腾讯“变脸”欲破门户网站同质化困局

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随着伦敦奥运会的临近，国内门户网站开始了新一轮的“军备竞赛”。3日00: 00，中国最大的综合门户网站Tencent.com正式推出新主页。与此同时，腾讯网络媒体业务集团宣布推出门户、微博、视频和无线的跨平台深度融合战略。业内一些专家认为，这意味着经过长时间的同质化竞争，门户媒体开始通过产品设计寻求差异化布局。

自1994年雅虎成立以来，第一代门户网站主要通过罗列大量新闻来满足用户的信息需求，而第二代门户网站试图成为一个互动的信息平台，但并不成功。长期以来，门户的形式在本质上并没有改变，它始终扮演着一个简单的门户和互联网用户信息提供者的角色。门户网站的创始人雅虎近年来业绩大幅下滑，这也为国内门户网站敲响了警钟。

无论是欧洲杯还是奥运会，这都将成为国内主要门户网站争夺点击率的一场战斗。在大型社交活动中，各大门户网站都不遗余力。但是对于门户网站来说，虽然每个网站都有自己的优势，但是要突破整个产品的同质化总是很困难的。

对此，总编辑陈认为，门户网站早就认为了解消费者需求，但实际上“门户网站只了解pc，不了解用户，同质化严重，服务单一。”

她还指出，社交媒体、可视视频内容和移动客户端等新产品给国内互联网媒体的生态环境带来了质的变化。门户媒体必须突破传统的单一服务和商业模式，响应用户对便利性、个性化、社交共享和极致体验的需求。

据报道，腾讯在线媒体业务集团开始思考如何以用户关系链为核心，开放腾讯门户、微博和视频平台，为用户筛选和推荐最合适的内容。