创新、转型、跨界、出海成网游市场四大趋势

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7月26日，第十届中国国际博览中心在上海新国际博览中心正式开幕。作为中国最大的游戏产业展览会，中国欢乐今年吸引了大量的游戏从业者。在主要面向行业和媒体的峰会论坛和子论坛上，行业领袖的发言展示了今年网络游戏市场的各种“趋势”。

根据2012年1月至6月的《中国游戏产业报告》，2012年上半年网络游戏市场实际销售收入达到38.2亿元，比2011年上半年增长46.7%。他们之间的增长率差几乎是三倍。创新、变革、跨界和出海已成为今年cj中谈论较多的几个关键词。

突出了R&D创新的优势

网易首席执行官丁磊在峰会论坛上的讲话中表示:“行业增长的下滑表明，网络游戏行业的泡沫正开始被挤出来，而且确实走上了正轨。目前，它正进入一个短期的自我监管阶段，在经历了十年的浮华之后，它的回归才刚刚开始。”

网络游戏市场的放缓给了真正强大的游戏公司占领市场的机会。许多具有R&D实力和创新产品的游戏制造商在中国并没有缩水，而是加大了推出新产品的力度。这一次，在中国欢乐，蜗牛公司推出了几个最新的主要游戏，从真正的武术在线游戏九阴真镜，到蒸汽朋克新的魔术黑金和新的射击游戏企鹅战争。网易、蜗牛等游戏公司“耐得住寂寞”，潜心研发，坚持创新，在新一轮市场调整中逐渐显示出优势。

蜗牛公司首席执行官石海在一次采访中说，“中国网络游戏市场是时候为牙齿而战了。只有凭借R&D的实力和人才积累，我们才能获得市场。技术实力和创新能力是蜗牛血管里流淌的基因，也是我们在当前市场形势下发挥实力的保证。”

这个行业已经进入了页面之旅

在客户端网络游戏增长放缓的同时，页面游戏和手机游戏市场逆势而上，用户数量和市场规模迅速增加。根据2012年1月至6月的《中国游戏产业报告》，2012年上半年，中国游戏市场网络游戏和手机游戏的增长率分别为46.7%和54.4%，用户数量也分别达到2.05亿和7820万。页面游戏和手机游戏已经成为网络游戏市场增长的主要驱动力。

网络游戏行业领导者开始高调进入页面游戏和移动网络游戏领域。目前，包括盛大、巨人和完美世界在内的公司正在开发网络游戏。蜗牛公司成立了一个网页旅游部门。今年下半年将推出两个页面的旅游，并将推出一个手机版的《龙争虎斗》来尝试水手游。

许多页面旅游开发企业都表示，传统终端旅游巨头的涌入将使页面旅游市场迅速变成红海，竞争压力将非常大。页面旅游行业的类别细分更加明显，行业的发展更加激烈，玩家对页面旅游的质量和服务必然有更高的要求。如何开发出具有创新功能和游戏品质的作品，如《七杰争霸》、《神仙道》，是页面游戏开发企业在竞争激烈的网络游戏市场中的生存之道。

跨境一体化已经成为一种趋势

除了页面浏览成为关注的焦点之外，跨境整合也是此次中国之旅中被提及最多的一次。在此次数字互动娱乐展上，首次成立了娱乐产业合作论坛。网络游戏和娱乐业的跨界融合已经成为一种趋势，娱乐营销已经成为推广网络游戏的重要手段。

从腾讯的泛娱乐战略到麒麟的“画皮2”，再到蜗牛的“明星娱乐”战略，它于2012年高调亮相中国欢乐。网络游戏和影视元素的深度结合带来了跨境娱乐营销热潮。以ip授权为轴心，以游戏为基础，跨领域、跨平台的扩展模式已经成为网络游戏的发展方向。

蜗牛公司的“明星娱乐”战略是从新一代娱乐人群中筛选出一大批王子和公主，通过新的娱乐平台形成不同主题文化的偶像群体。这些偶像群体将被植入游戏、微电影、视频、舞蹈、现场表演等方面，最终实现与用户的线上和线下的充分互动。第一季的团名是王子星座，是中国第一个高质量的互动娱乐团，也是第一个以星座为背景的偶像团。

蜗牛上海分公司总经理吴军在娱乐产业合作论坛上说:“娱乐营销成为每个企业必备的手段之后，娱乐资源上游的娱乐资源就成了每个人的战场。谁能抢夺高质量的娱乐资源，谁将引领娱乐潮流？”

海外市场越来越受到关注

中国网络游戏作为文化产业中的一支生力军，近十年来不断超越，尤其是在海外出口方面。特别是在过去的五年里，中国网络游戏的出口规模增长了六倍，这在整个中国文化产业走出去中是独一无二的！在观看出口海外并成功运营的国内网络游戏时，武术主题占据了绝大多数。可以说，借助网络游戏的巨大影响力，中国武术文化正在世界范围内更加深入地传播！

越来越多的中国原创网络游戏在海外获得成功，网龙的“征服”成为埃及的“民族游戏”，蜗牛公司的“九阴真镜”得到欧美等主流市场玩家的认可。这款由功夫巨星李连杰代言的武术主题游戏将于8月8日在全球中国公测。

据第十届中国欢乐国际发布的数据显示，2012年上半年，中国自主开发的个人电脑网络游戏的实际出口销售收入为11.3亿元人民币。展会期间，国内领先的网络游戏公司如完美世界、盛大游戏、巨人网络、蜗牛公司等也宣布将进一步走出去，拓展海外战略。除了主要的上市网络游戏公司之外，近年来出现的网络游戏制造商和手机游戏制造商也推出了“走向全球计划”。随着国内网络游戏市场竞争的加剧，海外市场将成为下一个竞争焦点。