变身发行商、封杀索尼电子书应用 乔布斯要干什么？

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苹果的利润主要来自硬件，而不是软件平台。然而，最近的密集行动表明，苹果不会满足于这种情况。

现在，苹果正在加强交易平台的控制功能。在过去的半个月里，苹果连续发布了三项行动，尽管其身份发生了微妙的变化:它参与了内容分发，并成为了一家出版商。

本月早些时候，苹果推出了一份ipad报纸《每日新闻》，由美国新闻集团提供。昨晚，苹果在应用商店推出了独立订阅服务，允许用户订阅杂志、报纸、视频和音乐。

过去，许多印刷媒体将内容以软件的形式放在苹果应用商店中下载，这似乎没有什么不同。

然而，在这两个行动中，苹果不再是一个简单的平台服务提供商，而是参与了内容分发。苹果公司负责上述内容的分发和交易，而内容的价格和阅读期限由内容企业设定。苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯也在一份声明中强调，如果苹果公司能够为其合作伙伴带来新的订阅，它将被分成30%；如果出版商带来新的订阅，苹果将不会收取任何费用。“三七开”是苹果公司与其合作伙伴之间的持续持股比例，苹果公司赢得三个，合作伙伴赢得七个。

苹果在分销中的份额是否被限制在30%以内？恐怕不止如此。这看起来更像是对交易中创造的增值服务的竞争。它强调，如果合作伙伴的软件应用涉及其他授权服务，所有后续交易必须在应用商店完成，并通过苹果的交易系统“应用内购买”。

例如，在一家日报将日报阅读文件放到应用商店后，用户发现该文件还提供后续更新和订阅服务，这部分交易仍必须通过苹果自己的系统完成。这也意味着，尽管乔布斯声称他不会参与内容出版商自己带来的新订阅份额，但很明显，后续交易也必须通过苹果平台进行。

这个策略有什么奇怪的吗？如果你看看最近的一个事件，你可能会明白为什么乔布斯会这样做。2月初，《纽约时报》报道称，苹果应用商店屏蔽了一款索尼阅读器，因为后者在向用户提供阅读服务时，使用其他交易系统帮助用户订阅电子书，而不是应用内购买。

通过这种方式，索尼利用苹果平台的影响力，为其后续的内容发布创造了一个窗口，但消费者在获得新服务后，不太可能通过苹果的终端产品阅读和浏览新内容。

苹果的禁令立即引起了争议。开发商和出版商认为这违反了开发商的指导方针，他们只是把苹果当成了自己的分销平台。索尼甚至威胁说它的音乐可能会从苹果itunes中退出。作为美国最大的音乐网站，itunes一直是索尼唱片挑战的目标。

如果苹果和索尼之间的矛盾加剧，亚马逊的kindle应用模式将受到威胁。

例如，亚马逊在苹果平台上的电子书内容，比如为读者提供订阅服务，只能在苹果平台上完成。由于苹果ipad和kindle之间的明显竞争，后者的销售可能是不利的。

然而，苹果公司的一名官员表示，该公司没有改变开发者的条款，公司只要求所有交易在苹果平台上完成。苹果去年9月发布的开发者代码明确规定了这一点。

汉王副总裁王邦江注意到了这一趋势。他告诉本报，苹果似乎是一个选择性的禁令，主要针对那些在商业上与自己直接竞争的人。索尼显然非常明显，它的商业模式与苹果冲突，而且它拥有丰富的内容资源。

“苹果平台只是一个半开放的模式。”他表示，苹果和索尼之间的矛盾显然是在争夺增值服务，苹果加强了应用商店的交易，旨在加强对内容或软件公司的控制。然而，汉王与其合作伙伴之间的合作相对更加开放，仍将保持“28”共享模式。

苹果不应该走极端。如果没有软件应用和内容资源，应用商店将只是一个空外壳。现在，它正在变成一家独立的出版商，也许是为了平衡它和它的合作伙伴之间的利益冲突。

美国市场研究机构forrester research的分析师迈克奎维(Mike Kuiwei)认为，这一变化表明，苹果已经逐渐意识到自己平台的巨大价值。起初，它通过销售硬件终端赚钱，但最有价值的不是它，而是平台。