谷歌推新品叫板苹果 博弈新媒体市场谁主沉浮？

本篇文章1894字，读完约5分钟

在过去的两年里，苹果和谷歌这两大美国科技巨头之间的竞争越来越激烈。随着电子阅读的商机日益凸显，两者在电子订阅市场展开竞争。就在苹果新的订阅服务规定遭到批评的时候，谷歌推出了一个类似的数字内容支付系统，一次通过，它的许多亮点都与苹果的模式竞争。结果，苹果陷入了尴尬的境地。然而，掘金电子订阅市场将面临同样的问题，即如何吸引习惯于免费阅读的消费者。

谷歌推出了一个挑战苹果的通行证

最近，苹果和谷歌推出了数字内容订阅服务，这是长期以来广为流传的谣言。苹果公司最近宣布，将为在线应用商店推出数字媒体订阅服务，允许用户订阅报纸和杂志。根据这项新的订阅服务，如果iphone和ipad为出版商的应用带来了新的订户，那么苹果将收取30%的份额；如果发布者能够证明订阅该应用程序的用户是由发布者带来的，那么收入将归发布者所有；此外，苹果不会自动向出版商提供订户信息。这些强有力的规范立即在业内引发了争议，甚至有报道称这一政策可能会引发欧洲反垄断调查。

有趣的是，谷歌立即推出了一个数字内容支付系统，名为“一票通”，出版商可以用它来销售数字报纸和杂志，并宣布将从供应商那里获得10%的利润，低于苹果的30%。尽管谷歌的相关负责人表示，谷歌如此接近及时与苹果开展新业务纯属巧合，但媒体解释称，谷歌的举动相当于“挑战”苹果，双方充满了争斗。

与苹果备受争议的新支付系统相比，谷歌一票通有许多“针锋相对”的亮点。第一个表现是收入。与苹果在类似服务中30%的份额相比，谷歌便宜得多，只占10%的份额，谷歌让出版商收取约90%的订阅收入。其次，它体现在对出版商非常重要的用户数据中。Google one pass允许出版商提供他们用户的姓名和电子邮件地址，以及更详细的用户信息，苹果公司到目前为止一直拒绝采纳这些信息。一些报道评论说，苹果的新支付系统将被谷歌的“一次通过”服务计划置于尴尬的境地。

苹果将把用户推向谷歌

如今，电子阅读行业蓬勃发展，电子阅读的商机日益凸显。业内专家认为，数字浪潮带来的产业融合正在打破出版、媒体、网络、通信等行业的界限，内容产业正逐步被纳入更宏观的服务业范畴，不断产生更多创新的商业模式。

基于以上认识，如今苹果和谷歌之间的竞争不仅仅局限于硬件和操作系统。这一次，双方相继推出了类似的服务，这似乎宣告了两家公司想要在新兴的电子订阅市场展开竞争。

毫无疑问，苹果为其明星产品如ipad和iphone感到自豪，并被公认为这些产品在高端市场的领导者。然而，基于谷歌安卓系统的产品现在在全球市场上同样受到青睐。据统计，去年第四季度，使用谷歌安卓操作系统的平板电脑开始反击，全球市场份额上升至22%。

与此同时，在电子阅读商机日益凸显的背景下，与内容出版商合作寻求双赢成为平板电脑等产品销售的关键。根据市场研究公司forrester research发布的一项调查，49%购买平板电脑的人用它来阅读报纸和杂志。换句话说，近一半的人购买平板电脑的主要原因是他们可以使用媒体阅读材料。

然而，苹果的订阅条件，包括其一贯的“37年”利润分享模式和出版商对用户数据的有限访问，已经引起了一些出版商的不满。比利时出版商曾指责苹果滥用其市场主导地位。根据分析，苹果面临着“将用户推入谷歌怀抱”的风险，同时试图从应用程序中获得更多收入。

谁负责掘金新媒体领域的起起落落？

随着移动互联网的发展，iptv、移动电视等新媒体形式不断涌现。许多网络巨头开始转向新媒体，这受到了平面广告收入和发行量下降的影响。世界上许多报纸和杂志出版商一直在寻求通过平板电脑和网络来促进收入增长。新闻集团在2月初为ipad平板电脑推出的数字报纸《每日新闻》就是基于这一尝试。目前，加入Google one pass的公司包括德国媒体公司axel springer和美国报纸公司media general。由于苹果和谷歌都想成为平板电脑和其他移动设备的主流报纸和杂志出版商，他们将在新媒体领域发起新一轮竞争，如何吸引出版商和消费者是关键。

对于出版商或分销商来说，有必要确保费用和开支足够低，以保持订户基础活跃，并使业务继续存在。显然，苹果的订阅服务模式将对出版商造成致命打击，或者迫使他们转向谷歌。然而，掘金新媒体市场也面临着更加困难的问题。美国金融网站市场观察(Market Watch)的专栏作家普拉蒂指出，问题在于如何吸引习惯于获取免费内容的消费者。根据分析，无论出版商决定以“高成本”与苹果进行交易，还是以略低的成本与谷歌进行交易，都会存在同样的问题，对于消费者来说，为任何新闻“掏腰包”都将是一个“真正棘手的问题”。