互联网巨头分羹数字阅读 终端之争转向内容增值服务

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最近，美国第二大连锁书店博德书店正式申请破产。分析师表示，博德集团申请破产保护意味着以亚马逊为代表的新兴图书市场已经击败了传统的实体书店。相反，苹果正在加强交易平台的控制功能。在过去的半个月里，三个行动相继发生，它的身份也发生了微妙的变化:它参与了内容分发，成为了一个出版商。二月初，苹果推出了ipad报纸《每日邮报》。最近，苹果在应用商店推出了更广泛的独立订阅服务。此前，媒体报道称，苹果应用商店屏蔽了一款索尼阅读器。

冰和火。数字阅读正以一种全新的方式迅速颠覆传统。随着互联网巨头的纷纷介入，终端设备和内容的创新已经成为迅速抢占更多市场份额的法宝。

传统书店面临生存困境，数字阅读逐渐成为主流

适者生存，适者生存。残酷的市场竞争根本买不到过去的荣耀，也不会对无法持续创新的竞争对手保持任何宽容。在出版业，传统力量和新兴力量之间的斗争愈演愈烈，这是一个又热又冷的日子。

由于网上书店和电子书越来越受欢迎，美国著名连锁书店Borders Group最近宣布申请破产保护并准备重组。2001年，博德集团将其无利可图的网上购书业务出售给亚马逊，取得了巨大成功，成为全球网上书店市场蓬勃发展的龙头企业。当博德集团在2008年再次推出网上购书业务时，它无法与亚马逊竞争。

不仅是博德集团，还有数字阅读和电子出版领域的数字革命浪潮，世界各地的实体书店都在苦苦挣扎。目前，美国最大的连锁书店barnes noble已经挖掘出各种与亚马逊合作的网站，以在电子书市场中获得有利地位。英国最大的图书连锁公司石水公司最近发布了一份利润预警公告，目前情况岌岌可危。

相反，数字阅读正在成为主流。电子书目前占据了约10%的市场份额，是三年前的10倍。人们对数字阅读市场的前景普遍持乐观态度，大多数出版商认为电子书阅读的黄金时代即将到来。几位出版公司的首席执行官一致认为，今年电子书的销量将会增加，到2014年，市场上销售的书籍将有一半是电子书。

抢占数字阅读市场，互联网巨头卷入激烈竞争

电子书市场正在飙升，传统出版商、技术供应商和运营商展开竞争。没有一家公司能够逃脱其爆炸性增长的挑战。无限的商机让数字阅读市场在各地蓬勃发展。

美国在线零售巨头亚马逊通过广受欢迎的kindle阅读器在科技产品市场赢得了一席之地，并树立了标杆。随着数字阅读的升温趋势，嗅觉敏锐的互联网巨头想要赢得这个市场的野心使得火药味更浓了。在国际市场上，像谷歌和苹果这样的大鳄早已磨刀霍霍，抢占了数字阅读市场的大蛋糕。

去年年底，谷歌在美国推出了第一家电子书店，约4000家出版商接受了与谷歌的合作，成为亚马逊、巴诺书店和苹果的强劲竞争对手。苹果公司并没有示弱，最近推出了一份ipad报纸《每日新闻》，由美国新闻集团提供。最近，苹果还宣布将在应用商店在线商店中增加一项出版物订阅服务，包括杂志、报纸、视频、音乐和其他内容应用。然后，谷歌还推出了数字内容支付服务one pass来挑战苹果。

电子阅读终端和内容创新成为游戏的焦点

电子阅读正以一种全新的方式迅速颠覆传统，给人们的生活带来新的阅读理念。随着互联网巨头的介入，终端设备和内容的创新已经成为迅速抢占更多市场份额的法宝。事实上，可以同时提供终端设备和内容下载平台的亚马逊模式已经成为产业发展的主导方向。

从亚马逊kindle的热销到苹果ipad的推出，电子阅读器产品市场异常火爆，并呈现多元化发展趋势:手机、电脑、电视、电子专用纸(子书)、ipad……甚至更具创新性的中间产品将成为用户获取数字阅读的终端，电子阅读终端市场将迎来一个百花齐放的时代。然而，电子阅读之战并不仅仅停留在终端设备上，它的利润点已经从“硬件”转向了“软件”增值服务。通过提供高质量的内容和增值服务来获取利润是一个积极的解决方案。业内人士指出，内容对电子阅读器的普及非常重要。例如，除了亚马逊的声誉和低价策略，亚马逊丰富的图书资源也是kindle受用户欢迎的重要原因之一。

不可否认，电子阅读现在正处于“押马”的时代。随着价格、渠道和目标市场的不成熟，内容资源决定了电子阅读的市场前景。如果你不能为用户提供丰富的内容，那么最复杂的终端将毫无用处。此外，对于许多长期阅读纸质书籍的消费者来说，使用电子阅读器阅读书籍的习惯也需要培养。