专家：儿童游戏产业前景无限 需营造良好网络环境

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据媒体报道，中国儿童娱乐传媒公司Taomi.com最近向美国证交会提交了上市申请，计划在纽约证券交易所上市，融资1亿美元，主要承销商为瑞士信贷(Credit Suisse)和德意志银行(Deutsche Bank)。与此同时，儿童动画社区Kumi.com首席执行官孔众透露，Kumi.com从2010年开始接触产业基金，并已启动了数千万美元的首轮风险投资融资计划。

以上种种迹象表明，儿童互联网产业已经开始得到市场的关注，并取得了重要进展。那么，儿童互联网行业的机遇和风险是什么？针对这些问题，本报记者联系了两位业内人士进行分析和解读。

Taomi.com在纽约证券交易所上市

一旦Taomi.com在纽约证券交易所成功上市，Taomi.com将成为中国首只儿童概念股。正是在这种氛围下，Taomi.com吸引了市场的注意力。

根据淘米网的招股书，凭借对儿童娱乐市场的体验和对虚拟世界的理解，Taomi.com刻意创造了不同年龄儿童喜欢的经典人物、形象和故事情节。

自诞生以来，Taomi.com的用户数量一直在增加，现在已经成为中国最大的儿童在线娱乐社区。根据独立研究机构艾瑞咨询(iResearch)发布的一份报告，截至2011年第一季度，Taomi.com有2370个独立活跃账户。根据另一项调查，Taomi.com的许多虚拟世界受到5-15岁群体的欢迎。其中，“赛欧”和“摩尔庄园”分别在最受欢迎的儿童虚拟世界中排名第一和第二。

除了游戏，Taomi.com还提供儿童书籍和杂志，甚至在内容开发方面更进一步。例如，一些儿童消费品的制造商已经获得了内容授权，而淘网的业务也扩展到了影视领域。

根据招股说明书，截至2011年3月31日，淘米网的销售网络已覆盖超过65，000家零售店，覆盖中国31个省份的2100个城镇，所有这些零售店都位于学校附近或目标用户经常光顾的地方。网络覆盖面广、接近目标受众等因素使套米。com有潜力迅速扩大用户，并使其能够迅速了解用户体验并加以改善。

近年来，随着游戏产品的不断发展，淘宝网的收入也在飙升。截至2010年底，Taomi.com的净收入为3600万美元，是2009年的四倍。在此之前，2008年Taomi.com的净收入只有10万美元，这显示了Taomi.com的强劲势头。

回头看，陶蜜。com是由三名腾讯员工于2007年正式创建的。在其推出的最初阶段，Taomi.com从腾讯获得了一些天使投资，2009年，它又获得了500万美元的风险投资基金。

四个游戏探索不同的主题

从2007年到2011年，Taomi.com在短短四年内实现了纽交所的首次公开募股。从《摩尔庄园》到《功夫流行》，一系列游戏产品让Taomi.com迅速崛起。事实上，陶米的发展。com与游戏捆绑在一起，很难分开。

据了解，Taomi.com在2008年初正式推出其第一款游戏摩尔庄园。在摩尔庄园，每个玩家都是一个小鼹鼠，当用户注册并登录后，可以得到2000摩尔的豆子作为原始财产。玩家可以用摩尔豆购买衣服、道具、家具和其他物品，然后他们可以玩竞争性游戏，用其他摩尔豆种植蔬菜。

然后，在2009年，Taomi.com坚持不懈地推出了“赛欧”，这也是由摩尔庄园的设计团队制造的，但主题已经变成了科幻网络游戏。玩家不再是摩尔，而是机器人(300024)塞尔，他自然成为这个虚拟世界的主人。他操作着自己的泰空能源探索机器人，参与泰空的旅行，寻找地球的新能源，研究和训练外星精灵，以及做

2010年7月，Taomi.com再次推出功夫流行，所以游戏的主题变成了功夫。这个游戏和《西游记》很相似。每位玩家可以玩猴派、兔日和熊猫大珠，探索艾尔国大陆神秘的功夫世界，通过冒险比赛、社区互动和角色发展培养团队精神、勇气和探索精神，同时了解和弘扬中国传统功夫文化。

还有一个叫“小花仙子”的游戏，主要是为8-14岁的女孩设计的。每个女孩都可以变成一个小花仙子，成为这个虚拟世界的主人。游戏产品包括花卉种植、花卉宝藏培育、随机事件、自我培育、奖牌收集等。

细分市场深入到游戏行业

鉴于Taomi.com等网站的崛起，资深互联网人士刘兴亮表示，他对未来儿童互联网产业持乐观态度。同样，商业媒体新媒体事业部副总经理杨兴义在接受本报记者采访时指出，儿童互联网行业有着广阔的市场，而中国青少年网络娱乐市场有着庞大的空白人，因此对儿童游戏行业也持乐观态度。据统计，截至2010年6月，估计有8，960万5至15岁的儿童访问虚拟世界和其他儿童娱乐社区。一方面，巨大的潜在用户为儿童互联网产业提供了广阔的发展空间。另一方面，刘兴亮说，要支持我们的孩子接触新技术和了解互联网，虽然现实生活中有些孩子沉迷于互联网，但根本问题不在于互联网，而在于社会各界努力为孩子创造一个良好的网络环境。

陶米。对于孩子们沉迷于游戏的担忧，com也有对策。例如，一些游戏设置了一个45分钟的在线提醒来强迫孩子休息。持续2小时的在线体验会减少或减慢。从下午12: 00到早上6: 00，Taomi.com直接关闭了服务器。此外，陶蜜。com甚至开发了一个儿童浏览器来屏蔽不良信息，让家长放心。

刘兴亮还指出，国外有很多种类的社交网站，比如facebook和linkedin，它们的发展都很好，这说明社交网站也在深化细分市场的发展。

当然，陶蜜。com也有很多风险，刘兴亮认为主要包括政策限制、道德考虑和大规模干预。然而，刘兴亮指出，尽管Taomi.com也有社交元素，但它仍不同于Kaixin.com等社交网站。近年来，Kaixin.com通过偷蔬菜等游戏迅速积累了用户。此后，随着用户兴趣的下降，它立即面临失去用户的风险。陶米。com是主要的游戏，这是不可预料的。