汽车、电商火热2010年网络广告

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在2010年的网络广告市场中，三个行业的趋势最为明显，即汽车行业占主导地位，电子商务行业增长迅速，房地产行业有待发展。 最新数据显示，汽车在线广告已经成为在线广告行业的“支柱产业”，蓬勃发展的电子商务在线广告正在迅速成长。相比之下，2010年继续流行的房地产企业对在线广告不感兴趣。 近日，国内知名第三方互联网数据机构解元新与中国人民大学广告与媒体经济系联合发布了《2010中国互联网广告年报》。本报告的基础数据来自捷源信自主开发的在线广告智能监控系统。该系统类似于一个自动化的“广告搜索引擎”，它全天候实时捕捉主要网站上的在线广告，并根据后台系统自动识别广告商信息、媒体信息、广告形式和广告。 根据这份报告，汽车广告在2010年的在线广告分布中排名第一。以根据发行量和预计广告预算金额计算的“互联网广告分销景气指数”为维度，汽车行业分销景气指数高达15000，接近第二位的两倍。2010年，汽车行业(包括汽车制造商和销售企业)共有2，390家广告客户在互联网上投放广告，总量为2，424，956天(见下图)。 大量的电子商务广告成为本报告中另一个引人注目的亮点。元源信分析师指出，电子商务广告的增长得益于2010年电子商务行业的爆炸性增长；与之形成鲜明对比的是，在同样受欢迎的房地产行业，在线广告的繁荣指数很低。 据捷源信分析师称，出现这种情况有三个原因。首先，房地产行业本身具有很强的地域性，企业和项目众多，每个项目都有很强的时效性。这一特点使得房地产网上广告呈现出广告主数量多、但总投放量低和区域跟随投放的特点；第二，2010年，房地产市场仍然属于卖方市场，一些房地产开发商的营销能力不强；第三，在房地产企业的营销手段中，网络广告的地位不够高。从这个角度来看，空房网上媒体在房地产广告方面还有很大的挖掘空间。[/h/” 此外，adsrating在2010年12月发布了“乘用车在线广告排名”。上榜的10大广告客户分别是一汽马自达汽车销售有限公司、长城汽车有限公司、东风大岳起亚汽车有限公司、一汽大众有限公司、东风雪铁龙汽车有限公司、长安福特马自达汽车有限公司、上海大众汽车有限公司、天津一汽李霞(000927)汽车有限公司、一汽丰田汽车销售有限公司和浙江吉利控股集团有限公司..据了解，adsrating网络广告行业系统采用捷源信公司自主研发的定位信息捕捉技术，每天自动捕捉媒体发布的每一条广告，记录广告所在的屏幕位置、页面、渠道和网站，以及广告的广告主题、广告内容、广告吸引力、广告创意和广告形式，从而建立中国网络广告行业数据库，并结合媒体发布的案例价格分析互联网广告市场的发展趋势和格局。