新一轮互联网创投潮背后的商业逻辑

本篇文章1479字，读完约4分钟

目前，新一轮互联网风险投资又开始了，排队上市的中国互联网公司数量持续增加，如社交网站中的电子商务公司JD.com、万科诚品、千橡互动和Kaixin.com，视频行业中的Tudou.com和Wole.com，婚恋网站中的佳缘，团购网站中的Handan.com...记者观察到，风险投资经常投资互联网公司，并给出很高的估值。这主要是由于中国互联网市场已经逐步形成了一大批忠诚的用户，成熟的商业模式和稳定的流量和收入增长，其中电子商务、网络游戏、在线视频和社交网络四大企业分别占互联网投资总额的65%和交易总额的70%。

四类企业盈利模式分析

数据显示，自2004年以来，电子商务等四类企业在互联网投资案例数量中的比重已从50%逐渐上升到70%，其中电子商务持续增长，而网络游戏、视频和社区呈现整体下降趋势。就交易额而言，2010年电子商务融资规模达到了65%的历史高点。

首先是视频网站类别。以优酷和土豆为代表的视频网站的利润主要来自广告。“免费+免费”模式的推出给视频网站带来了摆脱亏损的希望。目前，Cool6.com和LeTV.com(300104)的收费模式贡献了总收入的一半以上。

第二，电子商务。以淘宝、万科诚品和JD.com为代表的网购网络公司的盈利方式主要来自广告收入、商品差价、第三方平台的中介费和临时资金的利息收入、售后服务收入等。

这里要提到的是受欢迎的团购网站。根据最近发布的《2010年团购市场统计报告》，2010年中国有1726个团购网站，平均每天有5.7个团购网站诞生，甚至超过了当年的社交网站和网络游戏。2010年全年，团购销售额近20亿元。这类网站主要利用商品直销、活动回扣、广告收入和会员卡销售作为盈利手段，其盈利模式相对简单，需要进一步洗牌和整合。

第三，社交网络。以qq和千橡树互动为代表的社交网站的利润来源主要是流量、广告和代理游戏。同时，由此衍生出的交友网站在中国非常流行。据艾瑞咨询(iResearch)称，今年在线婚介市场将增长至12亿元，年均复合增长率接近100%。此类网站的利润主要取决于在线增值服务，如会员费和小礼品；线下收费，包括“相亲收费”、“相亲店”等形式；和广告收入。由于婚姻网站已经掌握了会员收入、爱好、兴趣等一系列核心资料。，它为企业实现精确营销提供了可能性，而广告费的发展是值得期待的。据不完全统计，百合网、嘉园等婚恋网站的注册会员已经超过2000万，婚恋市场的潜力也让风险投资机构对其感兴趣。

第四，网络游戏。以盛大游戏和Jiuyou.com为代表的网络游戏盈利模式主要是月卡费、小时费和销售道具费、游戏内互动设置费。近两年来，Duowan.com和Jiuyou.com受到老虎基金、新天宇资本和海纳亚洲等投资机构的青睐，一些公司已经为第二轮融资。

盈利模式亟待创新

总体而言，这四类企业用户资源丰富，发展潜力巨大，但如何将用户资源充分转化为网站收益，并在绩效中体现出来，是一个难题。因此，创新是必要的，洗牌是不可避免的，风险投资应该更加谨慎。

中国投资集团分析师指出，目前网络游戏和视频行业的市场竞争格局已经相对稳定，空市场未来将遭遇扩张瓶颈；尽管以社交网站为代表的在线社区在2008年经历了爆炸性的增长，但商业模式的探索仍处于不确定阶段。经过十几年的发展，电子商务产业的运营模式和上下游产业链逐渐成熟。产品类别、业务内容、用户组和覆盖范围的可扩展性无疑为企业发展提供了巨大的空空间。未来，电子商务产业将吸引更多的资金关注，而网络游戏、视频和社区产业迫切需要模式和技术创新来提升自身价值。