淘宝拆分:淘宝商城终于突出重围
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6月16日中午,阿里巴巴集团宣布淘宝将拆分为三个独立的公司,分别是淘宝,它沿袭了原来的c2c业务,天猫,一个平台b2c电子商务服务提供商,和etao,一个一站式购物搜索引擎。与此同时,集团宣布了新的管理架构,淘宝拆分后的三家公司采用了总裁加董事长的机制。
据悉,淘宝拆分后的三家公司都是由总裁加董事长的机制运作的。陶艺的管理团队由总裁“东协”武勇明领导,向陶艺董事长彭磊汇报工作。淘宝的管理团队由总裁“三丰”姜鹏领导,向淘宝董事长陆兆禧汇报工作。淘宝商城的管理团队由淘宝商城总裁张勇领导,向淘宝商城董事长曾鸣汇报工作。这三家公司共享的大型技术和公共服务平台由戴珊负责,戴珊向阿里巴巴集团首席执行官马云汇报。
阿里巴巴集团董事长马云说:“互联网和电子商务的形势已经发生了巨大的变化。过去两年,互联网在搜索、社交网络和电子商务领域经历了结构性变化,新公司层出不穷。2009年推出的“大淘宝”战略已分阶段取得进展,初步建立了一个强大的以消费者为中心的网上购物生态系统。为了更好地适应当今行业的快速发展,集团决定将“大淘宝”战略升级为“大阿里”战略。
淘宝的举动被业界视为从c2c到b2c的转变。易观国际分析师陈守松认为,淘宝从大淘宝到大阿里的电子商务战略,实际上是从零售核心到电子商务核心的转变。有几个细节值得注意:c2c社区,etao上升到与商场相同的高度,以及商场的独立性。
阿里的文件提到了淘宝c2c的未来,这是一个质量好、价格低的社区模式。到目前为止,曾经为中国网上零售贡献了80%市场交易规模的淘宝商城,已经正式偏离了淘宝的核心方向,成为以社区为特征,以用户为核心优势的交易平台。未来,淘宝商城将植入更多的便宜货、淘江湖等元素,成为淘宝打造创新商业模式的主战场。
陈守松认为,埃塔奥的独立意味着入学竞争仍在继续。淘宝和百度在购物入口上的斗争已经持续了很多年,而etao是淘宝试图与百度竞争的主要工具。百度对用户门户的控制已经多年没有动摇了,淘宝创建的etao也没有威胁到百度。淘宝将独立经营搜索业务,这表明争夺入口的梦想仍在继续,未来将有更多的资源投入搜索业务。
此外,淘宝商城的独立性是最自然的业务分割。从数据可以看出,中国网上零售市场的趋势已经从c2c转向b2c。未来,阿里将全力把淘宝商城打造成一个可以服务整个网络的开放平台。前提必须是淘宝商城的独立运营,这样才能从阿里身上爆发出高质量的商城资源。
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