微博休闲消费流行 信息共享促跨领域合作升级

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日前，国家旅游局综合协调部委托国家经济战略研究院编制的《2012中国休闲发展报告》显示，微博上的核心消费是休闲消费，微博已经成为中国居民的主流休闲消费平台之一。新浪数据显示，53.4%的用户将微博用于娱乐和休闲。近年来，微博的发展呈现出强劲势头。从微博到微小说、微电影，再到微贺岁和微消费，微概念已经渗透到人们生活的方方面面。它不仅是全民交流的工具，也是一种全新的消费模式。对于2011年的互联网市场来说，微博是最耀眼的明星。根据中国互联网络信息中心(cnnic)的统计报告，截至2011年12月底，中国网民数量达到5.13亿，其中48.7%的网民使用微博，中国微博用户数量达到2.5亿，比2010年底增长296%，成为当之无愧的互联网应用之星。根据最新数据，仅新浪微博的用户数量就达到了3.3亿。每月新增约1000万名用户，其中9%的用户数量激增。截至4月底，每天登录微博的活跃用户数已达到3000万，拥有40万个认证加虚拟账户和13万个企业账户。 随着微博的快速发展，它已经成为中国居民的主流休闲消费平台之一。根据新浪的数据，55.4%的用户在微博上记录自己的感受，53.4%的用户使用微博娱乐休闲，29.3%的用户使用微博关注感兴趣的名人，26.5%的用户使用微博消磨时间，35.2%的用户使用微博与老朋友交流，这些都是典型的休闲消费类别。此外，36.8%的用户使用微博了解最新事件，46.8%的用户使用微博结交新朋友和扩大联系，这是一种与休闲相关的延伸休闲消费。 这说明微博的核心消费是休闲消费。随着微博用户的爆炸式增长，微博已经成为中国居民休闲消费的主流平台之一。在微博平台上，人们不仅讨论休闲，还将线下休闲活动延伸到线上，从而进一步开创了数字化生存、数字化休闲和数字化生活的新方式。 在微博上，团购折扣和消费提醒等信息铺天盖地。一些商家承认开通微博的原因是越来越多的人喜欢这个平台，所以他们想增加人气。微博可以在朋友之间转发，这些粉丝是商家的目标客户。如果粉丝对产品有任何想法，他们可以在线评论和交流，商家可以立即回复。这种交流对于其他平台来说几乎是不可能的。 门户网站探索微博的盈利模式 随着微博产业的规模化发展，该领域的竞争日益激烈。虽然从规模上来说，新浪微博现在占据了榜首，但从成长时间上来说，各门户网站的微博产品实际上都是“路上的新人”，时间最多也就一年多，产品基本上停留在测试版。此外，虽然微博产品拥有良好的用户基础，但如何盈利一直困扰着行业，几个门户网站如何差异化竞争，如何寻找利润点是未来竞争的亮点。 最近，新浪率先在个人微博市场探索水费，并开始收取会员费。此外，新浪微博的大规模商业化即将启动，微博广告系统和付费游戏将于今年下半年推出。这一举措一出台，竞争对手搜狐微博就迅速做出回应，高调宣布搜狐微博永远不收费，并在新浪微博一角免费挖掘多种功能。由于搜狐微博的突然发展，微博领域的竞争也变得活跃起来。 搜狐公司产品副总裁方刚宣布“搜狐微博永不收费”后，搜狐微博不断推出“免费模板每周更新”、“微博新线”、“动态头像”等功能更新，都是针对向新浪微博收费的用户。例如，新浪微博(Sina Weibo)上周推出了一个收费的“微博会员”，其“特权”之一是会员专用模板，而搜狐微博(Sohu Weibo)则明确宣布，它将每周更新模板，永远对所有网民免费。 一些分析师认为，新浪对微博收费的探索是一种亏本的商业尝试。新浪微博会员费的背景是品牌商业化。新浪投入了大量的资金和人力，在新浪微博上一直亏损。企业的根本目的是盈利。探索企业的盈利模式是正常的，会员费也是企业正常商业化的现象。一些专家表示，尝试会员资格可能无助于新浪扭亏为盈。目前，微博的普通功能可以满足90%的用户需求，带来的收益很少，只能弥补巨额投资带来的损失。然而，会员制模式尚未被市场认可。 “微消费”带来了全新的休闲体验 。近年来，微博逐渐成为电子商务的新阵地，一些企业和电子商务公司将微博平台作为品牌推广和产品营销的目标。无论是腾讯的“微商店”还是新浪的“微商城”，都是通过微博与电子商务的结合来检验微博的商业化。这为消费者创造了一种全新的消费体验，使他们不仅在娱乐的同时获得更多的生活服务信息，还能在微博转发中享受到商品降价带来的各种好处 。对于微博平台本身来说，微博商业化是一种有益的盈利模式探索。微博无疑是当今最流行的互联网应用，寻找最合适的盈利模式成为各大微博平台的难题。自去年以来，新浪和腾讯加快了微博的商业化，并试图打开微博购物的大门。腾讯的“微商店”和新浪的“微商城”都通过微博和电子商务的结合来检验微博的商业化。随着微博的迅速传播、大量活跃用户的出现以及微博平台强大的互动和共享功能，微博平台本身也可以在给平台上的商家带来利益的同时，赚取利润。 随着微博平台的兴起，微博与传统休闲消费产业的结合推动了传统产业的新一轮转型升级。在微博平台上，通过转发、评论和短链等方式，跨越行业壁垒共享信息，形成跨行业合作圈。微博消费也给消费者带来了不同的体验。如果传统的微博营销形式只为消费者提供了一个购物渠道，那么广播降价、有限促销的“微商店”将会更加刺激消费者的购物热情。对于年轻消费者来说，这是一个激动人心的新鲜购物模式。显然，这是一种全新的体验，完全不同于以往的任何网上购物方式。对于消费者来说，微博不再是纯粹的社交工具，而是会更深入地渗透到日常消费生活中。