任天堂置身燃烧平台 岩田聪急推新战略摆脱难堪

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任天堂近年来的发展被认为是一部不断寻找方向和超越竞争对手的历史。然而，随着市场的变化和新老竞争对手的联合攻击，公司需要在短时间内明确新的发展方向

一直稳坐游戏市场顶端的任天堂最近一直供不应求。

5月5日，任天堂宣布wii游戏机的价格将从5月15日开始下调。用户只需149.99美元就可以买到黑色或白色的wii，游戏爱好者在购买游戏机时也可以免费获得捆绑游戏。

这是任天堂自2006年推出wii以来的第二次降价。任天堂wii的原价是250美元，三年后价格降低了50美元。现在，价格又降低了50美元。业内人士认为，这可能是日本公司为即将推出的wii后续产品让路的一种方式。4月25日，任天堂宣布将在6月7日洛杉矶e3游戏展上展示新的wii游戏机，并计划在2012年正式推出。

新wii的推出符合任天堂每五年更新一次产品的惯例，但是如果这个速度与索尼、微软和新竞争对手苹果的行动相比，任天堂没有优势。

2010年3月，索尼为ps3游戏机配备了动态遥控系统，旨在挑战任天堂在游戏机市场的主导地位。2010年11月，微软也开始销售体感游戏控制设备kinect。

与索尼和微软相比，任天堂更担心苹果及其移动互联网终端，如平板电脑和智能手机。事实上，乔布斯发明的在线应用商店和移动终端正在冲击任天堂和整个游戏机行业。

表现急剧下降

2011年4月，任天堂发布的2010年财务报告显示，其各方面的业绩都大幅下滑:总销售额为10143亿日元，比上一财年下降29.3%；营业利润为1711亿日元，同比下降52%；净利润同比下降66.1%，至776亿美元。

任天堂认为，公司净利润的下降主要受产品降价和销量下降的影响。特别是在美国、日本和欧洲等重要市场，任天堂的软件和硬件销售额低于去年同期。

自2009年以来，任天堂的销售已经停止增长。从2010年3月到2010年9月，便携式游戏机(nds)的销量仅为669万台，而去年同期为1170万台。Wii主机也从去年同期的575万台下降到当时的497万台。同样在2009年，该公司的年净利润下降了18%，至2286亿日元，这是六年来的首次下降。

2010年10月，任天堂宣布今年第二季度净利润再次下降15%，并希望即将推出的裸眼3ds游戏能够“扭转乾坤”。

2011年2月，任天堂如期在日本推出了3ds——业界首款裸眼3d游戏机。一个月后，这款设备在美国上市。然而，3ds的销售并没有达到公司400万台的预期销售目标。上一页123下一页