在线视频爆发集体收费冲动

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中国在线视频收费的趋势正在逐步形成。3月17日，乐视(300104)、腾讯、激动网、迅雷、暴风影音、pptv、pps等7家视频网站成立了“影院网络影院分销联盟”，共同推动互联网成为电影分销的第二大渠道，意在掀起一波在线视频服务的团购浪潮。

同一天，获得《让爱走到尽头》独家网络版权的LeTV.com将该片作为首部测试联盟发行模式的影片，并在联盟成员网站上发布。用户只需支付5元，就可以在48小时内不受限制地点播观看。

一家国内视频网站的内部人士告诉《中国经济时报》，“联盟成员对指控持谨慎态度。他们想培育充电市场，不想失去用户。不过，收费肯定会成为未来视频网站除广告以外的主流盈利模式。”

从“单干”到“合作”

春节期间，借助“让子弹飞起来”，各大视频网站的收费渠道得到了用户的认可。1月20日，搜狐视频率先推出了付费视频服务“让子弹飞起来”。用户只需支付5元就可以收看四川方言和普通话。几乎同时，优酷、土豆等。还推出了让子弹飞的收费服务。

这一次，乐视、腾讯、兴奋网、迅雷、暴风影音、pptv、pps等七家视频网站选择结盟，在支付市场分一杯羹。从这些网站，有许多视频收费的潜在用户。到目前为止，中国有近3亿在线视频用户。中国互联网信息中心的一项调查显示，56.7%的在线视频用户对互联网的依赖程度超过了对电视的依赖程度。73%的受访者表示，他们在获得热播电视剧的信息后，会立即看电视，而不是在网上看电视。

乐视网副总裁贾表示:“乐视网自成立以来一直坚持‘收费+免费’的盈利模式。目前，它有30万付费用户，约60%的收入来自收费业务。很多网民都有付费的意识，我们需要给他们一个理由来为电影和电视剧付费。”

付费的原因与国家加强版权保护密切相关。去年11月，国家广播电影电视总局发布了《广播电影电视知识产权战略实施意见》，重点打击影视剧侵权盗版。今年1月10日，最高人民法院、最高人民检察院和公安部联合发布了《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》。在重拳打击下，一些侵权网站的高管已经倒下，例如，天线视频的6名高管因盗版被判入狱，世纪链接的总经理李德意因涉嫌侵犯版权被杭州检察院逮捕。

这一系列措施使得合法化和收费模式成为一种趋势。在盗版视频猖獗的时期，网站内容的投资成本相对较低。现在视频网站需要花很多钱来购买正版电影和电视剧，不可能像以前那样免费提供给用户。“过去两年，《把爱带到尽头》的独家网络版权费创下了中国电影的新高，甚至超过了热门电影《让子弹飞吧》。”乐视副总裁高菲。

联盟可以减少内容成本的投资。“联盟成员拥有的独家正版电影应在第一时间‘共享’并在各自网站的收费平台上发布，实现三个统一:统一上网时间、统一播出质量和统一资费，以规范视频网站的电影发行。”贾对说:

互联网电影线初步形成

虽然乐视通过收费方式赚取了大量收入，优酷和土豆已经尝到了用户付费的甜头，但是如何培养用户的付费习惯仍然是视频网站需要解决的首要问题。此外，尽管许多下载网站已经关闭，国内版权保护也越来越受到重视，但一些用户会尽最大努力寻找免费内容，避免收费。一位视频网站的负责人无奈地说:“只要用户愿意花时间去找，他们总能在一些小网站上找到免费内容。”用户版权意识的培养是一个持续的过程。"

同时，视频网站需要权衡广告收入和视频收费收入孰高孰低。对于热门电视剧和综艺节目来说，如果用户点击量达到数亿次，广告收入是可观的，所以网站不必冒被很多人批评收费的风险。优酷相关人士曾告诉记者，“目前的网络环境不适合大规模的收费系统，但是高端、高质量和稀缺的视频资源已经成为推动收费模式逐步发展的核心。”我们不指望单纯靠向网民收费就能盈利，但在未来，网上票房会得到电影界的一致看好，这可能是中国电影票房来源的一个新渠道。”去年，中国电影市场总共生产了526部电影，但只有大约260部电影真正进入影院并有机会上映。这为视频网站提供了巨大的空市场空间。

贾说:“视频网站需要做的不仅仅是不断推出更多更好的高清正版电影，还要提升用户的观看体验；有必要使收费标准合理化，并在收费和用户需求的博弈中获胜。”