百视通版权渠道谋求突破 进军影视产业链上游

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从7月1日开始，真人秀“天哪！”由bestv新媒体和上海新娱乐媒体有限公司制作。我们正在变小！“去上海新娱乐频道、北京文艺频道、深圳娱乐频道等十多家电视台和Fengxing.com，观看bestv iptv娱乐网上节目区。

近年来，从《超级女声》、《非诚勿扰》到《中国达人秀》，新奇精彩的娱乐节目在新媒体平台上的传播往往能创造出全国性的狂欢和巨大的舆论效应。bestv参与了《我的上帝！我们越来越小了！”，使新媒体参与电视娱乐节目的传播，从最终播出阶段，到前期投资和制作阶段，从被动选择版权内容购买到主动参与内容选择和制作；这是bestv新媒体积极进入上游产业链、实现网络与网络联动、寻求版权突破的重要一步。

影视产业链上游投资制作布局

记者了解到，bestv参与真人秀节目的制作并非偶然，而是有着自己进入影视产业链上游的坚实而全面的战略布局。此前，bestv与先生卡通电影有限公司联合制作了《喜羊羊》真人电影《我爱大灰狼》，将于今年夏天上映。在刚刚结束的上海电视节和上海国际电影节上，bestv在进入版权上游方面迈出了更加积极的步伐:他宣布将于7月份与Fengxing.com正式联手，共同举办首届“全球中国微电影大赛”，预计总投资至少1000万元。培养新一代电影创作人才；同时，电影《前女友的第二次婚礼》被宣布为“bestv特别关注电影项目”，为电影的前期制作进行风险投资，介入宣传和发行，优先购买新媒体版权，确保电影的传播和推广。

主动参与上游生产，变简单采购为前期投资。在当今新媒体视频行业的竞争环境中，不仅要优化自身的竞争力，还要满足整体市场环境的需求。2006年以来，影视剧新媒体版权战经历了令人瞠目结舌的起伏；价格战不仅对许多视频网站的资金投入产生了巨大影响，也使观众面临着观看内容单一的局面。这一次，bestv搬到了影视制作产业链的上游，改变了投资方向，从制作阶段就参与了投资。一方面，它能够避免不良的价格竞争，并以更优化的方式获得内容资源。bestv新媒体副总裁张越表示:“通过与影视制作企业和团队的直接合作，bestv减少了内容产业链流通的中间环节，实现了‘无缝’对接。”另一方面，通过仔细选择预先投资的项目，我们可以更好地掌握内容资源，避免节目同质化，为广大受众发掘更多优秀作品。

寻求新媒体跨越式发展的战略合作

进入上游产业链可以充分发挥新媒体与传统影视媒体的协同作用，充分发挥新媒体的互动传播功能，这是bestv制定版权战略、促进产业发展的新举措。加强与影视巨头的战略合作是bestv突破版权渠道的又一重要选择。

迪斯尼和华纳兄弟，著名的好莱坞电影和电视公司，一直是bestv的主要国际战略合作伙伴。目前，bestv已经拥有迪士尼儿童区和华纳电视剧的月点播业务；最近，bestv与两家公司就进一步的战略合作进行了深入的讨论；未来，bestv除了在新媒体平台上推出更多迪士尼电影和加快好莱坞大片的推出外，还将在国内新媒体产业中发挥主导作用，并在新媒体渠道的分销和动画电影衍生产品的开发与推广方面与之合作。此外，bestv还首次与派拉蒙影业达成战略合作，这将有助于其在中国建立新媒体影院。

在国内，在今年6月的上海电影节上，bestv与中国一流综合娱乐集团华谊兄弟(300027)联合宣布战略合作，并提前在bestv新媒体平台上部署了35部经典华谊电影；与此同时，bestv还合作了两部大片《十二生肖》和《太极》的新媒体版权。bestv通过探讨在影视剧联合投资、大型电视剧精细化运营、整合营销等深层次领域的合作，试图最大化其新媒体传播力和合作伙伴的内容优势。另一方面，今年以来，bestv播出的优秀作品层出不穷。以刚刚播出的电视剧《泪下的新娘》为例，国内传统电视频道晚上播出的电影收视率稳定在前三位，网络平台上的点播量已进入“电视剧每日网络播出量”前十位，仅次于《甄嬛传》。

除了内容本身的优势外，bestv更注重探索具有巨大新媒体市场潜力的合作项目。就与华谊兄弟的合作而言，bestv将通过iptv、智能电视和机顶盒等智能终端以及“云电视”平台，将“国内影视巨头”的高质量内容直接传送到用户家中。Bestv还将利用多年的新媒体运营经验，打造全平台、全网络、全媒体的立体整合营销，实现多屏联动、跨境共赢的新局面。