新浪季报喜忧参半 微博盈利模式急待破冰

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“中国海外概念股”的明星公司新浪在5月12日公布了今年第一季度的财务报告。财务报告显示其净利润和每股收益同比下降。

昔日的明星股似乎已经失去了往日的风格，这引起了业界的关注。专家评论称，新浪净利润同比下降是因为与微博和视频业务相关的营销和技术费用大幅增加。

新浪季度报告喜忧参半

根据新浪第一季度财务报告，截至3月31日，该公司第一季度的净收入为1.002亿美元，较去年同期的8500万美元增长了18%，超过了市场此前9540万美元的平均预期，但仍比上一季度下降了9%。新浪一季度净利润1500万美元，低于去年同期的2440万美元；美国存托凭证每股摊薄收益为0.23美元，低于去年同期的0.37美元。新浪第一季度的每股收益没有达到平均市场预期。

投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师季卫东在他的投资者报告中指出，他担心新浪推广微博服务导致的支出逐渐增加。他指出，尽管收入有所增加，但新浪第一季度的营业利润同比下降57%，同比下降21%。预计新浪第二季度的收入仍将疲弱，尽管其支出在逐渐增加，但该公司从微博服务中获得的收入仍不确定。他预测，2011年新浪在微博上的投资可能达到1亿美元，并将新浪的股票评级从“增持”下调至“持股观望”。高盛集团将新浪的股票评级维持在“卖出”水平。

新浪可以在短短18个月内吸引超过1亿用户，延续博客时代的良好名人效应。这种先发优势给新浪带来了宝贵的“资源垄断期”，但它也需要投入大量营销费用。为了给用户更多的个性化体验，新浪微博最近推出了一系列全新的功能和应用，如微团购、微领地、微音乐等，这些都造成了大量的成本投入。

新浪第一季度移动增值业务毛利率为39%，同比下降，主要与产品结构和分配给移动增值业务合作伙伴的收入增加有关。此外，为了不断争取意见领袖，吸引名人参与博客开通，新浪、网易、搜狐等几大门户网站以各种名义赠送了数百部iphone或ipad，给新浪微博造成了巨大的运营负担。

但美国投资公司stifel nicolaus的分析师乔治·阿斯库(George Ascou)认为，新浪正在加大对新浪微博的投资，而且已经取得了成效。新浪微博的注册用户已经超过1.4亿，该公司每天新增66.7万名微博用户，这一数字将在未来不断积累。新浪首席执行官曹国伟也表示，公司第一季度的表现“非常强劲”，他对公司的未来持乐观态度。

微博的价值可能会逐渐凸显

如今，具有facebook和twitter特征的中国式微博已经吸引了数亿人。

twitter微博的创始人说:“140个字足以改变世界。”三言两语，现场录音，感受和感受，twitter网站打开了移动通信网络和互联网的界限。与传统博客的长篇大论相比，微博的字数限制只是让用户更容易成为多产的博客作者。最大长度是100字，最小长度只有几个字。这是一个微博，几乎不花时间，转发方便。与网站、论坛、邮箱等相比。，微博的传播便利性不言而喻。

可以说，微博的未来不仅是一个新的媒体平台，也是一个信息交流、应用发布、营销甚至电子商务的平台。如今，微博已经成为许多新闻的第一来源。微博作为一种新的传播渠道，已经成为公众舆论表达和收集的新的重要平台，“微博问政”已经成为一种全新的政府传播渠道。

明星人才已经成为微博崛起的标杆和引擎。新浪、腾讯、搜狐、网易四大巨头和各大网站招募了一大批名人，并邀请他们成为自己的微博作者，使得微博大受欢迎，吸引了无数粉丝；同样，微博创造了无数草根英雄，越来越多的草根民众加入了洪峰的话题，成为站在洪峰上的潮流引领者。

可以说，在中国，微博的发展突飞猛进，已经超过了美国的推特。根据第三方研究机构的dcci数据，2010年底中国互联网微博活跃注册账户累计超过6500万，2011年年中超过1亿；到2011、2012和2013年底，这一数字预计将超过1.5亿、2.8亿和4.6亿。大量用户将给国内微博市场带来数十亿甚至数十亿的广告和各种增值收入。

华尔街分析师最近宣布了美国市场最受欢迎的六种中国概念股。新浪，作为中国唯一的在线媒体公司，进入了榜单，其中之一就是微博可能带给新浪的“钱景”。

微博盈利模式需要打破僵局

虽然中国的微博如火如荼，“钱景”很棒，但仍有很多业内人士担心，目前的大投资可能只会产生一些波澜，不会重蹈博客的覆辙，入不敷出，成为装饰的花瓶？

业内人士的担忧并非空穴来风。事实上，第一批开发和培育市场的微博网站，如饭否和鸡窝，已经成为“烈士”，而胡语。和同学。网站已经转变为约会服务，其他微博网站大多处于边缘化状态。

以新浪老板为例。虽然其微博仍然很受欢迎，但从商业价值上看，它似乎无法为投资者提供更多的“故事”和“信心”，投资机构仍不太乐观。批评者认为，目前以新浪为首的各大门户网站对微博商业价值的思考有些凌乱和肤浅，将facebook和twitter倡导的开放平台嫁接到新浪这样的门户网站上非常尴尬，远远谈不上商业模式的重建。

另一方面，投资机构一直担心，过于单向地强化媒体价值也会让新浪面临新的系统性风险，而吸引意见领袖和社会热点事件在中高端人群中形成关注的创作模式，已经给新浪微博造成了巨大的操作压力。

在微博大战的背后，财大气粗的巨人隐藏不了许多挑战和隐忧。中国的微博市场还没有到收钱的时候。

总之，微博是目前的热门。除了为网站聚集了大量人气外，微博还没有成熟可靠的盈利模式，这已经成为影响微博未来发展的一个主要问题。目前，业界正在不断思考和探索。

在微博上的一份研究报告中，CICC提出了六个解决方案，包括相关广告、实时搜索、捆绑销售、交叉销售、与第三方网站共享流量、开放api等。然而，很难预测这些方法是否能开出正确的药，并把预期的钱景带给几个主要的门户网站提供商。