赛迪顾问：3G手机市场井喷式增长 智能化趋势明显

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[摘要]2010年，3g手机市场呈现井喷式增长，全年销量3994.5万部，同比增长645.4%，主要得益于运营商加大采集和收购力度，不断推进3g手机的普及，以争夺3g用户。就产品结构而言，wcdma手机占据市场主导地位，但市场份额却在逐年下降。在价格层面，2000元以下的3g手机是市场的主流，销量超过市场份额的一半。

从2011年到2013年，中国3g手机市场将快速增长。它将呈现四大发展趋势。在产品和技术方面，3g手机的智能化趋势明显，硬件指标不断提高；在操作系统方面，手机操作系统在3g手机中有很大的发展潜力；3g手机的价格将继续逐渐下降；在手机渠道结构中，社交渠道将发挥突出作用。

2010年，3g市场保持快速增长

2010年，中国3g手机销量达到3994.5万部，同比增长645.4%；手机销量达到845.5亿元，同比增长508.5%。整体市场仍保持快速发展趋势。从销售额与销售额的增长率来看，销售额的增长率仍然小于销售额的增长率。一方面，由于运营商扩大了3g市场，他们仍然推出低端机型；另一方面，为了占领3g市场，制造商对定价进行了系统调整，加快了新产品的降价周期，并以低端手机机型拓展了市场。

表1 2009-2010年中国3g手机市场总量及增长率

年销售额(万台)销售增长率销售额(亿元)销售增长率

2009年535.91422.4% 138.9770.9%

2010 3994.5 645.4% 845.5 508.5%

资料来源:CCID咨询(报价、信息、评论)2011年02月

图1 2009-2010年中国3g手机市场销量及增长率

数据来源:CCID咨询公司，2011年2月

图2 2009-2010年中国手机市场销售及增长率

数据来源:CCID咨询公司，2011年2月

Wcdma手机销售仍然主导着市场，其份额正在逐渐减弱

从网络标准结构来看，wcdma手机销量为1902.6万部，占市场的47.6%；Ev-do手机销量890.3万部，占市场的22.3%；Td-scdma手机销量1201.6万部，占市场30.1%。从整体发展趋势来看，td-scdma和ev-do发展迅速，市场份额逐年增加，而wcdma的市场份额却在逐渐下降。

图3 2010年中国3g手机市场销量标准结构

数据来源:CCID咨询公司，2011年2月

2000元以下的3g手机是面向市场的

3g市场规模保持良好发展态势。为了应对3g数据业务的发展，运营商加大了以低价促销的方式收集和购买3g用户的力度。因此，3g手机价格持续走低，2000元以下的3g手机市场份额达到64.1%。从2000元人民币到3000元人民币，3g手机的市场份额大幅下降，从2009年的34.6%降至16.4%。由于高端机型的支持，价格在4000元以上的3g手机市场份额为11.0%，与去年基本持平。

图4 2010年中国3g手机价格细分结构

数据来源:CCID咨询公司，2011年2月

未来趋势和预测

3g手机市场仍将保持快速增长

经过两年的快速发展，3g手机市场已经大大提高了3g手机的普及率。赛迪咨询(CCID Consulting)预测，未来三年，3g手机市场增长率将保持高位，预计2013年3g手机销量将达到1.19938亿部。这主要是由于以下驱动因素:首先，中国经济环境的转暖为3g市场的发展奠定了坚实的经济基础。其次，3g网络优化和移动应用服务逐渐丰富，可以为消费者提供高质量的增值服务。最后，消费者对3g手机的认知和接受度有所提高。

图5 2011-2013年中国3g手机销售预测

数据来源:CCID咨询公司，2011年2月

1.产品和技术

3g手机的智能化已经成为终端产品的主要发展趋势。在3g时代发展的初期，普通3g手机可以满足用户业务应用的基本需求。然而，随着应用服务的不断丰富和用户对操作体验要求的大幅提高，3g手机的智能化已经成为用户对移动终端的心理诉求和提升用户体验的有效手段。从技术角度来看，硬件的技术指标将会大大提高。内存将逐渐增加，处理器性能将大大提高。

2.操作系统

操作系统在3g手机中的重要性将逐渐增加。手机的功能主要集中在语音服务和简单的数据增值服务。但是，随着3g网络的逐步完善和用户对多媒体和应用服务的需求，3g手机的功能将趋于多样化，处理和存储能力将会大大提高。然而，带操作系统的3g手机在未来有更大的发展潜力。一方面，操作系统在未来手机中起着关键作用，直接决定着用户体验；另一方面，操作系统是通信、计算机和移动互联网融合的重要平台。因此，带操作系统的3g手机将拥有更丰富的软件和内容支持，其地位将越来越重要。

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