3D智能手机新品迭出 差异化竞争不应仅是噱头

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最近，联发科技宣布推出3d智能机器解决方案——3D酷酷平台，以应对巨大的全球智能机器市场。3d智能手机在手机市场并不新鲜。夏普、lg、htc等制造商相继推出3d智能手机。联发科技推出的3d酷酷平台方案旨在打破智能机器市场的同质化，但相关技术、软硬件的缺乏将成为其发展的绊脚石。

制造商为智能手机争夺3d“外套”

3d代表时尚和高端。目前，越来越多的电影和影视作品使用3d技术。例如，之前很受欢迎的《阿凡达》和不久前上映的《3d泰坦尼克号》，都创造了票房奇迹。同样，在游戏软件领域，3d技术无处不在。从电脑网络游戏到手机游戏，3d已经被越来越多的玩家所追求和喜爱。

作为当今消费者最不可或缺的终端产品之一，手机从2d转向3d是必然趋势。3d智能手机配备了许多3d应用，让用户可以体验到超乎寻常的视觉享受，这注定使其具有强大的市场竞争力。

夏普是第一家测试3d智能机器领域的制造商。早在2011年2月，夏普就推出了全球首款3d智能手机sh8158u。sh8158u的最大特点是配备了裸眼3d显示屏。有了这个屏幕，用户不用戴特殊的眼镜就可以直接观看3d图像。主动快门3d技术还可以实现从2d到3D的一键快速转换。从那以后，lg、htc和其他制造商也推出了他们的3d智能手机。在国内市场，中兴通讯此前曾表示，将为其智能手机产品引入3d操作界面。手机制造商给智能手机穿上了3d“外套”，这一度在市场上掀起了3d智能手机的浪潮。

然而，3d裸眼智能机器的发展是坎坷的，各方面都还处于起步阶段。从技术上讲，目前很多图像的3d成像原理与3d智能机器不同，机械复制的播放效果不好。对于消费者来说，3d智能手机并不划算。目前3d智能机的价格与千元智能机相比可谓“高贵”，大多在3000元以上，但用户体验并不理想。

打破手机市场同质化的困境迫在眉睫

众所周知，智能机器市场的同质化已经成为整个行业面临的最大危险。一些制造商急于推出3d智能机器，这显然反映了他们“紧跟潮流”的心态。

在软件和硬件方面，现在市场上的大多数智能手机都使用安卓系统，应用软件和自己的硬件几乎是一样的。3d智能机器也无法摆脱这个问题。据报道，夏普在第一台3d智能机器发布后推出的sh8168u与sh8158u没有太大区别，除了在硬件上稍有改动。其他制造商的智能3d手机也类似。同质化竞争是智能机器市场乃至整个通信行业不得不面对的一个大问题。

就设计创新而言，每个制造商都没有自己的特点。早在2007年，苹果iphone的推出就让各种手机制造商争相追随直板和大屏幕智能手机的潮流。这让消费者在选择产品时有些困惑——除了品牌倾向，几乎没有空模式和应用的空间。这也是一些国产智能机器品牌没有竞争力的根本原因。剔除价格因素后，当两款功能和外观几乎相同的智能手机出现时，传统名牌显然更具吸引力。然而，即使是传统的知名品牌也受到手机同质化的困扰。最近，苹果和三星之间的“专利战”闹得沸沸扬扬，把整个行业的现状解释得淋漓尽致。

虽然以苹果为代表的直触式虚拟键盘的智能机器目前仍很流行，但这并不是智能机器发展的最终方向。不同的消费者对手机有不同的要求，所以多种功能和型号是智能手机发展的最佳趋势。随着3g网络的普及，智能手机将呼应移动互联网的发展趋势。更具创新性的游戏、更快的体验速度和更简单直观的操作要求智能手机更加“智能”。

不要让创新成为口号

创新是制造商在激烈的市场竞争中领先的有力武器。然而，从目前的实际情况来看，大多数3d智能手机只是各种手机业务的噱头，在创新的旗帜下吸引着人们的注意力。脚踏实地，真正站在创新的最前沿，可以让我们在残酷的市场中立于不败之地。

首先，模型设计必须创新。市场上同样的直板和同样的触摸屏，同样的智能机器让消费者更加厌烦。大胆的造型设计将为手机制造商赢得更多关注。比如lg gd900e的透明键盘手机和联想s800的透明屏幕手机就是手机在外形和材质上的重大突破，受到了很多消费者的欢迎。

其次，技术创新不能放松。移动互联网的快速发展要求手机制造商跟上步伐，以免被淘汰。据说联发科技的酷平台解决了3d智能手机的眩晕问题。如果手机制造商能够很好地应用他们的解决方案和技术，将会促进他们自己和整个行业的发展。

第三，经营理念必须不断创新。到目前为止，市场营销经历了几个不同的发展阶段，从最初的生产导向到现在的需求导向。从用户的需求和感知出发，理解和满足消费者的需求是企业满足整个市场需求的发展方向。

一个新产品在出现后不应该变成鸡肋。裸眼3d智能手机已经存在了很长时间，但发展缓慢。原因是一些制造商只满足于现状而忽视创新。