运营商大规模采购平板电脑 消费门槛降低引用户期待

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据《今日北京商报》报道，中国移动今年将首次推出联合采购机制，采购平板电脑产品。统计数据显示，平板电脑已经成为仅次于智能手机的最受欢迎的it产品。在这种情况下，运营商纷纷推出平板产品。虽然之前因为上网本的失败而面对平板电脑运营商是合理的，但运营商的介入意味着后续的优惠补贴政策，这也意味着消费者希望以更低的成本享受平板电脑带来的便捷操作体验。

运营商开门推出平板产品

据《今日北京商报》报道，中国移动研究院院长黄小青透露，中国移动今年将购买100万台平板电脑，总购买量超过22亿元，其代工广达也将率先开发支持phone平台的平板电脑。

平板电脑的市场潜力毋庸置疑。市场研究机构isuppli预测，全球平板电脑出货量将从去年的1800万台激增至6100万台，2014年出货量将达到2.08亿台。可以说，平板电脑已经成为继智能手机之后最受欢迎的信息技术产品。

在运营商方面，在3g时代，移动互联网和基于ip的网络的快速发展削弱了移动运营商对移动通信产业链的控制，“终端+应用”成为移动通信产业链的新焦点。智能终端作为连接各种应用和互联网的重要媒介，已经成为运营商的战场。在这种情况下，运营商积极尝试推出平板产品是可以理解的。

去年8月，韩国电信推出了一款名为“身份标签”的平板电脑；；此前，美国电信运营商verizon Wireless已经宣布与谷歌合作开发平板电脑；T-mobile还透露，它将定制一款新的htc机器evo view 4g，以吸引今年mwc会议的关注。在国内，中国联通成功推出了第一代ipad，增加了大量3g用户。之后，中国联通宣布将推出中兴平板终端v9定制的lighttab，与联想合作的LePad定制版即将推出。早在去年5月27日，中国电信就推出了lifepad，这是中国第一款“本地化设计”的3g平板电脑，引发了市场热潮。中国移动今年2月还宣布，将与华硕合作生产td pad平板电脑。

上网本的失败让“平板电脑热”变得合理

尽管运营商打开了引入平板电脑产品的闸门，但他们在推进步伐时表现出了理性的倾向，这不得不让人想起运营商在上网本概念上的早期失败。当上网本在2008年开始在市场上流行时，电信运营商一度成为主要个人电脑制造商的头号客户。然而，由于上网本能耗高、速度慢等问题的逐渐暴露，以及当时3g网络的相对落后，“上网本热”终于冷了下来。

这一失败也让运营商在面对平板电脑时更加理性。一些业内人士直言，与平板电脑相比，目前市场对智能手机的需求更加明显，而后者在刺激用户增长方面显然有更好的效果。因此，在短期内，平板电脑似乎仍是运营商的“第二个愿望”。

然而，与当年的“上网本热潮”相比，运营商在平板电脑领域获得了大量芯片。

目前，平板电脑产品的主流尺寸是7-10英寸。与“边走边用”相比，用户在相对固定的地方安心上网的概率似乎更高。因此，成本更低、稳定性更好的无线局域网应该是大多数人的选择。工业和信息化部电信研究院副总工程师王志勤表示:“由于平板电脑对无线网络的依赖，运营商已经成为推广该产品的最佳渠道。”

根据isuppli和高盛的统计数据，截至2010年底，中国移动、中国电信和中国联通(600050)的无线热点数量分别为110000、115000和95000个，而且这些数字仍在增长。相信随着wifi热点覆盖范围的不断扩大，将会给用户的平板产品带来更加稳定和高速的网络体验。

用户预计平板电脑的消费门槛将会降低

对于消费者来说，运营商干预的最大影响是降低平板产品的消费门槛。这可以从智能手机的迅速普及中看出。在智能手机领域，由于运营商推出了“同等话费购买”、“手机预付费话费”、“手机包月消费”等优惠促销政策，用户的购买意愿和购买档次都有所提高。

早些时候，由于ipad 2的推出，第一代ipad的零售价降至2888元，结果，第一代ipad的价格不但没有下降，反而上升了。因此，无论是在智能手机还是平板电脑领域，适中的价格都是吸引消费者购买的决定性因素。

如果运营商在平板电脑领域采取类似的政策，我相信很多消费者会乐于尝试使用平板电脑。据《京华时报》报道，关于即将推出的定制lighttab平板电脑，联通内部人士表示，联通将遵循类似于明星手机的补贴政策。尚未正式宣布的补贴计划是，用户将以2480元的价格购买这款定制平板电脑，将获得3600元。已经推出的天一生活垫也可以通过购买天一3g服务享受优惠购买政策。

此外，运营商丰富的应用资源已经成为用户接受定制平板电脑的重要筹码。目前，三大电信运营商都有自己的应用商店，他们定制的终端也内置了各种针对性的应用，极大地方便了用户。作为目前主要用于娱乐的终端产品，对应用软件的需求不言而喻。在运营商丰富的应用支持下，定制平板电脑无疑会给用户带来更好的操作体验。

然而，消费者对产品的接受也离不开产品的优良品质。目前平板市场喜忧参半，运营商还需要考虑如何选择质优价廉的平板产品进行推广。