百度错不在“大”

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百度最近遭遇的真是又老又年轻。

在中国，百度垄断和分裂百度的呼声再次高涨，反对百度垄断的“力量”已经行进到行政和法律层面。在私人领域，刚刚结束与“大摩女”对抗的当当网总裁李国庆在微博上谴责百度，指责百度有争议的竞价排名模式，并称百度创始人为“李彦宏的弟弟”，以“抑制贪婪”。

在国际上，美国贸易代表办公室再次将百度列为年度假冒和盗版产品“臭名昭著的市场”，并称百度是利用网站的“深度链接”来引导买家购买侵权产品的最突出例子。

百度的情况并不奇怪。作为中国最成功的互联网公司之一，百度在10年内从一个7人创办的小公司发展到近1万人，市值近250亿美元，占国内搜索市场的76%。人们不在乎它。他们关心谁？

事实上，大企业总是更容易被戴上垄断的帽子。发明“网络中立”一词的哥伦比亚大学教授胡天衡认为，互联网更有可能成为垄断行为的温床。他说，互联网更像是一个“垄断俱乐部”。例如，在美国，互联网搜索领域属于谷歌，脸书控制社交网络，易趣控制在线拍卖业务，苹果控制“在线内容交付”，亚马逊控制在线零售。

如果有这么多世界级大企业被怀疑“垄断”，那么百度似乎没有必要担心自己头上的这顶“垄断”帽子。然而，百度目前的问题显然不仅仅是它的“大”。

问题的根源可能在于不同的意见。

在百度看来，它的许多行为是因为它是一个企业，只需要将利润视为唯一的配给。

批评它的人不仅认为它是一个企业，而且搜索引擎被赋予了网络“公用事业”的味道。人们乐于看到一种没有任何商业偏见的自然形式的搜索结果。

在这方面，百度似乎偏离了人们的预期。

尽管李彦宏声称该公司从未将搜索结果与广告联系起来，并表示除了从中赚钱之外，付费搜索对用户和广告商都有好处。然而，这种让李国庆又惊又骂的“竞价排名”，仍被更多人指责为“不道德”。

如今，百度制造长产品线的做法已经让人们越来越担心，并发出了“百度搜索”或“搜索百度”的问题:搜索游戏，第一个搜索结果是百度支持或百度的游戏网站；搜索软件，第一个搜索结果是百度的下载站或者百度的直接下载...百度过去尽管有“金钱搜索”的影子，但仍为他人提供服务，但现在百度的发展方向可能是完全为自己服务。

“大”其实不是问题。如果公司足够大并融入我们的日常生活，它就不能被定义为垄断。而现在的大公司，也曾经是原来的小公司。几年前，facebook看起来像个失败者，就像今天的friendster和myspace一样，但现在它的市值已经超过了330亿美元。

然而，网络是一把双刃剑，它不仅能使一个公司在短时间内蓬勃发展，而且使其极难维持垄断地位。friendster和myspace等网络帝国的崩溃就是一个明显的例子。或许百度有吞噬整个互联网链的欲望，但人们对这种“赢家通吃”过于乐观。

百度说它不是魔鬼，但被误解了。然而，它也应该明白，人们的批评不仅仅是因为它的规模。