刘成敏：移动互联网驱动效果营销产业实现跨越式增长

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7月18日，“2012腾讯效果营销中国行”启动仪式和北京火车站路演由腾讯效果推广部举办。中国银行今年的主题是“赢得和销售的无限机会”，将覆盖中国16个核心城市，包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、重庆、沈阳、昆明、石家庄和济南，共19个站点。

在中国银行成立仪式上，腾讯移动互联网事业部总裁、集团高级执行副总裁刘成敏指出:“2012年，中国互联网发生了巨大变化。我们见证了微博、社交网络等社交网络平台的崛起，见证了以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网终端颠覆了人们固有的生活方式。中国互联网的变化和转型也带动了传统网络营销顺应潮流的变化；2012年，腾讯的效果推广在产品、服务和渠道上实现了新的飞跃，成为引领数字营销转型的重要力量。”

目前，腾讯的效果推广已经陆续推出了无线搜索广告、情景广告、综合套餐、无线应用下载广告等多种产品和服务；全国各大城市建立了完善的代理体系，并推出了定期人员培训、服务水平认证等措施，以提高广告主的持续服务能力。

在战术层面，腾讯的搜索商业化将集中在三个层面:大数据时代的移动数据挖掘、移动应用平台的开放和移动社交网络的加强。“移动互联网的发展趋势使得移动互联网应用所占据的搜索门户成为广告商进行效果营销的主要渠道，腾讯在跨平台资源上的效果推广的整合优势也使得效果营销不仅仅是传统的‘关键词投放’。如此简单。”刘成敏对未来充满信心。