新一代广告牌：将最智能进行到底

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当你在看广告时，广告也在看着你，分析你的面部表情、年龄以及你和谁在一起。

未来的广告牌不再是简单播放广告的电子屏幕，而是通过人工智能、人机交互和社交网络吸引顾客、收集信息、甚至分析市场和制定营销策略的智能媒体。智能化将是未来广告发展的必然趋势。

身临其境的实验室，一个观看人们吃饭的广告牌，是纽约一家新的广告技术公司。其团队成员包括问答网站ask的前首席技术官alessio。西纳里尼和克里斯，普立万(美国全球一体化合作通信公司)的前软件工程师。佩卡斯柯。该公司刚刚开发了一种动态定制广告技术，它利用视频分析、环境因素、网络信息等信息来实现实时准确的广告投放。该项目由初创企业孵化器techstars资助。

最近，沉浸式实验室在其数字广告牌上安装了一个软件，以识别观众的身体特征、观看广告的时间和其他信息。如果你站在这个广告牌前，你的性别、年龄和与同龄人的关系将被广告牌分析和定位；据此，广告牌分析你的消费需求，播放为你量身定制的视频广告。如果你在寒风中走过广告牌，你会看到热饮或保暖内衣广告；如果你和你的爱人走过广告牌，屏幕上会有浪漫的电影或情人的广告；在嘈杂的环境中，广告牌会自动关闭音效，只播放广告图片。此外，广告牌还利用社交网站的共享资源实时调整广告内容；例如，twitter或foursqure(一个基于用户地理位置信息的美国手机服务网站)建议，今天附近将有一场马拉松比赛，当天的广告屏幕将显示耐克运动鞋的广告，而不是联邦快递。“在这个广告牌上，你再也看不到与你无关的信息。”沉浸式实验室的首席执行官詹森。索萨说。

“我们的软件还可以根据数据库信息判断一天中的哪个时间适合播放可口可乐的广告，哪个季节适合播放新玛泰7天游的广告。”索萨说:“新一代广告技术的核心是人工智能。广告也可以学习和进步，提供人性化的产品内容。”有人担心广告牌上使用的面部识别技术会泄露个人隐私，而Sosa强调该系统只收集综合信息进行数据分析，不涉及包括图像在内的个人信息。“如果你是亚马逊(Amazon)和facebook等网站的用户，或者只是一个手机用户，你的个人信息就会被他们收集，而且会比我们收集的信息更加私密。”索萨说。

在科罗拉多州博尔德市的普拉纳商店进行的一项测试中，视频分析系统显示，观众对沉浸式实验室广告牌的关注度比同类产品高出60%。目前，他们正在与40家公司讨论技术合作。索尼已经开始在纽约测试数字广告牌，并计划在肯尼迪国际机场和圣路易斯公羊足球俱乐部安装广告牌。Sosa表示，该公司将在未来3至6个月内大规模生产和销售该产品。

交互式数字广告牌事实上，沉浸式实验室并不是第一个吃螃蟹的企业。早在2010年，日本Nec公司就开发了一种嵌入人脸识别技术的交互式数字广告牌。根据人脸识别技术，该广告牌可以判断广告受众的性别和年龄，定位受众的消费兴趣，播放他们喜欢的广告。当年轻女性走过广告牌时，香水或女装广告会自动在大屏幕上播放；当一个孩子停在广告牌前时，玩具或冰淇淋的广告就会在大屏幕上播放。这种广告牌识别功能不仅对那些认真看广告的人有效，甚至对匆匆经过的行人也有效，只要他们能瞥一眼广告牌，他们的面部信息也会被广告牌分析和记忆；所有这些数据信息将成为制造商和广告公司制定下一步营销策略的基础。2010年6月，东京地铁上出现了27个交互式数字广告牌，这项技术也被新加坡数字宣传项目采用。

自动分发样品的广告牌。大多数媒体广告只能展示带有图像和声音的产品，但不能像超市售货员那样当场分发样品。现在，德国的一家宠物食品制造商已经解决了这个问题。宠物食品公司Granatapet在2010年开发了一个人机互动广告牌。根据告示牌上的提示，只要狗主人在foursquare上着陆，告示牌就会立即“吐出”granatapet的样品给狗品尝。当然，因为这项技术利用了社交网络，如果你想为狗获取这个样本，你必须有一部智能手机。