诺基亚品牌被指明年消失 脱胎换骨才能求生

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根据经济声音“超光金融观察”，诺基亚芬兰总部宣布将再次裁员1400人。一些外国媒体评论说，到2012年下半年，著名品牌诺基亚将从人们的视线中消失。诺基亚真的会死吗？《经济之声》的特别观察员、资深电信营销和战略咨询专家王煜全认为，诺基亚的生存之路非常艰难。

主持人:有人曾经把诺基亚比作手机行业的一头大象，因为它确实处于全盛时期。但是现在我们经常听到诺基亚的竞争力下降了，甚至公司都要裁员了。此外，我们确实感到越来越少的人在我们周围使用诺基亚。根据你对诺基亚品牌历史的了解，你认为它为什么会走到这种尴尬的境地？

王煜全:因为刚刚赶上无线互联网的到来，整个产业规划发生了根本性的变化。它属于传统规则的赢家，但在新规则下显然不合适。

主持人:也就是说，适者生存已经被淘汰了？还有一种观点认为，诺基亚近年来对高端智能手机市场发展的忽视使他失去了抓住第一次机会的机会。然而，当它依赖低成本非智能手机作为其主要盈利手段时，许多亚洲手机制造商也在大幅降价，与它争夺市场空空间。因此，诺基亚在高端和低端市场都处于非常尴尬的境地。你这样认为吗？

王煜全:没错。只有当我们看得更深，这不是高端和低端手机市场的问题，而是整个手机市场变化的问题。诺基亚是所谓传统手机制造的赢家，它的手机非常好。然而，传统的手机制造做得越好，他在新阶段无线互联手机的新领域将会带来越大的负担。因为在传统的手机中有一个概念，叫做通讯优先，手机是用来打电话的，还有其他功能。但如今，无线互联手机包括iphone和安卓手机，它们首先被用来玩游戏或上网。除了这些财富，偶尔还会有电话，所以事实上，背景是颠倒的。坚持电话优先的诺基亚在新时代面临许多困难。

主持人:也就是说，每个手机制造商的核心都变得不同和转移了。过去它的主要目的是打电话和发短信，但现在它已经成为一个非常次要的功能。现在高端智能似乎已经成为诺基亚的致命弱点，对吗？

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