进军车企 移动互联网迎来拐点

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在此次上海车展上，手机的营销价值正逐渐被汽车制造商所认可。“从车展开始到现在，已经有四五家汽车公司成为我们在上海车展上的合作伙伴，其中包括福特和刘琦。”3g门户网站首席营销官张表示。

4月21日，第14届上海国际汽车展在上海新国际博览中心拉开帷幕。此次车展与往年的不同之处在于，官方合作媒体推出的第一个移动互联网平台——3g门户将负责为参展商提供车展的实时直播，同时为车展推出基于苹果和安卓平台的移动应用。

据艾瑞咨询统计，2011年第一季度Q1 cmnet市场规模达到64.4亿元，同比增长43.4%，环比增长23.0%。可以说，随着微博、lbs等一系列新应用的出现，移动互联网正迅速成长为继传统互联网之后的第五大媒体。

汽车公司测试水上移动互联网

对于汽车行业来说，利用互联网进行营销传播已经成为营销的常态，现在，越来越多的汽车企业开始测试移动互联网。这一趋势的驱动力是用户群体的成熟。“就像当时互联网的发展一样，手机的用户群体正在走向成熟。根据我们对手机用户的调查，73%的3g门户网站有在一年内买车的想法。”3g门户网站首席营销官张伟在接受采访时说，“更重要的是，这些80后和85后用户非常依赖手机。”

与个人电脑相比，张伟认为手机的价值在于随身携带带来的准确性。一方面，它是区域性的准确性。对于汽车制造商来说，不同地区的4s店老板有不同的模式和销售政策，所以他们直接面对媒体。要求更高。例如，3g门户侧重于汽车客户端“将4s商店放入手机”，用户可以通过lbs功能查询他们周围的4s商店来了解它

另一方面，它是用户精度。通过了解不同型号用户(如iphone用户)的消费行为特征，我们可以针对不同的客户向不同的用户群推送广告。“如果用户在我们的网站上搜索汽车新闻和观看汽车内容，这些信息将存储在我们的数据库中，我们可以针对不同的车型、不同的时间段、不同的地区和不同的爱好进行推送。”

这种营销价值正逐渐被汽车制造商认可。“从车展开始到现在，已经有四五家汽车公司成为我们在上海车展上的合作伙伴，其中包括福特和刘琦。”

移动互联网的爆发即将来临

与互联网的发展阶段相比，张芬一认为移动互联网处于广告主初具规模的第二阶段和广告主快速成长并盈利的第三阶段之间:“我们有一个稳定的分销群体，主要是手机客户和电子银行客户。第三阶段的典型特征是汽车、金融和房地产等传统领域标志性产业的进入，我们正在加快步伐。”

就3g门户而言，这种加速部分反映在营销服务的多样化上。现在3g门户提供三种营销服务，其中一种是全网营销，将手机平台作为客户整合营销资源的一部分，形成电视、互联网、手机“三屏合一”营销；二是特色效应营销，手机作为独立平台提供营销解决方案；三是kpi营销，它满足了客户对注册和参与的更高要求，对营销效果做出了更多承诺。

对汽车公司的认可无疑是移动互联网公司的一个信号。

业内许多人认为，移动互联网的影响已经进入全面爆发阶段。对于3g门户网总裁张向东来说，“山雨欲来”的标志是客户对移动互联网异乎寻常的热情:“几年前，我去客户那里做推荐，之后，客户漠然地看着我就走了，因为没什么好问的。”现在我们遇到一位顾客。他们会有很多问题要问我们。他们经常要讨论一个多小时，因为他们想知道该做什么，并开始对移动互联网有所期待。”