沃尔玛借道1号店杀入中国网购市场

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昨日，商务部相关发言人表示，他将对沃尔玛曲线最近进入中国网购市场的消息予以适当关注。业内人士认为，由于沃尔玛在整合好又多方面进展缓慢，如果通过收购成功进入中国电子(市场、信息、评论)业务领域，将获得另一个新的增长点，有望为外资争夺中国网购市场打开一个缺口。

网上购物行业是一个“受限制的外国投资行业”

沃尔玛百货有限公司(NYSE: wmt)周五宣布，已与中国电子商务企业一号店达成协议，向后者注资并获得少量股权。据估计，这笔交易将在60天内完成。然而，这是否符合中国商务部对网上购物的限制？

羊城晚报记者发现，商务部发布的《外商投资产业指导目录(修订稿)》显示，直销、邮购和网上销售属于“限制类外商投资产业”。对此，一些零售业老手表示，根据相关要求，外资企业需要向商务部备案才能进行网上销售，但备案程序尚未明确规定，这类似于当前背景下第三方支付企业迫切需要转型为国内企业才能获得许可。近日，阿里巴巴旗下子公司支付宝(Alipay)打算转型为内资企业，通过股权转让尽快获得本地支付许可。

昨天，商务部发言人简瑶在商务部新闻发布会上回应沃尔玛曲线进入网上购物市场时表示，2010年8月，商务部发布了《关于外商投资互联网自动售货机销售项目审批管理有关问题的通知》，对依法设立的从事网上业务的外商投资企业有明确的资质条件和审批要求，应对照这一要求进行评估。然而，商务部没有收到任何关于此次收购的进一步官方消息，并将对此事予以适当关注。

沃尔玛渴望找到新的增长点

为什么沃尔玛如此渴望进入中国的网上购物市场？

有业内人士认为，一方面，中国网购市场的快速发展让许多传统零售企业垂涎三尺，另一方面，沃尔玛在整合好又多和各种负面新闻的缓慢进程中寻找新的增长点。据报道，前天，沃尔玛中国向其员工发送了一封内部邮件，称首席运营官罗世成已离开公司。业内普遍认为，罗世成的离职与好又多整合进展缓慢及近期负面消息密切相关，甚至与“价格欺诈”丑闻有关。

通过收购直接参与网上购物是沃尔玛在中国的新发展方向之一。据悉，一号店是中国发展最快的电子商务企业之一，其网上食品百货销售、妇幼用品、消费电子产品、服装等类别在网上消费市场占据重要份额。该店创始人俞刚曾透露，自三年前成立以来，该公司的年收入总额分别为417万元、4600万元和8.05亿元，平均每月增长28%。在他看来，在接下来的两到三年里，当销售额达到60亿元的时候，就会达到盈利点。据报道，平安(601318)去年收购了一号店80%的股份。沃尔玛这次在一号店的股份可能来自中国平安。

持有JD.com被拒绝

事实上，沃尔玛去年年底就开始在山姆会员店推出网上购物服务，但目前仅限于深圳山姆会员店。虽然家乐福在官方网站上开设了网上商城，但它只在北京和上海提供服务，门槛相对较高。以北京为例，配送金额从500元开始，配送范围仅限于四环路。成功收购一号店将会给沃尔玛的网上购物业务带来快速发展。

在这方面，曾参与沃尔玛谈判的董事长兼首席执行官刘昨日在其微博上透露，沃尔玛希望控制局面，直至完全收购，但刘拒绝了，最终没有达成交易。结果，JD.com在第三轮融资中筹集了15亿美元，沃尔玛家庭基金作为投资者之一参与了融资。这是刘第一次向透露与沃尔玛家族的融资谈判过程。

一些业内人士推断，沃尔玛和一号店的合作也将导致整体收购。然而，这必须得到中国有关当局的注意。