盛大放手云中书城独立运营 数字阅读盈利模式初露端倪

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数字出版技术创新日新月异，新的阅读方式不断涌现，巨大的数字阅读市场逐渐清晰。盛大云中书店在数字阅读行业2.0时代开辟了一个新模式——云在线阅读平台，该平台依靠版权和付费阅读来支持运营

经过多年的探索，结合自身优势，国内数字出版在培养用户消费习惯的过程中，逐渐建立了可持续有效的盈利模式，数字产业已初具规模。

上周，盛大正式宣布，盛大旗下的盛大文学运营平台云中书店正式脱离盛大电子书官方网站，未来云中书店将踏上自主经营之路。业内人士认为，盛大云中书店的独立标志着数字出版产业的整合将进一步深化。

据报道，云中书店只有5%的书是收费阅读的，其余的都是免费的。付费作品的价格相对较低，畅销书《子弹上膛》和经典文学作品《平凡的世界》的价格仅为0.03元/1000字。对于业内头痛的版权问题，盛大文学相关负责人表示，云中书店采取了加密、身份认证等版权保护措施，有效解决了版权问题，确保了内容所有者不会因为盗版而在很大程度上得不到利益。

数字出版:从读者到云平台

作为互联网发展的产物，数字阅读曾经被许多学者定义为网络文化的载体。从传统数字出版产业的发展来看，数字阅读平台的独立性及其与数字出版产业链的分离将失去其生存基础。目前，数字出版行业已经逐步进入3.0时代，完整的“内容+平台+终端”的商业模式已经浮出水面。盛大这次对平台的独立似乎是“自掘坟墓”。我们将来应该如何仅仅依靠“内容+平台”的模式呢？盛大云中书店给出的答案是版权和付费阅读。

最近发布的《2010年中国数字出版产业年度报告》指出，中国数字出版产业发展势头强劲，产值创历史新高；数字技术加速创新，阅读终端不断升级；营销策略和盈利模式都取得了突破。专家认为，数字浪潮带来的产业融合打破了出版、媒体、网络、电子、电信等行业的界限，内容产业正逐步被纳入更宏观的服务业范畴，创新的商业模式不断涌现。事实上，归根结底，无论是2.0时代还是3.0时代的数字阅读，内容都将是成功的关键。2010年被称为中国数字出版发展的第一年。然而，当它开始的时候，它遇到了只能看到电子书却看不到书的尴尬。出现了一系列的问题，内容是一个不可回避的话题。

电子书行业声称产值为800亿元，但大多数参与者都在出钱培育市场。盛大的意图显而易见，垂直整合数字阅读，打造云服务平台来培育市场；像盛大一样，北京大学已经在这个领域打滚多年。方正甘薯网的目标是建立世界上最大的中文数字阅读门户。根据这种情况，他们已经放弃了终端，至少目前没有考虑这个方向，而只是依靠内容和平台来寻求突破。

数字阅读的盈利模式开始出现

数字出版产业链包括三大板块:终端读者、运营平台和内容资源。拥有丰富内容资源、稳定用户数量和在线支付的在线阅读平台，似乎有更高的独立生存机会。从过去的情况来看，平台运营主要由电信运营商控制，他们拥有成熟的支付方式，对终端制造商和出版社有很大的影响力。现在，这个负担将由互联网平台独立支撑，难度可想而知。

亚马逊kindle点燃了电子书革命，kindle模式无缝连接终端和内容。今天的盛大正在走另一条路。与kindle模式相比，整合内容和在线平台的成本要低得多，能够有效发挥互联网企业的用户和资源效应。在线平台是内容提供商和读者之间的纽带，其核心地位已经成为业界的共识。盛大云中书店是一个为所有内容提供商提供b2c服务的平台。内容提供商可以拥有自己的品牌，独立上传并自由定价。事实上，不仅盛大，电子商务巨头淘宝也有类似的服务。淘宝有b2c和c2c交易，提供数字阅读内容。

此外，在线阅读平台还有另一个问题，那就是版权问题。对于在线平台，版权是付费阅读的另一个关键。近年来，版权纠纷和侵权诉讼似乎是数字阅读行业最热门的话题。相关部门正在打击网络盗版和侵权行为，免费数字阅读的时代已经渐渐远去。同时，内容价值被严重低估的现状正在改善，这无疑有利于整个行业的可持续发展。

在线阅读平台背后的雄心

以原创为主、兼容版权图书的网络阅读平台互动模式面临诸多政策约束和盗版风险。能否获得政策支持和解决版权纠纷将成为该平台发展的关键。要抢占数字出版的制高点，必须依靠版权人与出版商的结合、内容与技术的结合、产品与渠道的结合来实现利润。

据易观国际(Analysys)智库最近两周发布的第三方支付市场周度报告显示，随着在线阅读等数字产品的发展，付费阅读的商业模式逐渐成熟。在中国市场，以中文为起点的收费在线文学阅读网站正在逐步培养一批具有付费阅读正版书籍意识的用户。

数字出版将是未来移动互联网发展的热点。根据新闻出版总署发布的最新数据，2009年，中国数字出版产业产值达到750多亿元，并以50% ~ 80%的速度增长。

根据中国互联网发展最新统计报告，36.3%的手机用户在手机上安装了阅读软件。2008年和2009年，手机阅读器的数量持续上升。数字阅读在空有着巨大的市场，并且已经成为移动互联网行业在电信、互联网、娱乐等行业公认的热点。根据中国4.57亿互联网用户的基数，中国的数字出版面临着相当多的用户。

随着数字出版相关内容产业整合的不断深入，在线阅读平台以内容价值最大化为目标，充分实现内容资源的多元化利用，降低成本，有效拓展传统出版的阅览室，有望在未来实现行业各方利益共享和共赢。