PPTV的2.5亿豪赌

本篇文章2371字，读完约6分钟

对于敢于赌博的软银和之前并不明显的pptv来说，2.5亿美元的巨额融资和7亿美元的估值是不是又一个擅长讲故事的包装，还是别的什么？

以敢赌著称的孙正义再次疯狂下注。

今年2月15日，网络电视公司pptv首席执行官陶闯在京宣布，软银今年2月初获得的2.5亿美元融资已全部到位，软银持有35%的股份，软银的孙正义将直接在PPTV董事会落户。根据这一数据，pptv估计高达7亿美元。

2.5亿美元能做什么？

2010年1月，惠普和微软宣布将联合投资2.5亿美元研发云计算技术，旨在应对甲骨文和ibm等公司的挑战；2010年12月，易趣斥资2亿美元收购了德国最大的网上时尚购物俱乐部brands4friends，展示了其在服装垂直市场深度培育的战略和决心；不久前，美国社交游戏开发商zynga正与投资者谈判，考虑筹集2.5亿美元。zynga在本轮融资中的估值达到90亿美元；就连广受欢迎的美国社交网站foursquare的联合创始人也表示，该网站的估值刚刚超过2.5亿美元。

从这个角度来看，即使对惠普和微软这样的国际巨头来说，2.5亿美元也不是一个小数目。对于软银(SoftBank)和pptv(pptv)而言，在充满无数泡沫的视频行业，2.5亿美元的巨额融资和高达7亿美元的估值是否又一次擅长于故事化包装，抑或是别的什么？

危险泡沫

Pptv之前经历了三个融资过程。2005年初，pplive从软银获得了200万美元的种子基金。pptv创始人兼总裁姚鑫曾经说过，如果没有走出去的第一步，就没有以后的发展；2006年，pplive获得了兰驰风险投资公司牵头、软银参与的数百万美元投资；2007年9月，pplive从Defengjie和龙脉获得了2100万美元的投资；据悉，此次pptv募集资金2.5亿美元，股东德奉节部分股份退股。

在第四轮中，如果你投入2.5亿元的资金，你能为pptv带来光明的未来吗？有许多悬念。

PPLive首席执行官陶闯告诉媒体，本轮融资将投资三个方面:第一，投资不低于1亿元人民币的ppcloud云计算平台。通过这个平台，各种计算终端，包括手机、电脑、电视和汽车电子设备，可以流畅地阅读“ppcloud”中的视频内容；二是建立一个开放的内容发布平台，包括电视台、内容制作组织和个人在内的所有内容提供商都可以在这个平台上发布内容、获取用户和发布广告；三是实现以用户为中心的操作模式，而不是以内容为中心的操作模式。

可以理解，pptv应该增强其综合实力。但事实上，这三个方面是许多视频行业从业者已经做了或不可避免要做的事情。显然，三网融合是大势所趋。优酷、土豆、百度齐一、搜狐视频等。都致力于手机、电脑等多终端视频应用，并取得了或多或少的巨大成就；在云视频方面，东方传媒集团smg、cc Video和永新视觉都在不同程度上打造“视频云”；说到与电视台、内容制作机构和个人的合作，竞争对手优酷、土豆和搜狐的能力并不逊色。

与此同时，作为pptv内容方之一的地方电视台也以其内容优势涌入视频领域，这无疑凸显了“国家队”进军网络电视市场的雄心，它们之间将会有长期的竞争与合作。从这个角度来看，pptv需要找到自己的特色，与国家队展开激烈的差异化竞争。

然而，面对业内有争议的利润问题，pptv显然没有找到正确的方法。早些时候，一些网民发帖称，pptv上有大量假冒产品广告和低俗广告。在登录pptv后，记者发现这些广告不仅影响了用户体验，还隐藏着风险。业内人士表示，如果广告收入是视频网站版权战带来的财务压力的命脉，那么pptv上低俗广告的“明目张胆”就是pptv监管不严的表现。在弱肉强食的情况下，如果你想生存，你必须盈利。然而，如果用户体验受到严重影响，pptv本身最终将受到影响。

版权的重要性

“版权”是2010年整个视频行业的一个重要关键词。从年初开始，版权费飙升10倍，到年中，优酷和土豆删除盗版内容准备上市，然后到年底，天线视频“六君子”因盗版被捕，面临长达7年的监禁。合法化的背景将各种视频网站推到了一个新的起点，但也给包括pptv在内的视频从业者带来了更大的财务压力。

内容为王，这是视频网站的生存之道。根据第三方数据，截至2010年底，中国观看在线视频的用户数量已达2.84亿；据估计，到2012年，中国在线视频用户数量预计将超过5亿，普及率将达到85.7%。由于影视剧的巨大市场规模和有限的版权资源，各大视频网站都不惜重金购买。

例如，在2009年底，Ku 6通过后门上市，并宣布将花费3亿元购买版权。在酷6的推动下，国内视频网站已经开始争夺版权资源，版权价格自此一路飙升。2010年，准备上市的Tudou.com在过去的三年里花了1亿多元购买正版影视资源；LeTV.com一次性投资5657万元购买华谊兄弟19部电视剧的独家网络版权；搜狐斥资购买了85部将在2011年黄金时段播出的电视剧，其中24部是搜狐的独家网络版权。

pptv融资后，第一笔费用是投资1000万元从乐视购买影视剧版权。这将启动春节后视频网站购买影视剧版权的行动，也将推动网络影视剧版权价格的新一轮上涨。

“视频行业的玩家太多，导致每个人都在激烈竞争。购买版权的视频价格不断上涨，但收费却很难。”在陶闯看来，版权泡沫是唯一的出路。以pptv为例，版权投资已经成为公司最大的支出。2010年，公司购买四部名著的版权费超过1000万元，约占总成本的三分之一。此外，pptv必须将总成本的四分之一投资于网络带宽。

pptv创始人兼总裁姚鑫预测:“视频版权需要再次提高门槛，版权费将在2011年翻一番，从而进一步淘汰一些视频公司。”Pptv拥有充足的资本储备，有更大的实力来处理版权纠纷，但它不得不在这方面耗费越来越多的资金。

上一页12下一页