iPhone大陆市场份额约一成　本土品牌迎来上位新机遇

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ihs isuppli最近发布的数据显示，今年上半年，苹果在中国智能手机市场的份额为7.5%，仅排在第七位。idc的数据还显示，今年上半年，苹果在中国智能手机市场的份额为10.1%，排名第四，低于三星的19%，落后于中国本土的联想11%和中兴10.4%的市场份额。尽管这两个数据之间存在差距，但无论从哪个数据来看，面对其他品牌的压力，苹果在中国市场的地位正在下降。这是否也预示着苹果将在后史蒂夫·乔布斯时代走下神坛？ 苹果在中国很难与本土品牌竞争 目前，苹果仍是行业的主导者，但发展之路并不像以前那么平坦。一方面，教父乔布斯已经离开了将近一年，笼罩在苹果身上的“宗教色彩”已经开始消退；另一方面，苹果面临来自同行的压力，尤其是来自三星的压力。苹果仍然非常重视像中国这样的关键市场。首席执行官库克上任后亲自访问了中国，但苹果在中国市场的销售并不乐观。根据ihs isuppli的数据，2012年上半年，三星在中国智能手机市场的份额为20.8%，而苹果仅占中国智能手机总出货量的7.5%，这一份额被三星远远抛在了后面。与之前的市场排名第二相比，苹果在中国智能手机市场的份额迅速下降是一个不争的事实。值得注意的是，苹果在中国的销量不如联想、酷派、华为、中兴和其他中国本土制造商。 据路透社报道，苹果市场份额的下降是由于中国消费者对iphone5的预期，预计iphone 5将于今年9月在美国和其他地区上市。然而，业内人士认为，iphone的价格是个大问题，按照中国的生活水平，iphone的价格太高了。如果苹果想分享中国市场的增长，那么苹果需要在价格上向中国消费者做出让步。相关数据显示，中国10多亿手机用户中，90%的人使用价格低于2000元的手机，因此1000元的智能手机逐渐成为制造商之间竞争的焦点。迄今为止，除了苹果、三星、索尼、宏达电等大品牌已经推出了数千款智能手机，但在这一级别的市场上，联想和华为等中国企业显然更了解消费者需求。 就产品结构而言，苹果只有一种模式可供消费者选择，这也影响了它的销售。相比之下，苹果的竞争对手如三星、宏达电、华为、联想和酷派拥有完整的产品线和更多的竞争优势。 市场份额下降苹果自身的问题是苹果在中国市场的大问题，就产品本身而言，过高的价格和单一的产品线使中国消费者逐渐失去兴趣。另一个不容忽视的方面是，苹果iphone在中国的售后问题也严重影响了其在中国市场的发展。 许多消费者报告说，苹果有地区歧视。除了在售后维护服务中单方面设立一系列违反中国法律、损害消费者权益的“霸王条款”之外，苹果还在国内外对服务中国市场的本地和外国消费者采取了不同的政策。许多苹果用户表示，苹果产品的电池有问题。美国消费者可以免费更换电池甚至产品，但中国消费者不能享受同样的待遇；Iphone 4s在美国可以以300美元的折扣换成iphone 5，但这项服务在中国不提供。另外，据了解，“苹果开始回收iphone 4s”的消息最近引起了外界的关注。回收项目包括台式电脑、笔记本电脑、ipad和iphone，但不包括中国市场。这加深了苹果在中国消费者心目中的不利形象。 中国是世界上苹果产品的第二大消费市场，苹果的短视行为肯定会让人难以接受。从以往的市场统计来看，这种苦果已经开始出现。 运营商的合作对苹果在中国市场的发展起着重要作用。中国联通(600050)是第一个在中国推出苹果iphone的公司，它正在加速去苹果化进程。联通为抢劫苹果支付了高额补贴费用，而iphone主要通过合同销售，没有从空.获利这对苹果来说绝对不是好消息。根据该报告，每售出一部iphone，苹果可以获得58.5%的利润，而中国相关行业只能获得1.8%的利润。可以说，运营商市场的下跌对苹果未来在中国的销售有着深远的影响。 苹果会走下祭坛吗？ 中国已经成为世界上最大的手机市场。ihs isuppli预测，中国今年将成为全球最大的智能手机市场。到今年年底，中国市场预计将售出1.6亿部智能手机，同比增长141%。到2016年，中国智能手机的出货量预计将增至3.33亿部。在中国智能手机市场的快速发展中，一系列原本默默无闻的本土企业与低价手机空展开了较量，抢走了行业巨头苹果iphone的市场份额。 小米公司最近发布了新一代智能手机“小米II”(mi2)，这是iphone在中国面临的最新挑战。小米2在某些性能上优于iphone 4s，而且它的价格还不到后者的一半。中国智能手机市场的增长主要是由中兴和联想等大型中国企业以及小米、金利和魅族等小型民营企业的智能手机推动的。此外，市场上还有更便宜的智能手机。阿里巴巴、盛大网络和百度今年都推出了低于1000元的机型。合作伙伴生产的百度智能手机零售价仅为899元，而阿里巴巴的防水智能手机售价仅为999元。 面对中国市场的各种变化，苹果iphone将开始走下后史蒂夫·乔布斯时代的神坛。苹果是时候改变态度了。然而，对于国内本土企业来说，苹果仍是战国时期的主导者之一。华创证券tmt高级分析师李努芳指出，智能手机的竞争是第一阶段，即争夺客户体验和完整性能的阶段，但尚未达到争夺成本和价格的第二阶段。在竞争的第一阶段，只要苹果牢牢抓住客户体验这张王牌，它就能控制整个行业的声音。苹果会走下神坛吗？这是一个未知的数字。然而，对于国内本土企业来说，它有望迎头赶上，壮大自己。