苏宁绝对控股Laox 国内实现双品牌运营

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6月28日，苏宁电器(002024)(002024.sz)宣布，日本老x公司计划向包括苏宁电器股份有限公司和苏宁电器集团有限公司在内的海外子公司发行总额为2.57亿股的股票，发行价为每股35日元，募集总额为90亿日元。

发行完成后，苏宁电器有限公司将通过海外全资子公司持有laox已发行普通股的51%，并成为laox的控股股东。苏宁电器集团将通过海外子公司持有laox已发行普通股的14.3%，并成为laox的第二大股东。

苏宁电器副董事长孙为民在回应老x公司控股时表示，此次增资中控股老x公司的目的是为计划中的十年国际化发展搭建一个海外平台。孙为民进一步表示，老字号中国公司的使命是推动国内营销改革。

老狼扭亏为盈还是延期了

本次增资完成后，苏宁电器成为绝对控股的第一大股东，劳克斯的经营业绩将全部计入苏宁电器的合并报表..

苏宁公司的既定目标一直是将laox日本业务的亏损转化为亏损。

自2009年8月苏宁电器入股老字号公司以来，一直通过制定明确的业务战略和资金支持来帮助老字号公司在日本的发展。经过一年多的整合，laox公司在2010年新开了四家连锁店，2010年4月至12月与2009年相比亏损18.2亿日元。

日本老爷车股份有限公司总裁罗表示:“经过两年的整合和转型，老爷车团队日趋稳定，整体销售和业务拓展都取得了长足的发展。到目前为止，laox在日本东京、大阪和北海道拥有9家连锁店。”

不过，孙为民表示，由于日本海啸造成的负面影响，老井今年实现扭亏为盈的原定计划将根据日本社会消费情况而改变。

苏宁电器增资控股完成后，日本老爷车将继续为自身利益逐步推进网络扩张，进一步提高老爷车的市场份额。苏宁还将依靠老虎机加强三类资源的整合:第一，整合日本上游制造业的设计和制造能力；二是促进日本渠道资源的整合；三是整合日本人力资源。

双重品牌扩张

在中国市场，苏宁电器和老狼将实施双品牌经营战略。

增资控股后，老狼公司计划成立老狼中国总部，全面开拓中国市场。根据该计划，到2016年，老虎机中国将在北京、上海、广州、天津和深圳等25个城市开设150家老虎机专卖店。

位于国内市场的苏宁电器和老爷车必然会形成一定的竞争。对此，孙为民表示，苏宁电器和老x公司在品类配置、商业模式和商圈布局上将存在差异。日本家电连锁企业成长历史悠久，在自营销售、单店高效、购物休闲一体化的一站式消费方面，值得中国零售企业借鉴。

他进一步表示，苏宁和老徐之前已经对中国市场进行了充分的调研，认为很多城市的消费者，尤其是大中城市的消费者，对购物氛围、产品丰富度和一站式消费的需求强烈，对国际零售品牌的认可度较高，这与乐购生活广场的定位是一致的。乐购生活广场的定义是以个人消费品为主导，以家庭日用品为延伸，以中产阶级消费阶层为重点。商店里推出了大量的日用品，如家居、玩具、动画、手表、乐器、模型和小吃。

目前，老字号公司已经开始在北京、上海、深圳等核心城市进行选址规划，并将在今年年底前开设2-3家门店。