急于扭转搜索颓势 谷歌模仿Groupon抢进团购市场
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Groupon的拒绝刺激谷歌加速进入团购市场。它以前从未直接服务于收费市场的终端消费者。这次团购用户会有什么感受
有了谷歌的参与,美国团购市场变得有点拥挤。
4月22日,互联网巨头谷歌宣布,它将首先在美国俄勒冈州波特兰市推出测试版在线团购和折扣服务。谷歌表示,“谷歌报价将继续发展,以确保用户在与商家密切合作的同时获得最优惠的折扣价格,并利用独特的渠道将商家与用户紧密联系起来。”谷歌还指出,它将把团购业务扩展到纽约、旧金山和其他美国城市。
目前,该行业的先驱groupon占据了美国近一半的团购市场,其次是由亚马逊支持的livingsocial,但两者都不是谷歌的主要竞争对手。一些海外媒体分析师认为,谷歌迫不及待地要进入团购行业,因为其传统竞争对手微软(Microsoft)和雅虎(Yahoo)已经提前进入,每个人的目的都是喝醉,关心团购市场带来的本地搜索和广告收入。
根据市场分析机构experianhitwise的数据,2010年美国本土在线广告市场的收入接近200亿美元,同比增长26%,但谷歌退出了偏离市场发展的市场。截至3月底:谷歌在美国搜索市场的份额已降至64.42%的创纪录低点,比6个月前下降了10个百分点。微软的市场份额首次超过30%。
输入团体购买
谷歌决定竞争团购业务的消息是从去年11月中旬传出的。
2010年11月19日,消息传出,谷歌想以30亿美元收购groupon。然而,谷歌从未对此发表评论。据说雅虎、微软、亚马逊和易趣也有意收购groupon。
“如果谷歌、雅虎和微软中的任何一家能够成功收购groupon,无疑将扩大其地区广告业务。”当时,业内有人这样说。一些分析师认为,谷歌早就希望进入本地搜索广告领域,它觊觎groupon丰富的人力资源,而groupon的销售人员与各地的小企业保持着良好的合作关系。
然而,业内人士对此次收购并不乐观,因为groupon的团购业务正处于快速增长时期。根据市场研究公司comscore的数据,groupon的独立用户数量在2010年12月达到顶峰,达到1070万。此外,groupon当时有4亿邮件订户。去年这个数字是150万,前年是40万。果然,半个月后,groupon宣布拒绝谷歌的收购,并决定保持独立,计划上市。上一页123下一页
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