数字图书易遭大规模复制 韩寒数字版权年收益千元

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韩寒的数字版权收入只有每年1000元。数字出版是传统出版业的噱头还是金矿？

在一个论坛上，磨铁图书有限公司总裁沈浩波当着当当网ceo李国庆的面调侃道:“今天，你还是和百度ceo李彦宏很亲近，拍着你的肩膀说，洪雁，你做错了。我认为这些表达缺乏责任感。从长远来看，国庆节会拍着李彦宏的肩膀说:“洪雁，我把它关掉了。”

沈浩波这次调侃的背景是，在盛大文学与百度图书馆的第二次“版权战争”下，一向保持冷静的传统出版商不再“坐山观虎斗”，许多出版公司也加入了这场战争。

沈浩波等人担心，如果猖獗的网络盗版得不到遏制，不仅会摧毁传统出版业，还会毁掉传统出版业向数字化转型的未来。

目前，数字出版已经成为出版传媒企业改革中必须克服的障碍。刚刚颁布的《上海新闻出版业“十二五”规划纲要》要求，未来5年内，全市要形成3~5家年产值超过20亿元的数字出版龙头企业，确保数字出版产业产值达到600亿元。

上海世纪出版集团总裁陈欣明确表示，数字出版已经成为出版集团上市融资的重要组成部分。

然而，尽管数字出版前景看好，2010年中国数字出版业的收入已达到799亿元，但传统出版的产值仅占23亿元。

数字出版是传统出版业的蛋糕还是金矿？

不情愿，但必须列出

根据国家新闻出版总署的目标，未来三至五年，中国将培育六至七家资产和销售额超过100亿元人民币的大型出版传媒企业。打造这样一个“双十亿”的出版集团，上市无疑是重要手段之一。

非正式地说，在六七个大型出版集团中，中国出版集团、中国教育出版集团和中国科技出版集团都被视为“希望之星”。

作为“国家前缀”的大哥，“何时上市”成了媒体最关心的信息，但大家都在年复一年地等待。

“一些大型出版公司不愿意上市，因为它们的市场份额稳定。然而，在出版业改革的整体环境压力下，特别是从传统出版向数字出版转型的紧迫性，出版集团必须上市。”一位业内人士表示。

在过去的三年里，图书出版整体上有所增长，其中，2009年，图书种类增加了10%，图书总价格增加了5.68%，印刷数量也增加了0.78%，只有印刷总数略有下降0.36%。

然而，面对数字新媒体，出版业有着强烈的危机感。3月9日，新闻出版总署署长、国家版权局局长刘斌杰在中国人民广播电台“中国之声”节目中发表讲话。近年来开展的全民阅读情况调查显示，通过传统报纸阅读的人数在缓慢上升，而通过手机和互联网等其他移动终端阅读的人数每年都在快速增长。

此外，在改革环境下，上市已经成为一种必要的手段。企业上市的目的是能够大规模筹集资金，帮助企业整合资源。然而，中国大多数出版集团都是由几家公司通过行政手段组合而成的。上市可以促进资产的优化组合，完善现代企业制度，提高公司的经营质量。

在接受《中国商报》记者采访时，一家重组后的出版社负责人表示:“传统出版业的发展不会消亡，会迅速发展，但形势严峻，变化会过去，但不知道会走向何方。新媒体陷入了僵局；但不变是最不舒服的。虽然它暂时还不能死，但它已经受够了。”

数字转换是首选

记者曾看到出版集团的一个融资项目计划，其中数字出版在其业务中占据绝对优势，在未来发展中增长率最高。

中国银行国际投资银行部执行总经理陈航表示，数字化是不可阻挡的趋势，国家政策的鼓励、数字版权保护的趋势以及3g的推出加速了阅读习惯的改变，推动了企业向前发展。

“对于拥有高质量内容资源的传统图书出版集团来说，为了占领这样的市场，除了与平台合作之外，更多的大型出版集团选择打造自己的平台，探索已形成的盈利模式，吸引大量资本进入。”白道新出版研究院首席顾问程三国说。

2008年，广东出版集团成立了“广东出版集团新媒体出版中心”，上海世纪出版集团较早开展了数字出版，并在十多个方面探索了自己的商业模式。

目前，上海世纪出版集团正在开发的阅读器是epub标准格式，将印刷排版文件转换成xml文件的研究与开发已经取得初步成果。

"为图书建立一个数字传输平台是当务之急."陈欣说。

陈欣承认，虽然电子书出版的发展还不成熟，但对于中国出版业来说，这些基本的事情还没有做好，建设一个大规模的归档平台是必不可少的，需要相当大的投资。

从长远来看，基本的解决方案是在图书生产时生成一个通用文件，该文件可用于纸质出版，并可适用于电子书和其他媒体阅读。

此外，重庆出版集团、山西出版集团等。在数字出版方面也做了大量的投资和探索。

2008年5月，中国出版集团投资1000万元成立“中国出版集团数字媒体有限公司”，这是中国出版集团提升传统出版产业，促进传统出版产业与数字和网络出版结合的重要一步。2009年，“中国数字出版网——大甲中文网”项目竣工。去年，中国出版集团推出了自己的阅读器。

出版社能分得多少

然而，对于传统出版社能在数字出版中分享多少利益，业界仍有疑问。

“这个阅读器是贴牌生产的，有什么影响，它在中国出版集团的收入中占多少？仍然是一个问号。”中国文学艺术协会副理事长张洪波认为。

张洪波认为，数字出版的好处需要仔细分析。毕竟，外国的情况与中国不同。

根据公开数据，美国80%的出版公司都投资于数字出版和电子书出版，增长率为136%。亚马逊最近公布了去年第四季度的数据。传统纸质书与网上书店的销售比例是100: 143，即纸质精装书销售100本，同时可以销售143本电子书。根据日本公布的数字，所有纸质图书和期刊的销量都在下降。

“我们的开放式数字出版带来的板块总数接近1000亿，其中数字图书出版产生了多少？这很难量化。”张洪波说，很大一部分是网络游戏带来的好处。

不完全数据显示，传统出版部门拥有的数字版权平均只占图书出版的20%左右，有的更高，比如科技出版集团，高达30%左右，有的出版集团只有10%左右，甚至5%。

“数字图书出版存在很多问题，但最大的问题是版权。如何保护权利持有人的数字版权？许多作者不愿意出售他们自己的数字版权。著名的韩寒每年从数字版权中获得的收入只有1000元。”张洪波认为，数字出版可以成为出版集团在资本市场发展的“出路”,但要真正获得利润还需要很长时间。

“与纸质书相比，数字书很容易大规模复制。我们从来不敢将大量的图书放在电脑上，这样很容易被他人复制，所以数字图书的版权保护已经成为一个世界性的基本问题。”陈欣说。

在这一点上，跟随行业脉搏的出版集团非常清楚。一位出版集团的负责人表示，他们不得不这么做，因为目前没有第三方平台。他明确表示，这个平台将在未来出售。“我们一定会把自己定位在产业链中最合适的环节之一。”负责人说。