白电涨价 线上促销开打

本篇文章1493字，读完约4分钟

“价格上涨了。首先，海尔和西门子的冰箱、洗衣机和空通在2月底已经扩展到许多品牌，包括ariston等厨房和浴室产品。在3月底和4月底，一些品牌将加入，并刚刚签署了名单。”一家家电连锁企业的一位负责人告诉《中国经济时报》，白色家电的价格已经上涨了5%-20%，而价格上涨是通过两种形式实现的:直接调价或停止旧型号和推出新型号。

苏宁电器(002024)2月发布的2011年中国空调整行业白皮书看好空调整，导致整个白色电力市场“上涨”。

“从上个月开始，空音调的供应商开始提高报价，空音调的平均供应价格提高了8%-10%。以2000元左右的1p空为例，报价从150元提高到200元，取消了直降等优惠待遇。在价格上涨的同时，空提前调整了消费趋势。2月底，空调整后的销售额比去年至少增长了30%,增长非常明显。”一位家电连锁采购人员告诉记者。

据了解，自2009年以来，空主要原材料铜和铝的价格一直在上涨。与2009年初相比，铜价在2011年初上涨了2.6倍，而这一单1p空调整和停牌的成本将增加约250元，每股2便士。此外，铝价格也呈现持续上涨趋势，2011年初较2009年初上涨约1.4倍。

事实上，空在春节前就已经长大了。有趣的是，制造商提价公布后，合资品牌迅速行动，全线上扬，涨幅为10%-15%；然而，国内品牌稳坐钓鱼台，只有海尔叫嚣要涨价，涨幅只有7%。一些经销商用一句话揭开了秘密:“春节前的叫卖预示着国内品牌将在3月份提前展开价格战。”

与线下商店准备好的价格战相比，本应在五一之前开始的大规模促销已经提前在家电在线商城开始了。新七天电力网与格力、美的、格兰仕等国内品牌近日联合举办了“空大砍价”特别促销活动，1p壁挂式空起价1488元，2p柜式type/きだ同时推出，以西门子、博世为代表的洗衣机和冰箱也推出了以家居为主题的大规模促销活动。苏宁乐购正在举办一个“厨卫节”，名为“直降到230元”；JD.com也在上海做了一轮空促销，一些车型的空售价比市场价低1000元左右。国美久保网有更强的推广力度，以单一品牌推广，“海尔冰洗，疯狂降价，最高降幅5000元以上是4000元”；有“限量购买厨卫产品”、“大品牌空特价”、“大品牌提供冰洗产品”等类别促销，有些型号甚至以半价出售...

购买价格上涨了。为什么网上购物中心能以如此低的价格争取促销？一个白色家电品牌的营销经理解释说:“目前，大多数商家仍然出售以前购买的库存，没有涨价的压力。另外，定价权在每个销售终端，即使购买价格上涨，也要牺牲一些利润来保证目前每个家电销售网站能够消化掉销售额。一旦库存耗尽，就很难说了。”

上述人士预测，从长远来看，白色家电价格上涨是大势所趋。虽然白电企业可以通过降低管理成本、运营成本和技术升级来降低原材料成本上涨的影响，但以铜为代表的原材料成本上涨过快，白电价格必然会跟随多米诺骨牌效应——随着上游原材料价格的上涨而上涨。此外，今年6月year/きだよだよだだだだだだだだだだだだだだだだだだ1239

伴随着白电价格的上涨，白电上市公司的股价也随之上涨。3月22日，记者截稿时，青岛海尔(600690)上涨2.88%，收于29.66元；美的电器(000527)收于18.97元，上涨0.90%；小天鹅甲(000418)20.03元，上涨2.25%；格力电器(000651)维持在人民币21.55元。中信证券(600030)认为百典的龙头企业仍有上升的潜力，将格力、海尔、美的目标价格依次调整为27元、35元和24元，但同时提醒这些公司“成本上升和产品价格上涨的时间差对盈利能力的压力”。