中国游戏回暖：营收小额上升 净利润下滑

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最近，中国主要上市网络游戏公司发布了第四季度和2010年全年未经审计的财务报告。与2010年前三季度的行业情况不同，第四季度网络游戏的财务报告显示出复苏的迹象，排名前五的公司腾讯、网易、搜狐畅游、盛大、完美时代空第四季度的财务报告收入都有不同程度的增长。

易观国际(Analysys International)分析师宇易认为，2010年对中国网络游戏行业来说是至关重要的整合年。经过整整一年的猜测和反思，务实和理性，2010年的网络游戏行业有更多的“转型”体现在其行动上。前三个季度的收入下降也是转型必须付出的代价。

收入小幅增加，净利润下降

从财务报告来看，各大网络游戏公司第四季度的收入是一个美丽的数字。网易的游戏业务收入为14亿元，同比增长30.7%；盛大的游戏收入为11.525亿元，比2010年第三季度增长了5%；完美世界第四季度的网络游戏收入为5.26亿元，而前一季度为5.27亿元，两个季度基本持平。截至发稿时，腾讯尚未发布其财务报告，但根据腾讯前三季度的走势，行业分析势必呈上升趋势。

然而，网络游戏公司的净利润并没有同步上升。收入的增加意味着投入成本的进一步增加。根据主要网络游戏公司的年度财务报告，2010年第二季度，该指数见底，第三季度持平，第四季度反弹。因此，第四季度的复苏是基于前几个季度的超低现状。性能恢复的代价是成本增加。经过一年多的整合，网络游戏产品仍然无法摆脱内容贫乏、同质化严重的困境，这也导致玩家支付意愿的降低。据了解，2010年网络游戏制造商投入的成本几乎是前几年的两倍。

根据易观国际的网络游戏用户调查报告，2010年中国网络游戏用户的月消费为62.3元，主要用户在100元左右。而非消费者用户从13%增加到27%。与2009年相比，更多的用户不愿意继续在网络游戏上花钱。

“尽管该行业正在增长，但许多产值并不是由用户主动贡献的。对于用户来说，他们实际上并不想主观消费，但是在游戏中投入大量时间和精力之后，用户必须消费。”宇易说，对于许多用户来说，游戏消费是被迫无奈的。如果你不花钱买道具，你将在游戏中过着非常痛苦的生活。

如果你只玩游戏，高收入的代价是研发、推广和营销的成本更高。在各种压力下，2010年，游戏制造商更加关注互动娱乐行业的其他领域。

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