重典治理才能滤干 电视购物忽悠水分

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电视购物市场一直混乱，但这一现象有望在未来得到改善。据《京华时报》报道，国家工商行政管理局副局长甘霖在近日召开的全国工商系统广告工作座谈会上表示，今年，工商部门将严格监管电视购物广告，并对互联网手机广告、植入式广告、补丁广告、广告联盟等问题进行调查研究。

目前，电视购物已经渗透到消费者生活的每个角落。当电视打开时，电视上的购物广告如减肥药、保健品、家用电器甚至黄金珠宝充斥着屏幕，并且经常声称价格远低于市场价格。在商家的广告轰炸和尖叫的宣传下，许多消费者在不知情的情况下忍不住打开他们的钱包，同时打开了充满麻烦的“潘多拉盒子”。不可否认，电视购物在便利性和价格上有一定的优势，许多消费者可以通过电视购物买到质优价廉的商品。但总的来说，中国电视购物市场仍处于野蛮的增长状态。在巨额利润的诱惑下，许多企业往往夸大产品的功能，甚至无中生有。这种违法行为不仅严重扰乱了电视购物市场，也损害了消费者的合法权益。

电视购物市场的混乱现象和虚假广告、虚假宣传的泛滥，让很多消费者议论纷纷，引起了相关部门的关注。不久前，中国商业联合会媒体购物专业委员会公开曝光了14则涉嫌违法违规的电视购物广告，如“仲景方胜”、“同仁方胜”。随后，44个非法电视购物短片广告被广电总局叫停，涉及手机、电脑、化妆品、美容产品以及投资和收藏产品。现在，国家工商行政管理局已经开始加强监管。据有关人士透露，今年，根据12个部门联合制定的《2011年专项整治虚假违法广告实施意见》，工商部门将加大对省级电视台、大中城市电视台经济频道和城市报纸媒体广告的监督检查力度，严格监管电视购物广告，严格查处以新闻报道和健康信息节(栏)形式变相发布的广告。对屡受处罚、多次发布虚假违法广告的，将暂停广告业务，并强制退出市场。

在各方的严格治理下，电视购物广告的闪烁行为可能会趋同，广告中的水分会被过滤掉，这对消费者来说无疑是一个好消息。然而，电视购物市场的混乱由来已久，其治理不可能一蹴而就。因此，行业自律和消费者维权意识的提高也非常重要。