微博的“颠覆性创新”

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媒体投稿

“‘不超过140个字符’，‘跟踪’，‘通过手机随时发布信息’，‘公民记者’等。这些看似简单的关键词正推动着互联网信息传播的一场前所未有的革命。”《Sina.com》主编陈彤的这段话代表了业界对微博影响力的典型看法。

微博和博客一样，属于美国专栏作家丹·吉尔摩定义的“草根媒体”。在他看来，“草根媒体”不仅能制造出“草根新闻”，而且还能带来“新闻的转型”，即“从20世纪的大众传媒结构向更具草根意义和深化民主的方向转型”。从新闻出版和传播的角度审视微博带来的“变革”，可视为创新大师克莱顿·克里斯腾森(clayton christensen)提出的“颠覆性创新”，即基于web2.0和最新网络技术的特点，诞生于博客的创新媒体，门槛较低，功能较强，但操作简单，以人为本，致力于生产海量原创“微内容”。微博的“颠覆性创新”是通过一系列“变革”实现的。

“纳米出版”模式颠覆了传统出版理念

2011年2月，国务院法制办公室发布的《国务院关于修改〈出版管理条例〉的决定(征求意见稿)》，将“出版物”的概念重新界定为:“本条例所称出版物是指报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、网络出版物等。”这一定义首次将“网络出版”纳入“出版”的概念。微博，拥有大约140个单词或表情、图片或视频的容量，已经成为这种“网络出版”的新来者，这与其前身产品博客相比，更符合丹·吉默(Dan Gimmer)提出的“纳米出版”概念。

传统出版物通常附属于大型出版机构，发行量很大(收视率、收听率、点击率)；作为一种“纳米出版物”，微博采取了小赢的策略，也获得了可观的“发行量”。以新浪微博上的“名人排行榜”为例。目前，《第一陈瑶》的粉丝数量为6，790，568人，是中国发行量最大的报纸的读者数量的两倍。这份榜单上有23位粉丝，发行量超过300万份，而在包括香港、澳门和台湾在内的中国，只有一家报纸的发行量超过300万份。这种“纳米出版”模式对传统出版的启示是:第一，品牌决定效益；二是注重话题设置；三是做好媒体整合，加快创新媒体业务转型。

“信息枢纽”效应改变了网络人际传播模式

微博有两个明显不同于其他媒体的传播特征。首先，“所有人面对所有人”，这不仅满足了网络时代“观众”的多样化信息需求，也为每个微博用户提供了信息巨人系统的门票。这种网络化、集群化和集成化的交流方式极大地改变了“点对点”和简单互动的人际交流模式。其次，微博允许第三方软件以开放应用编程接口(api)的形式嵌入。于国铭教授认为，“嵌套”构成了微博产品开发的基本逻辑，体现在以每个微博用户为中心的人际网络(圈)的嵌套扩张上。

事实上，每个微博用户都是浩瀚“信息轮”上的“枢纽”，也可以被视为枢纽上的一个节点。一方面，微博用户通过“信息枢纽”(节点)将自己的信息辐射到巨大的“信息轮”(一对多)，其他用户也可以反过来与之交换信息(多对一)；与此同时，在连接所有用户的“信息轮”上，不同的群组显示出“多对多”的通信模式。另一方面，嵌套在“信息轮”中的每个“枢纽”都植入了各种第三方软件，可以与手机、msn等即时通讯工具绑定，以短信和即时消息的形式实现内容更新，从而形成一个便捷及时的信息交流中心。

《微博的力量》一书的作者谢尔·伊斯雷尔(Shel Israel)在评论最早的微博twitter时认为，一条不起眼的微博，有了推送功能，就可以风靡全球:“你可能只关注一小部分人，或者只关注一小部分人。”然而，即使只有一个人关注你，你也可以通过空.的几个部门与世界各地数百万使用twitter的人联系

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