空调市场高速增长戛然而止

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"即使你成功了，你也会输给小河."这正是政策因素对空调整产业的影响。在政策的刺激下，空调整行业在2010年和2011年经历了快速增长。同时，由于政策在2012年相继结束，空调整市场的高增长也在2012年戛然而止。

在最近举行的2012年中国空调整产业发展高峰论坛上，中国家电协会副会长王雷表示，2012年寒冷的一年(2011年8月至2012年8月), 空调整产业的国内市场销量下降了20%以上，出口下降

国家信息中心信息资源开发部发布的《2012年中国空市场调整白皮书》显示，2012年国内空市场调整进入了一个相对明显的调整期，销售规模、产品结构、生产企业结构和销售体系都有所增长，整体市场规模相对稳定，产能扩张速度明显放缓，产品结构进一步调整，上下游资源加速，不同渠道竞争加剧，行业洗牌。

市场总量迅速下降

在寒冷的2012年，空转让企业将不再有前两年行业高速增长带来的兴奋。从2010年寒冷的一年到2012年寒冷的一年，国内空调整市场的整体销售情况发生了根本性的变化。根据《白皮书》数据，国内空调整市场销量同比增长31.45%，销量同比增长24.13%；2011年寒冷的一年，国内重点城市空监管机构的销售额同比增长20.45%，销售额同比增长28.64%；2012年寒冷的一年，受市场压力、库存压力、政策趋同性差等一系列因素的影响，国内空调整市场销量同比下降25.12%，销量同比下降19.36%。

国家信息中心信息资源开发部部长助理蔡颖认为，整体经济环境的变化和相对保守的支出抑制了消费能力的释放，削弱了优惠政策的支持，降低了大众消费水平和升级欲望，前期消费需求被透支，房地产调控政策继续抑制需求的释放，导致2012年寒冷的一年，国内空调控市场销售规模迅速下滑。

"在上述原因中，政策影响是相对主要的原因."蔡颖表示，各种扩大消费政策的集中出台，打破了正常的经济运行规律，导致短期消费潜力的集中释放和多年正常消费能力的透支。此外，提前实现大量消费对制造商或潜在进入者构成虚幻的消费预期，并形成新一轮产能扩张，导致供需失衡。

政策因素对空调整市场的影响在三、四线市场尤为明显。三线城市的销售容积率开始下降，四线城市的销售容积率上升不到1个百分点。根据蔡颖的分析，这意味着近几年来，推动整体销售规模的“引擎”已经开始动力不足，市场饱和和消费者信心不足已经逐渐蔓延到中小城市。整体市场需求将基本进入以更新为主、普及为辅的相对稳定阶段。产品质量、核心功能、售后服务和品牌声誉将成为未来竞争的重点。

变频空调制比进一步提高

在空音整体市场疲软的情况下，变频空音的相对增长可能是2012年这个寒冷的年份突然下滑的市场中为数不多的亮点之一。数据显示，2012年寒地年变频空调整的国内销量占比从2011年寒地年的38.45%上升到47.3%，销量占比从44.74%上升到52.7%，延续了2010年寒地年以来销量逐渐增加的趋势。同时，销售比率高于销售比率的事实也表明，整体变频空调整市场的基本效益仍然保持不变。

变频空调整的稳步增长得益于空重点调整企业的大力推广和普及。自2010年寒冷的一年，国内mainstream/きだよきだよきだよきだだよききだだよななななな经过几年的普及，变频空音已经成为国内空音产品中非常重要的一部分，也将成为未来两年最具竞争力的生产企业类别之一。

王雷表示，变频空调整是空调整产业发展的重要范畴之一。中国家电协会去年年底发布的第一份家电行业技术路线图提出，到2015年，变频空、

在新的寒冷的一年里突破困境

从2012年寒冷的空调整市场的表现来看，行业环境已经变得严峻。预计2013年寒冷的一年，整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力仍将伴随空调整行业的发展进程，因此如何进一步提升生产企业的抗冲击能力显得尤为关键。

在这方面，王雷认为，在目前的形势下，空不可能再现前几年的高速增长。在行业稳定发展阶段，企业应继续加大转型升级和产品结构调整的力度和速度，以稳定的企业综合实力迎接未来挑战。同时，应该避免不必要的价格战。

蔡颖还表示，随着消费水平和市场饱和度的不断提高，高品质、高层次的产品将越来越成为消费者的首选，品牌价值的作用将逐渐增强。蔡颖建议，制造商应更加注重以消费者为中心的营销策略，在质量、节能、人性化设计和技术上更加努力，进一步改善产品结构，提升行业整体水平。只有这样，他们才能为这个行业的未来发展打下坚实的基础。“短期内，中国空调整行业的市场规模难以达到前几年的高点，但总规模仍相当可观。对于扎根于空调整行业的制造企业来说，放松心态，打造好的产品和渠道，应该是一项优先战略。”

空在2012年寒冷的一年，国内市场销量下降了20%以上，出口下降了3.6%，国内市场和国际市场同时下滑，这是近10年来首次出现如此严峻的形势。