腾讯视频的社交媒体属性，极大地释放了在线视频媒体的价值。

与此同时，腾讯视频可以让用户在观看视频的同时享受互动分享，只需点击一下就可以创建多个群体关系链。通过用户之间的互动，腾讯视频极大地拓宽了品牌传播的广度和深度，最大化了腾讯视频的营销价值。

“国内视频社交营销的时代已经到来。在未来3-5年，90%的流量将来自视频。社会营销价值的实现有赖于广告主和媒体平台的共同努力。腾讯在社会广告方面的创新和众多知名品牌广告商对社会广告的积极尝试，为未来的营销方向提供了一个参考模式。”刘春宁指出。