苹果将发新品 全球市场面临三大挑战

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现任首席执行官库克正面临继“掌舵”之后的第一次“大考验”

一封邀请函让全世界对苹果将于9月12日发布的新产品充满了好奇，业界猜测即将发布的新产品将是苹果的新iphone。根据分析，如果新产品符合市场预期，苹果产品仍将热销，如果只是像上一次发布的iphone 4s那样更换芯片，苹果可能会陷入低潮。

苹果昨日发出的邀请函显示，该公司将于9月12日发布最新产品，但没有详细透露是发布最新的iphone还是迷你ipad。由于苹果之前发出的每一封邀请函都暗示了将要发布的新产品的内容，而这封邀请函上有12封信的内容都是“5”，业内人士表示，苹果这次将发布最新一代的iphone，即iphone5。据业内人士称，如果这次发布的是最新的iphone，那它已经是iphone 6了，因为去年10月发布的iphone 4s就是传言中的iphone5。

挑战1:新产品符合预期吗？

据了解，去年10月5日，业界和消费者期待已久的“iphone 5”没有出现，令消费者大失所望。10月6日，苹果公司立即宣布其创始人史蒂夫·乔布斯去世。因此，业内人士认为，去年10月发布的iphone 4s仍是乔布斯留下的产品，而这次发布的新iphone是苹果现任首席执行官库克(Cook)“掌舵”后的第一款产品。然而，后史蒂夫·乔布斯时代的新iphone能否满足许多消费者对苹果产品的通常预期，将是新iphone推出后面临的挑战之一。手机频道提供商刘达人说，如果这个版本仍然是升级版的话，将会是对“水果粉”的一个巨大打击，而苹果将会是最后一个。

挑战2:三星成为苹果的竞争对手

苹果和库克面临的第二大挑战来自三星。今年第一季度，三星电子超越苹果，成为全球最大的智能手机制造商。第二季度，三星的优势进一步扩大，智能手机出货量达到5020万部，占全球份额的32.6%，而苹果智能手机在第二季度占全球份额的16.9%。在美国市场，最新数据显示，三星仍是美国市场最大的手机制造商，市场份额为25.6%，苹果为16.3%。业内人士认为，在苹果和三星之间不断扩大的专利诉讼中，三星已经成为苹果最强大的竞争对手。为了抢占市场，三星电子比苹果早几天发布了最新的智能手机。

挑战3:如何对待中国市场

苹果公司的最新季度业绩显示，在大中华区，苹果公司第三季度的收入为57亿美元，比去年同期增长了48%，其中iphone销量同比增长超过100%。

一方面，是中国市场的巨大消费能力和库克对中国大陆市场的重视；另一方面，事实是苹果并不关注中国大陆市场。长期以来，第一批上市的苹果新产品市场不包括中国大陆市场，此前报道的苹果回收旧手机不包括中国大陆市场。中国消费者协会一再声明，苹果在中国的售后维护有一个“霸王条款”。因此，一些消费者表示，苹果对中国大陆消费者的态度一直很强硬，这让中国大陆消费者觉得他们没有得到公平对待。如果苹果继续强大，并且不能恰当地处理消费者的许多需求，最终将会损害苹果的利益。